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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:陳俊維
研究生(外文):Chen Chun-Wei
論文名稱:時尚設計產業在副品牌之品牌聯想對消費者品牌忠誠度的影響
論文名稱(外文):The Effect of Brand Association of Sub-brand on Consumer’s Brand Loyalty in Fashion Design Industry
指導教授:羅雁紅羅雁紅引用關係
指導教授(外文):Lo Yen-Hung
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:事業經營研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:99
中文關鍵詞:品牌延伸副品牌品牌聯想品牌忠誠度
外文關鍵詞:brand extensionsub-brandbrand associationbrand loyalty
相關次數:
  • 被引用被引用:4
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市面上的時尚品牌為了拓展顧客群,推出了許多有異於原始品牌的「副品牌」,但發展副品牌的策略是否真的無往不利?由於在時尚設計產業上使用副品牌策略的情形較為常見,加上直到目前,品牌延伸策略對於品牌忠誠度的探討仍是相當有限,此外品牌延伸帶給消費者的感覺及聯想是否都為正面的,是否會進而影響忠誠度的高低,上述議題仍有很大的探討空間,故本研究將以「品牌延伸」中關鍵的「知覺契合度」及相關的「品牌聯想」探討對消費者的「品牌忠誠度」,並且檢驗「知覺契合度」與「品牌聯想」之間的關係以及「品牌聯想」與「品牌忠誠度」之間的關係。
研究對象為大葉大學設計學院學生及北中南三地在百貨公司消費的民眾,方式為問卷調查,共回收305份有效問卷,採用SPSS統計軟體進行資料分析,研究結果如下:
1.知覺契合度對品牌聯想有顯著性的影響,知覺契合度的高低對消費者產生的品牌聯想多寡有顯著性的影響。
2.品牌聯想對品牌忠誠度有顯著性的影響,品牌聯想的多寡對消費者產生的品牌忠誠度高低有顯著性的影響。
3.知覺契合度對品牌忠誠度有顯著性的影響,知覺契合度的高低對消費者產生的品牌忠誠度高低有顯著性的影響。
In the market, in order to get more customers, many fashion brands create their own sub-brands which are different original brand. Is it really always success for using the sub-brand strategy?As a result of using sub-brand strategy are more familiar in fashion design industry and the treats of brand extension strategy affect brand loyalty are still few until today. In addition, is brand extension strategy give customers positive feelings and associations then whether affect the degree of brand loyalty farther This study will test the “Brand loyalty” would affected by “Fit” and “Brand associations” or not and find the relations between “Fit” and “Brand associations” and relationship be-tween “Brand associations” and “Brand loyalty”.
The study objects are the students in designing college of Da-Yeh University and the public who shopping in department stores at north, middle and south areas of Tai-wan. The way of investigate is the questionnaire, 305 copies are resumed availability. This study would use statistical software-SPSS to analysis these data. The result as follows:.
1.Fit affects Brand association is signally, the degree of Fit would affect the degree of Brand signally.
2.Brand association affect Brand loyalty is signally, the degree of Brand association would affect the degree of Brand loyalty signally.
3.Fit affect Brand loyalty is signally, the degree of Fit would affect the degree of Brand loyalty signally.
內容目錄
中文摘要 ..................... iii
英文摘要 ..................... iv
誌謝辭  ..................... v
內容目錄 ..................... vi
表目錄  ..................... viii
圖目錄  ..................... xi
第一章  緒論................... 1
  第一節  研究背景............... 1
  第二節  研究動機............... 2
  第三節  研究目的............... 4
  第四節  研究流程............... 5
第二章  文獻探討................. 6
  第一節  時尚設計產業............. 6
  第二節  品牌延伸............... 9
  第三節  知覺契合度.............. 18
  第四節  品牌聯想............... 22
  第五節  品牌忠誠度.............. 28
第三章  研究方法................. 35
  第一節  研究架構............... 35
  第二節  研究假設............... 35
  第三節  研究變數之操作型定義與衡量方法.... 38
  第四節  問卷設計............... 40
  第五節  抽樣設計............... 44
  第六節  前測問卷分析............. 45
  第七節  資料分析方法............. 46
第四章  資料分析與結果.............. 49
  第一節  敘述性統計.............. 49
  第二節  信度及效度分析............ 54
  第三節  假設驗證............... 57
  第四節  相關驗證............... 64
  第五節  知覺契合度高低對品牌聯想及品牌忠誠度的
       影響................. 67
  第六節  知覺契合度、品牌聯想與品牌忠誠度相互影
       響之驗證............... 68
第五章  結論與建議................ 77
  第一節  結論與研究貢獻............ 77
  第二節  管理意涵............... 79
  第三節  研究限制與後續研究建議........ 80
參考文獻 ..................... 81
附錄A  前測問卷................. 92
附錄B  正式問卷................. 96


表目錄
表 2- 1 品牌延伸的意義............... 17
表 2- 2 參考文獻契合度特定用詞及衡量構面...... 21
表 2- 2 品牌聯想的意義............... 28
表 2- 2 品牌忠誠度的意義.............. 34
表 3- 1 本研究提出之假設一覽表........... 38
表 3- 2 品牌的選擇題項............... 41
表 3- 3 產品類別契合度的衡量題項.......... 42
表 3- 4 品牌形象契合度的衡量題項.......... 42
表 3- 5 品牌聯想的衡量題項............. 43
表 3- 6 品牌忠誠度的衡量題項............ 44
表 3- 7 本研究問卷架構表.............. 44
表 3- 8 問卷調查地點表............... 45
表 3- 9 刪除之題項................. 46
表 3- 10 前測問卷信度、效度表............ 46
表 4- 1 接受訪問地點分佈表............. 49
表 4- 2 樣本性別分佈表............... 49
表 4- 3 樣本年齡分佈表............... 50
表 4- 4 樣本教育程度分佈表............. 50
表 4- 5 樣本職業分佈表............... 50
表 4- 6 樣本月收入分佈表.............. 51
表 4- 7 百貨公司部分教育程度分佈表......... 51
表 4- 8 百貨公司部分職業分佈表........... 51
表 4- 9 選擇時尚副品牌分佈表............ 52
表 4- 10 百貨公司部分選擇時尚副品牌分佈表...... 52
表 4- 11 整體及各變數信度表............. 54
表 4- 12 KMO值及顯著性............... 55
表 4- 13 知覺契合度因素分析結果........... 55
表 4- 14 品牌聯想因素分析結果............ 56
表 4- 15 品牌忠誠度因素分析結果........... 57
表 4- 16 知覺契合度對品牌聯想之迴歸分析結果..... 57
表 4- 17 品牌聯想對品牌忠誠度之迴歸分析結果..... 58
表 4- 18 知覺契合度對品牌忠誠度之迴歸分析結果.... 58
表 4- 19 本研究提出之假設驗證一覽表......... 59
表 4- 20 產品類別的知覺契合度對品牌聯想之迴歸分析結果 59
表 4- 21 品牌形象的知覺契合度對品牌聯想之迴歸分析結果 60
表 4- 22 品牌聯想的保證對品牌忠誠度之迴歸分析結果.. 60
表 4- 23 品牌聯想的自我認同對品牌忠誠度之迴歸分析結果 61
表 4- 24 品牌聯想的社會歸屬感對品牌忠誠度之迴歸分析結
果..................... 61
表 4- 25 品牌聯想的地位對品牌忠誠度之迴歸分析結果.. 62
表 4- 26 產品類別的知覺契合度對品牌忠誠度之迴歸分析結
果..................... 62
表 4- 27 品牌形象的知覺契合度對品牌忠誠度之迴歸分析結
果..................... 63
表 4- 28 本研究提出之構面假設驗證一覽表....... 64
表 4- 29 知覺契合度與品牌聯想相關分析結果...... 64
表 4- 30 品牌聯想與品牌忠誠度相關分析結果...... 65
表 4- 31 知覺契合度與品牌忠誠度相關分析結果..... 66
表 4- 32 契合度高低對品牌聯想及品牌忠誠度獨立樣本t檢定 67
表 4- 33 知覺契合度對品牌聯想的保證之多元迴歸分析結果 68
表 4- 34 知覺契合度對品牌聯想的自我認同之多元迴歸分析
結果.................... 69
表 4- 35 知覺契合度對品牌聯想的社會歸屬感之多元迴歸分
析結果................... 70
表 4- 36 知覺契合度對品牌聯想的地位之多元迴歸分析結果 70
表 4- 37 品牌聯想對態度忠誠之多元迴歸分析結果.... 71
表 4- 38 品牌聯想對行為忠誠之多元迴歸分析結果.... 72
表 4- 39 知覺契合度對態度忠誠之多元迴歸分析結果... 72
表 4- 40 知覺契合度對行為忠誠之多元迴歸分析結果... 73


圖目錄
圖 1- 1 研究流程圖................. 5
圖 2- 1 成長機會矩陣................ 11
圖 2- 2 品牌策略的四種類型............. 11
圖 2- 3 忠誠度三角模式 ............... 30
圖 3- 1 研究架構圖................. 35
圖 4- 1 路徑效果圖................. 75
圖 4- 2 變數路徑效果圖 ............... 76
一、中文部分

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劉育獅(2004),品牌聯想、品牌忠誠度與顧客回應間關係之研究—以球鞋產品為例,私立大同大學事業經營研究所未出版之碩士論文。

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魏親民(2002),設計師與消費者對產品語意認知差異之研究–以象徵功能為例,私立銘傳大學設計管理研究所未出版之碩士論文。

二、英文部分

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