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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:楊育儒
研究生(外文):Yu-Ru Yang
論文名稱:啤酒電視廣告的消費意識型態分析
論文名稱(外文):Consume ideology analysis of commercial footage
指導教授:汪睿祥汪睿祥引用關係
指導教授(外文):Rui-Xiang Wang
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:人力資源暨公共關係學系
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:101
中文關鍵詞:啤酒廣告廣告訴求隱涵義迷思意識型態
外文關鍵詞:beer advertisingadvertising appealconnotationmythideology
相關次數:
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以往對於廣告效果的研究大多是在探討廣告文本所形塑的不同訴求對於廣告效果的影響,而廣告訴求是廣告訊息中的明示義,也可說是廣告主的意圖,然而從符號學角度來看,廣告除了明示義之外,還有潛藏於文本中的隱涵義與意識型態,而這隱藏意義則需靠閱聽人所擁有的社會知識才可加以解讀,本文以海尼根啤酒2001到2006年的電視廣告為例,探討閱聽人對於啤酒電視廣告中,有關消費的意識型態的解讀狀況,而透過符號分析與焦點團體訪談所得資料,可知閱聽人會因其擁有的不同社會知識而對隱藏訊息產生不同的解讀,進而影響其對廣告的情感與意動,也就是隱藏訊息的確會影響廣告效果。
This research takes Heineken beer's advertisings appeared on Taiwan’s TV during 2001-2006 as examples to analyze the connotation & ideology of advertisings. In past research of advertisings, we all think the audience can discuss the denotation of advertisement demand when they completely accept the advertisement’s connotation & ideology on the premise. However, this research finally find the audience may have different understandings of the connotation & ideology due to their different social knowledge.
內容目錄
中文摘要 ..................... iii
英文摘要 ..................... iv
誌謝辭 ..................... v
內容目錄 ..................... vi
表目錄  ..................... viii
圖目錄  ..................... ix
第一章  緒論................... 1
  第一節  研究背景與動機............ 1
  第二節  研究目的............... 3
第二章  文獻回顧................. 4
  第一節  商業廣告............... 4
  第二節  廣告效果............... 6
  第三節   符號學與廣告............. 11
  第四節   廣告與符號消費............ 23
第三章  研究方法................. 29
  第一節  研究問題............... 29
  第二節  研究資料............... 29
  第三節   文本分析............... 30
  第四節   焦點團體訪談............. 31
第四章 研究分析與結果................35
  第一節   廣告文本符號分析........... 35
  第二節   焦點團體訪談結果分析......... 44
第五章 結論與建議.................. 65
  第一節   研究結論............... 65
  第二節   研究貢獻............... 66
  第三節   研究限制與建議............ 67
參考文獻...................... 68
附錄........................ 75

表目錄
表 3-1 海尼根廣告篇名............... 30
圖目錄
圖 2-1 廣告之銷售效果模式 ............. 7
圖 2-2 廣告之層次效果模式 ............. 8
圖 2-3 索緒爾意義的元素 .............. 13
圖 2-4 皮爾斯意義的元素 .............. 15
一、中文部份
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