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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:呂冠寶
研究生(外文):Lu Kuan Pao
論文名稱:品牌形象策略之研究-契合品牌精神下產品的視覺設計所延伸出的附加價值
論文名稱(外文):A Study of Brand Image Strategy
指導教授:賴瓊琦賴瓊琦引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:設計研究所
學門:設計學門
學類:視覺傳達設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:136
中文關鍵詞:產品視覺設計品牌形象品牌權益顧客回應
外文關鍵詞:Visual Design of the ProductBrand ImageBrand EquityCustomer Response
相關次數:
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  隨著企業全球化且技術逐漸進步下,台灣廠商由專業代工慢慢轉變成自行製造、設計且銷售,品牌對於廠商在進行新產品上市的影響將與日俱增,也將變成企業重要的資源之一;然而,台灣廠商在品牌的打造上由於經驗不足,卻屢見失敗的例子。
  而懂得跟消費者對話成了建立品牌的首要能力,政大科管所所長李仁芳認為「行銷的源頭在於設計」,設計的本質以人性為訴求,是品牌或商品與消費者間溝通的介面,產品的視覺設計則讓商品結合品牌,是品牌與消費者溝通的語言文字,當品牌所說的話語是消費者所了解、能接受的語法,品牌才能完美地呈現在顧客眼前,此溝通模式才真正的達到效果。
  因此,本研究期望藉由研究產品視覺設計的重要性與適宜的策略定位,以提供台灣廠商在經營品牌形象策略時的參考價值,而提高台灣品牌在市場發展的成功機率。
  本研究重要結果敘述如下:
1.品牌形象的認知,受到產品視覺設計會有顯著影響;且透過瞭解消費者在面對不同的產品視覺設計風格後所產生的認知,可找出不同的品牌形象各較適宜的產品視覺設計風格。
2.產品視覺設計對品牌權益與顧客回應會有顯著影響,並且良善的產品視覺設計確實造成高度的品牌權益,也造成相對應的正面顧客回應。
With the trend of globalization among enterprises and the advanced technology, the Taiwanese industry tends to transfer from OEM to self-producing, self-designing and self-sale. The effect of the branding for the launch of new products will increase dramatically and become one of the important resources for the enterprise. However, the Taiwanese industry is inexperienced in establishing a brand, with many failed examples as strong proof.
Equipped with the ability of communicating with the consumers becomes the first priority to establish a brand. According to Dr. Li, Ren-fang from the Graduate Institute of Technology and Innovation Management, National Chengchi University, the origin of marketing is designing. The appeal for the essence of designing is humanity, which is the interface between the brand (or products) and the consumers. The visual design of the product is the combination of the products and the brand, which is the language between the brand and the consumers. Only when the message the brand sends out can be accepted and understood by the consumers can the brand be presented perfectly in front of the consumers. Only in this way can the model of communication bring the effectiveness into full play.
Therefore, through the importance of the visual design for products and the proper strategic positioning, this study aims to provide valuable references for the Taiwanese industry in planning the brand image strategy to increase the probability for Taiwanese brands to develop successfully in market.
This research important result is as follows:
1. The cognition of brand image is affected by the visual design of products conspicuously; and we can discover the style of the visual design of products which is suitable for the brand image by understood the consumer's cognition of faces the different style of the visual design of products.
2. The brand equity and the customer response are affected by the visual design of products conspicuously; and a good visual design of products truly creates the high brand equity, also creates the positive customer response.
目錄
封面內頁
簽名頁
授權書 iii
中文摘要 iv
英文摘要 v
誌謝 vii
目錄 viii
圖目錄 xi
表目錄 xv

第一章緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機與目的 3
1.2.1 研究動機 3
1.2.2 研究目的 4
1.3 研究重要性 5
1.4 研究問題與假設 5
1.5 研究流程 7
1.6 名詞解釋 8
第二章文獻探討 10
2.1 品牌相關理論 11
2.1.1 品牌之定義 11
2.1.2 品牌形象 14
2.1.3 品牌權益 22
2.2 消費者視覺認知相關理論 31
2.2.1 新消費者的出現 32
2.2.2 視覺認知 37
2.2.3 產品視覺設計風格 42
2.3 台灣品牌之觀察概述 51
2.3.1 台灣品牌發展現況 51
2.3.2 台灣品牌面臨之困難與挑戰 53
2.3.3 台灣品牌之產品視覺設計再造案例 56
2.3.4 對台灣品牌的建議 65
2.4 文獻總結 68
第三章研究方法 70
3.1 理論架構 70
3.2 研究工具 72
3.3 資料分析方法 76
第四章資料分析與結果 80
4.1 樣本基本資料分析 80
4.2 信度與效度分析 84
4.3 產品視覺設計對品牌形象之關係分析 93
4.4 產品視覺設計對品牌權益與顧客回應之關係分析 96
4.5 人口變項在產品視覺設計風格之喜好差異 114
第五章結論 121
5.1 結論 121
5.2 研究討論與建議 124
參考文獻 126
附錄一 131



圖目錄
圖1-1 本研究的觀念架構 4
圖1-2 本研究流程 7
圖2-1 文獻探討架構流程圖 10
圖2-2 品牌形象三要素 14
圖2-3 品牌形象識別 18
圖2-4 品牌知識摘要 19
圖2-5 品牌權益架構 28
圖2-6 顧客基礎面之品牌權益金字塔 29
圖2-7 品牌建立區塊之子構面 29
圖2-8 新消費者精神 33
圖2-9 認知過程 37
圖2-10 人類的認知模式 38
圖2-11 設計者、傳達媒介與使用者之間的關係 41
圖2-12 穆多什設計的兒童椅 45
圖2-13 Eero Arnio1966 年設計的經典款式Ball Chair 46
圖2-14 Michael Raves 的設計產品 47
圖2-15 柯比意設計的armchair 47
圖2-16 Jacob Jensen 1994 設計的T3 Telephone 48
圖2-17 The Mac Flexible 96 by Frog Design 49
圖2-18 Alessandro Mendini 設計的紅酒開瓶器 49
圖2-19 泰國設計師猶登(Udom Udomsrianan)以藤條編織的椅子 50
圖2-20 荷蘭傢俱品牌-moooi,所生產一只像編織品的邊桌 50
圖2-21 和成LOGO 57
圖2-22 和成LOGO 的演進發展 58
圖2-23 郭元益LOGO 的演進發展 64
圖3-1 本研究架構圖 71
圖3-2 資料分析架構 77
圖4-1 性別分配圖 81
圖4-2 年齡分配圖 81
圖4-3 職業分配圖 82
圖4-4 學歷分配圖 83
圖4-5 設計經驗相關與否分配圖 83
圖4-6 在不影響家計下一個月可運用的金錢分配圖 84
圖4-7 產品視覺設計的不同喜好(a 風格)對知覺品質的平均數圖 100
圖4-8 產品視覺設計的不同喜好(b 風格)對知覺品質的平均數圖 100
圖4-9 產品視覺設計的不同喜好(c 風格)對知覺品質的平均數圖 101
圖4-10 產品視覺設計的不同喜好(d 風格)對知覺品質的平均數圖 101
圖4-11 產品視覺設計的不同喜好(e 風格)對知覺品質的平均數圖 102
圖4-12 產品視覺設計的不同喜好(a 風格)對品牌忠誠度的平均數圖 102
圖4-13 產品視覺設計的不同喜好(b 風格)對品牌忠誠度的平均數圖 103
圖4-14 產品視覺設計的不同喜好(c 風格)對品牌忠誠度的平均數圖 103
圖4-15 產品視覺設計的不同喜好(d 風格)對品牌忠誠度的平均數圖 104
圖4-16 產品視覺設計的不同喜好(e 風格)對品牌忠誠度的平均數圖 104
圖4-17 產品視覺設計的不同喜好(a 風格)對價格溢酬的平均數圖 105
圖4-18 產品視覺設計的不同喜好(b 風格)對價格溢酬的平均數圖 105
圖4-19 產品視覺設計的不同喜好(c 風格)對價格溢酬的平均數圖 106
圖4-20 產品視覺設計的不同喜好(d 風格)對價格溢酬的平均數圖 106
圖4-21 產品視覺設計的不同喜好(e 風格)對價格溢酬的平均數圖 107
圖4-22 產品視覺設計的不同喜好(a 風格)對品牌延伸的平均數圖 107
圖4-23 產品視覺設計的不同喜好(b 風格)對品牌延伸的平均數圖 108
圖4-24 產品視覺設計的不同喜好(c 風格)對品牌延伸的平均數圖 108
圖4-25 產品視覺設計的不同喜好(d 風格)對品牌延伸的平均數圖 109
圖4-26 產品視覺設計的不同喜好(e 風格)對品牌延伸的平均數圖 109
圖4-27 產品視覺設計的不同喜好(a 風格)對口碑推薦的平均數圖 110
圖4-28 產品視覺設計的不同喜好(b 風格)對口碑推薦的平均數圖 110
圖4-29 產品視覺設計的不同喜好(c 風格)對口碑推薦的平均數圖 111
圖4-30 產品視覺設計的不同喜好(d 風格)對口碑推薦的平均數圖 111
圖4-31 產品視覺設計的不同喜好(e 風格)對口碑推薦的平均數圖 112



表目錄
表2-1 品牌定義彙總表 12
表2-2 品牌形象之定義與相關觀念彙總表 16
表2-3 品牌權益定義彙總表 22
表2-4 傳統消費者與新消費者差異比較 32
表2-5 四項辨識形狀原則 40
表3-1 品牌形象構面項目 74
表3-2 品牌權益構面項目表 75
表3-3 顧客回應變數項目表 76
表4-1 信度標準摘要表 85
表4-2 衡量a 風格之品牌形象的信度分析 86
表4-3 衡量b 風格之品牌形象的信度分析 86
表4-4 衡量c 風格之品牌形象的信度分析 86
表4-5 衡量d 風格之品牌形象的信度分析 86
表4-6 衡量e 風格之品牌形象的信度分析 87
表4-7 衡量產品視覺設計喜好度之信度分析 87
表4-8 KMO 參照值 88
表4-9 a 風格之KMO 與Barlett 檢定 88
表4-10 b 風格之KMO 與Barlett 檢定 88
表4-11 c 風格之KMO 與Barlett 檢定 89
表4-12 d 風格之KMO 與Barlett 檢定 89
表4-13 e 風格之KMO 與Barlett 檢定 89
表4-14 a 風格因素分析之結果 90
表4-15 b 風格因素分析之結果 90
表4-16 c 風格因素分析之結果 91
表4-17 d 風格因素分析之結果 91
表4-18 e 風格因素分析之結果 92
表4-19 功能性品牌之卡方檢定表 93
表4-20 象徵性品牌之卡方檢定表 94
表4-21 經驗性品牌之卡方檢定表 94
表4-22 功能性品牌之平均數 95
表4-23 象徵性品牌之平均數 95
表4-24 經驗性品牌之平均數 96
表4-25 產品視覺設計的不同喜好對知覺品質之變異數分析 96
表4-26 產品視覺設計的不同喜好對品牌忠誠度之變異數分析 97
表4-27 產品視覺設計的不同喜好對價格溢酬之變異數分析 98
表4-28 產品視覺設計的不同喜好對品牌延伸之變異數分析 98
表4-29 產品視覺設計的不同喜好對口碑推薦之變異數分析 99
表4-30 相關係數所代表兩變數的密切程度 112
表4-31 產品視覺設計對知覺品質的Pearson 積差相關分析表 113
表4-32 產品視覺設計對品牌忠誠度的Pearson 積差相關分析表 113
表4-33 產品視覺設計對價格溢酬的Pearson 積差相關分析表 113
表4-34 產品視覺設計對品牌延伸的Pearson 積差相關分析表 114
表4-35 產品視覺設計對口碑推薦的Pearson 積差相關分析表 114
表4-36 性別對產品視覺設計的不同喜好之平均數與變異數分析 115
表4-37 年齡對產品視覺設計的不同喜好之平均數與變異數分析 115
表4-38 職業對產品視覺設計的不同喜好之平均數與變異數分析 117
表4-39 學歷對產品視覺設計的不同喜好之平均數與變異數分析 118
表4-40 設計相關經驗與否對產品視覺設計的不同喜好之平均數與變異數分析 119
表4-41 每月可運用金錢對產品視覺設計的不同喜好之平均數與變異數分析 120
一.中文文獻
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4. 李若俊,1996,家具業建立品牌之經營策略研究,國立臺灣大學森林學研究所碩士論文。
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5. 中國經營報網站,http://media.163.com
6. 全球台商E焦點網站,http://twbusiness.nat.gov.tw/paper/y06/11/64-401.htm
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8. 管理雜誌-2006 年台灣全區消費者心目中理想品牌調查排行榜,http://www.breakthrough.com.tw/form.html
9. 主題化品牌浪潮,http://www.frostyplace.com/index.php?story_id=3836
10. 和成欣業網站,http://www.hcgnet.com.tw/
11. 阿瘦皮鞋網站,http://www.aso.com.tw/
12. 郭元益食品網站,http://www.kuos.com/
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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