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研究生:邱柏鈞
研究生(外文):chiu po-chun
論文名稱:大學生受廣告影響之因素分析-以中華大學為例
指導教授:楊錦章楊錦章引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:中華大學
系所名稱:應用數學系碩士班
學門:數學及統計學門
學類:數學學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:160
中文關鍵詞:廣告因素分析變異數分析
相關次數:
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摘 要
本研究為探討調查大學受廣告影響之因素分析,而研究主要在探討大學生受廣告影響之因素及了解廣告影響因素與個人因素之差異性比較和了解廣告是否會影響大學生的購買習慣,因此本人採用敘述統計、t檢定、因素分析和單因子變異數分析來進行統計資料分析
,而研究結果發現女性消費者較男性消費者容易受到廣告影響,各學院之間對於廣告的影響方面看法上有所不同至於年級方面對於廣告的影響同意度是呈遞增式增加,同時也發現廣告雖會對大學生的購買有所影響但是主因還是商品價格影響最大。
因此大學生受廣告影響之因素共有九個依序為:因素1:廣告訊息之信賴因素﹔因素2:廣告傳遞之媒介因素﹔因素3:廣告訴求之風行因﹔因素4:廣告形象之強化因素﹔因素5:廣告印象之喚醒因素﹔因素6:廣告內容之感染因素因素﹔7:廣告本身之吸引因素﹔因素8:廣告促銷之效果因素﹔因素9:廣告效益之加值因素。
 
目錄
摘要 Ⅱ
致謝 Ⅲ
目錄 Ⅳ
圖目錄 Ⅵ
表目錄 Ⅸ


第一章 序論
1.1研究背景 1
1.2研究動機 2
1.3研究目的 3
1.4研究範圍與限制 3
1.5研究方法 4
1.6研究流程 5
1.7論文架構 8


第二章 文獻探討
2.1廣告的定義 9
2.2廣告策略 10
2.3廣告的呈現 16
2.3.1廣告表現方式 16
2.3.2廣告訊息訴求 19
2.3.3廣告溝通效果 21
2.4其它名詞解釋 26
2.4.1品牌概念 26
2.4.2形象 27
2.5相關文獻探討 28


第三章 研究方法
3.1問卷設計 35
3.2抽樣樣本 36
3.3抽樣調查 38
3.4分層隨機抽樣 39
3.5因素分析簡介 41
3.6因素分析模式架構 43
3.7因素估量 48
3.8單因子變異數分析 48
3.8.1變異數相等的檢定 49
3.8.2平均數相等的檢定 50
3.9多重比較 53
3.9.1當變異數全等時 53
3.9.2當變異數不全等時 54
3.10項目分析 56


第四章 初步分析
4.1個人基本資料 58
4.2問卷題目 62


第五章 研究結果分析
5.1項目分析 71
5.2因素分析 73
5.3信度分析 82
5.4同意度分析 83
5.5變異數分析 86


第六章 結論與建議
6.1結論 123
6.2建議 126
6.3未來研究方向 127

參考文獻 129
附錄Ⅰ 134
附錄Ⅱ(問卷) 159
參考文獻
中文部分:
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