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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:江欣書
研究生(外文):Hsin-Shu Chiang
論文名稱:我國網路拍賣網站之經營策略-以yahoo!奇摩為例
論文名稱(外文):The Strategy of Taiwan Online Auction Website- A Case Study of yahoo! Kimo- A Case Study of yahoo! Kimo
指導教授:羅世輝羅世輝引用關係
指導教授(外文):Shih-Hui Lo
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:事業經營研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:63
中文關鍵詞:系統思考網路外部性網路拍賣
外文關鍵詞:systems thinkingnetwork externalityonline auction
相關次數:
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本研究主要探討的是Yahoo!奇摩經營策略中過程背後的動態結構,首先利用擅長分析整體動態發展的系統思考(systems thinking)為工具,並藉由文獻探討與彙整,找出拍賣網站經營背後動態結構及關鍵變數之間的因果關係。整合拍賣網站主要經策略與Yahoo!奇摩從2001年進入台灣網拍市場的拍賣網站經營模式,並利用系統思考(systems thinking)找出其變數相關性,進而分析描繪Yahoo!奇摩拍賣的成長動態。
This research is mainly to discuss the dynamics structure behind the procedures of Yahoo! Kimo’s management strategy. First of all, system thinking is used as the instrument that is good at analysis of the whole dynamics development, also through the related literary discussion and organization, to find out the causal relationship between the dynamics structure and critical variable behind the auction websites. The main management strategy of auction websites and Yahoo! Kimo’s operating model for online audition from 2001 that Yahoo !kimo entered Taiwan online-auction market are integrated, and also system thinking is used to find out the variable relatedness so as to further analyze and describe the growth dynamics of Yahoo!Kimo
內容目錄
中文摘要 ...................... iii
英文摘要 ...................... iv
誌謝辭  ...................... v
內容目錄 ...................... vi
表目錄  ...................... viii
圖目錄  ...................... ix
第一章  緒論 ................... 1
  第一節  研究背景與動機 ............ 1
  第二節  研究目的 ............... 3
  第三節  研究流程 ............... 4
第二章  文獻探討 ................. 5
  第一節  拍賣制度與探討 ............ 5
  第二節  線上拍賣................ 8
  第三節  網路外部性............... 11
  第四節  關鍵因素成功.............. 15
  第五節  網路拍賣之相關文獻 .......... 19
第三章  研究方法 ................. 26
  第一節  研究概念圖............... 26
  第二節  個案研究法............... 26
  第三節  系統思考................ 27
第四章  產業概述及分析............... 32
  第一節  拍賣網站產業概況:關鍵因素分析 .... 32
  第二節  Yahoo!奇摩拍賣經營策略分析 ..... 38
第五章  結論與建議 ................ 50
  第一節  研究成果與發現 ............ 50
  第一節  管理意涵................ 51
  第三節  未來研究建議.............. 52
參考文獻 ...................... 53

表目錄
表 2- 1 拍賣網站相關文獻整理 ............. 23
表 3- 1 系統思考語言 ................. 29
表 4- 1 Yahoo!奇摩拍賣重要事蹟年表......... 39
圖目錄
圖 1- 1 研究流程圖.................. 4
圖 2- 1 拍賣制度類型................. 8
圖 2- 2 網路外部性回饋圖............... 12
圖 2- 3 各項傳播科技影響世界普及率年數 ....... 24
圖 2- 4 套牢循環 ................... 15
圖 2- 5 關鍵成功因素與關鍵成功環路比較 ....... 18
圖 3- 1 研究概念 ................... 26
圖 3- 2 因果鏈與因果回饋環圖 ............. 30
圖 3- 3 回饋環路 ................... 31
圖 4- 1 網路外部性與動態擴散圖............ 34
圖 4- 2 交易安全因果回饋圖.............. 35
圖 4- 3 操作便利性因果回饋圖............. 36
圖 4- 4 交易平台技術系統穩定性因果回饋圖 ...... 37
圖 4- 5 社群因果回饋圖 ................ 38
圖 4- 6 Yahoo!奇摩拍賣收費因果回饋圖 ........ 42
圖 4- 7 Yahoo!奇摩提升交易安全因果回饋圖 ...... 43
圖 4- 8 Yahoo!奇摩提升操作便利性因果回饋圖..... 44
圖 4- 9 Yahoo!奇摩提升系統穩定性因果回饋圖..... 44
圖 4-10 Yahoo!奇摩提升交易安全、操作便利性、系統穩定
性因果回饋圖................. 45
圖 4-11 Yahoo!奇摩搜尋引擎因果回饋圖........ 46
圖 4-12 Yahoo!奇摩社群經營與行銷活動因果回饋圖 .. 47
圖 4-13 Yahoo!奇摩經營策略因果回饋圖........ 48
參考文獻
一、中文部份

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