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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:顏志傑
研究生(外文):Chih- Chien Yen
論文名稱:運動觀眾消費行為影響之研究─以LaNew熊隊球迷為例
論文名稱(外文):Influences on sports Audience’s Consumer Behavior–Take LaNew Bears Baseball Team fans as an example
指導教授:李城忠李城忠引用關係
指導教授(外文):Cheng- Jong Lee
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:運動事業管理學系
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:93
中文關鍵詞:參與動機團隊認同感球隊自尊消費行為
外文關鍵詞:Participation motiveTeam recognitionTeam dignityConsumer behavior
相關次數:
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本研究目的是探討LaNew熊隊球迷之潛在消費因素(球迷之參與動機、球隊認同感、球隊自尊感)對球迷消費行為之影響程度為何?並分析不同人口統計變數之潛在消費因素之差異,同時亦將球隊戰績表現,作為球迷潛在消費因素與消費行為間的調節變項。
本研究以LaNew熊隊球迷為調查對象,共回收有效問卷398份,使用spss10.0套裝軟體,以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析以及迴歸分析為研究工具進行分析,研究結果有以下幾點:
1.球迷之潛在消費因素會顯著正向影響球迷消費行為。
2.不同性別在參與動機、球隊認同感與球隊自尊感等潛在消費因素,均呈顯著差異。
3.不同月收入之球迷只在參與動機呈顯著差異。
4.不同教育程度之球迷,則在參與動機與球隊認同感呈顯著差異。
5.不同性別與不同月收入之球迷,在消費行為均呈顯著差異。
6.球隊戰績會顯著正向影響球迷之球隊認同感與球隊自尊感。
Objective of this research is to discuss the influential level that potential consuming factors (fan’s participation motives, team recognition and team dignity) of the LaNew Bear fans can bring to fans’ consumer behavior? Besides, it also analyzes the differences in potential con-suming factors among different population statistic variances. At the same time, the research also takes the studied baseball team’s performance to be an adjusting variance between sports fans potential consuming factors and the consumer behaviors.
Taking LaNew Bear Baseball Team fans as the research’s investigation subjects, the research collects 398 effective questionnaires in total, analyzes the data with spss10.0 software, takes Descriptive Statistics, Independent-Sample t-test, One-way ANOVA and Regression Analy-sis as research tools to analyze. Study results can be classified to the following points:
1.Sports fan’s potential consuming factors (fan’s participation motives, team recognition and team dignity) is obviously and positively affect sports fan’s consumer behaviors.
2.In potential consuming factors like participation motives, team recognition and team dignity, different genders show significant differences.
3.Fans with different monthly salary levels only show significant difference in participa-tion motives.
4.And fans with different educational background shows significant differences in both participation motives and team recognition.
5.Fans in different gender and with different monthly salary levels present significant differences in their consumer behaviors.
6.Sports team’s performance significantly and positively affects sports fan’s team recognition and team dignity.
內容目錄
中文摘要 ..................... iii
英文摘要 ..................... iv
誌謝辭  ..................... vi
內容目錄 ..................... vii
表目錄  ..................... ix
圖目錄  ..................... xi
第一章  緒論................... 1
  第一節  研究背景............... 1
  第二節  研究動機............... 4
第三節  研究目的............... 6
  第四節  研究問題............... 6
  第五節  研究範圍與限制............ 7
  第六節  研究流程............... 7
第二章  文獻探討................. 10
  第一節  消費行為............... 10
  第二節  台灣棒球的起源與發展與中華職棒發展之概
   況.................. 22
  第三節  參與動機............... 27
  第四節  球隊認同感.............. 30
  第五節  球隊自尊............... 34
第六節  運動觀眾消費行為相關研究....... 35
第三章  研究方法................. 39
  第一節  研究架構............... 39
  第二節  研究變項之操作型定義......... 41
第三節  研究假設............... 43
  第四節  研究對象............... 44
  第五節  資料收集與研究工具.......... 44
第六節  資料分析方法............. 46
第四章  研究結果與討論.............. 48
  第一節  樣本結構分析............. 48
  第二節  運動觀眾消費行為影響之分析...... 55
第三節  研究假設之檢定............ 73
第五章  結論與建議................ 75
  第一節  結論................. 75
  第二節  建議................. 76
參考文獻 ..................... 79
附錄一  研究問卷................. 88

表目錄
表 1- 1 職棒歷年觀眾人數與平均單場觀眾人數統計表... 3
表 1- 2 職棒17年各球隊平均一場觀眾人數排名...... 5
表 2- 1 消費行為之定義................ 11
表 2- 2 成棒時期台灣棒球國際賽事戰績表........ 23
表 2- 3 職棒時期台灣棒球國際賽事戰績表........ 27
表 4- 1 性別次數分配表................ 48
表 4- 2 年齡次數分配表................ 49
表 4- 3 教育程度次數分配表.............. 49
表 4- 4 平均月收入次數分配表............. 50
表 4- 5 觀賞方式次數分配表.............. 50
表 4- 6 平均每季進場次數次數分配表.......... 51
表 4- 7 主要消息來源次數分配表............ 51
表 4- 8 與誰一同觀賞次數分配表............ 52
表 4- 9 潛在消費因素與消費行為之變異數分析...... 56
表 4-10 自變項與消費行為之間的影響.......... 56
表 4-11 參與動機變項之平均數............. 57
表 4-12 球隊認同感變項之平均數............ 58
表 4-13 球隊自尊變項之平均數............. 59
表 4-14 不同性別與潛在消費因素之t檢定........ 61
表 4-15 不同月收入之球迷在參與動機因素之單因子變異數
分析..................... 62
表 4-16 不同月收入之球迷在球隊認同感因素之單因子變數 62
分析.....................
表 4-17 不同月收入之球迷在球隊自尊因素之單因子變異數
分析..................... 62

表 4-18 不同年齡之球迷在參與動機因素之單因子變異數分
析..................... 63
表 4-19 不同年齡之球迷在球隊認同感因素之單因子變異數
分析.................... 63
表 4-20 不同年齡之球迷在球隊自尊因素之單因子變異數分
析..................... 64
表 4-21 不同教育程度球迷在參與動機因素之單因子變異數
分析.................... 64
表 4-22 不同教育程度球迷在球隊認同感因素之單因子變異
數分析................... 65
表 4-23 不同教育程度球迷在球隊自尊因素之單因子變異數
分析.................... 65
表 4-24 不同性別與消費行為之t檢定......... 67
表 4-25 不同月收入之球迷在消費行為之單因子變異數分析
...................... 67
表 4-26 不同年齡之球迷在消費行為之單因子變異數分析. 68
表 4-27 不同教育程度之球迷在消費行為之單因子變異數分
析..................... 68
表 4-28 球隊戰績與參與動機之變異數分析....... 70
表 4-29 球隊戰績與參與動機之間的影響........ 70
表 4-30 球隊戰績與球隊認同感之變異數分析...... 71
表 4-31 球隊戰績與球隊認同感之間的影響....... 71
表 4-32 球隊戰績與球隊自尊之變異數分析......... 71
表 4-33 球隊戰績與球隊自尊之間的影響........ 72


圖目錄
圖 1-1 中華職棒歷年觀眾人數統計........... 3
圖 1-2 研究流程圖.................. 9
圖 2-1 EKB消費行為模式圖........... 15
圖 2-2 購買過程的五階段模式............. 18
圖 2-3 由替代方案的評估到購買決策的步驟....... 20
圖 2-4 Howard消費者決策模式.......... 21
圖 2-5 運動觀眾消費行為理論模型........... 38
圖 3-1 研究架構圖.................. 40
參 考 文 獻
一、中文部份
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中華職棒大聯盟官方網站(2006),歷年觀眾人數統計【線上資料】,來源:http://www.cpbl.com.tw【2006, October 20】。
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余泰魁,林義民(2002),情境擾動影響電子商店購物行為之研究,資訊管理展望,4(1),97-116。
李凌雲(2005),影響中華職棒球迷對於球隊滿意度和行為意向之研究-探討識別顯著性和組織認同之關係,國立台北大學商業自動化與管理研究所未出版之碩士論文。
吳家楹(2003),影響電腦雜誌消費者決策之研究-以台灣網路族群為例,私立南華大學出版學研究所未出版之碩士論文。
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林岡立(2003),咖啡連鎖店消費者行為、區位及建築屬性偏好之研究,私立逢甲大學建築與都市計劃所未出版之碩士論文。
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施政平(2002),第34屆世棒賽民眾參與之實證研究,台北:漢文書局。
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翁嘉英(1997),失能性慢性病患之自我評價歷程與自尊感對其初期因應策略的影響,國立台灣大學心理研究所未出版之博士論文。
黃淑芬(1997),國小兒童自尊發展之研究,國立台南師範學院民教育研究所未出版之碩士論文。
葉公鼎(2001),論運動產業範疇與分類,運動管理季刊,1,8-22。
陳泓愷(2004),球迷觀賞球賽之社群因素、忠誠度與消費行為之研究-以中華職棒大聯盟為例,國立屏東科技大學企業管理研究所未出版之碩士論文。
喻正翔,黃明達(1998),國內網路購物消費者行為之調查研究,資訊管理展望,1(1),93-111。
張美玲(2004),台北市國中學生對西式速食的消費者知識、態度與行為研究,國立台灣師範大學人類發展與家庭研究所未出版之碩士論文。
張春興(1991),現代心理學,台北:東華書局。
楊書銘(2003),休閒運動消費者行為之研究—台南市立羽球館為例,國立臺灣體育學院體育研究所未出版之碩士論文。
楊德偉(2006),球迷選擇支持球隊關鍵影響因素暨體驗滿意度、參與行為及忠誠度之關連性-以中華職棒大聯盟為例,私立崑山科技大學企業管理研究所未出版之碩士論文。
榮泰生(1999),消費者行為,台北:五南出版社。
蔡岱亨(2003),台灣職業棒球運動發展之研究,國立屏東師範學院體育研究所未出版之碩士論文。
蔡芬芳(1997),自尊對自利歸因的影響:自我概念內容與結構的交互作用,國立台灣大學心理研究所未出版之碩士論文。
蔡鴻文(2001),價格促銷頻率、幅度與外部參考價格對消費者行為之影響,國立台灣大學商學研究所未出版之碩士論文。
劉安彥(1978),心理學,台北:三民書局。
劉雅慧(2005),職棒球迷的球隊認同感對贊助企業品牌權益影響之研究-以La new 熊隊為例,私立朝陽科技大學企業管理研究所未出版之碩士論文。
謝學儀(2005),中華職棒運動贊助效益之研究,私立銘傳大學管理科學研究所未出版之碩士論文。
魏上欽(2004),以Knoa模式建構顧客導向之品質屋-以中華職棒大聯盟兄弟象為例,國立台北科技大學工業工程與管理研究所未出版之碩士論文。


二、英文部份
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