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研究生:黃語瑄
研究生(外文):Yu-Shiuan Huang
論文名稱:遊客對美濃地區之目的地意象與休閒效益知覺研究
論文名稱(外文):A Study on Mei-Nong Visitors’ Perception of Destination Image and Their Perceived Leisure Benefits
指導教授:黃世明黃世明引用關係
指導教授(外文):Shih-Ming Huang
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:休閒事業管理學系碩士班
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:128
中文關鍵詞:美濃目的地意象休閒效益
外文關鍵詞:Mei-Nongdestination imageleisure benefits
相關次數:
  • 被引用被引用:52
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本研究主要探討遊客對美濃地區之目的地意象及休閒效益知覺,並透過研究結果,提出對於政府機關及業者的建議與參考。
本研究問卷內容與構面設計是參考國內外學者在衡量目的地意象與休閒效益的相關文獻,並且配合現地情況建構而成,在目的地意象構面構面分為「環境景觀特色」、「活動機會」、「設施與服務」及「歷史人文」等四項;而在休閒效益構面則分為「心理效益」、「社交效益」及「教育效益」等三項。針對美濃現地遊客為對象進行問卷調查,共發放450份問卷,有效問卷為402份。主要研究結果發現:
1. 在目的地意象中,遊客對於「美濃地區當地可以品嚐客家美食」最為同意。
2. 在休閒效益中,遊客對於「可以與同伴們聯絡感情」最為同意。
3. 美濃地區不同人口統計變項與遊憩特性之遊客,在目的地意象上有顯著差異。
4. 美濃地區不同人口統計變項與遊憩特性之遊客,在休閒效益知覺上有顯著差異。
The purpose of this study was to investigate the visitors’ perception of destination image and their perceived leisure benefits in Mei-Nong. And based on the findings, this research provides some suggestion for the government agency and the operator. Based on previous literature and considered present environmental circumstance to design the questionnaire. The image of a destination to be defined by its “Environment landscape”、“Activity chance”、“Facilities and service” and “History humanities”. And three leisure benefits to be included “Psychological benefits”、“social benefits” and “Educational benefits”.The data collection was by questionnaire to survey the visitors in Mei-Nong. The number of effective questionnaires was 402.
1. About the item of destination image, the visitors who agree the most were “They can taste Hakka delicacies”.
2. About the item of leisure benefits, the visitors who agree the most were“They can get closer with the companions”.
3. Respondents with different demographic and travel characteristics have significantly different evaluation upon destination image factors.
4. Respondents with different demographic and travel characteristics have significantly different evaluation upon leisure benefits factors.
內容目錄
中文摘要 ..................... iii
英文摘要 ..................... iv
誌謝辭  ..................... v
內容目錄 ..................... vi
表目錄  ..................... viii
圖目錄  ..................... xi
第一章  緒論................... 1
  第一節  研究背景與動機............ 1
  第二節  研究目的............... 3
  第三節  研究問題............... 3
  第四節  研究範圍與研究對象.......... 4
  第五節  名詞定義............... 5
第二章  文獻回顧................. 6
  第一節  美濃地區整體概述........... 6
  第二節  目的地意象.............. 13
  第三節  休閒效益............... 23
  第四節  相關實證研究............. 33
第三章  研究方法................. 36
  第一節  研究架構與假設............ 36
  第二節  研究設計............... 37
  第三節  抽樣設計............... 43
  第四節  資料處理與分析方法.......... 45
第四章  研究結果................. 47
  第一節  樣本數資料分析............ 47
  第二節  項目與信度分析............ 53
  第三節  假設檢定............... 58
第五章  結論與建議................ 91
  第一節  研究結果摘述與討論.......... 91
  第二節  假設檢定............... 105
  第三節  研究限制............... 108
參考文獻 ..................... 110
附錄A  正式問卷................. 121
附錄B  訪談記錄................. 125


表目錄
表 2- 1 美濃境內歷史建築.............. 9
表 2- 2 美濃地方的發展與轉型階段表......... 10
表 2- 3 目的地意象之相關定義.............. 15
表 2- 4 意象、促銷方式與組成樣本之關係表...... 17
表 2- 5 相關研究提出之目的地意象屬性........ 21
表 2- 6 目的地意象參考之構面............ 22
表 2- 7 休閒效益之相關定義............. 30
表 2- 8 休閒效益參考之問項與構面.......... 32
表 2- 9 目的地意象相關實證研究........... 33
表 2- 10 休閒效益相關研究.............. 35
表 3- 1 訪談時間紀錄表............... 38
表 3- 2 訪談問題紀錄表............... 38
表 3- 3 人口統計變項資料表............. 40
表 3- 4 遊憩特性資料表............... 41
表 3- 5 目的地意象量表............... 42
表 3- 6 休閒效益知覺量表.............. 43
表 3- 7 統計分析方法彙整表............. 46
表 4- 1 樣本之人口統計變項分析表.......... 51
表 4- 2 樣本之遊憩特性統計變項分析表........ 52
表 4- 3 目的地意象量表項目分析表.......... 54
表 4- 4 目的地意象統計量表............. 56
表 4- 5 休閒效益統計量表.............. 57
表 4- 6 人口統計變項合併對照表........... 59
表 4- 7 遊憩特性選項合併對照表........... 61
表 4- 8 性別不同在目的地意象上之差異分析表..... 62
表 4- 9 年齡不同在目的地意象上之差異分析表..... 63
表 4- 10 教育程度不同在目的地意象上之差異分析表... 64
表 4- 11 職業不同在目的地意象上之差異分析表..... 65
表 4- 12 婚姻狀況不同在目的地意象上之差異分析表... 66
表 4- 13 月收入不同在目的地意象上之差異分析表.... 67
表 4- 14 居住地不同在目的地意象上之差異分析表.... 68
表 4- 15 與客家關係不同在目的地意象上之差異分析表.. 69
表 4- 16 性別不同在休閒效益知覺上之差異分析表.... 70
表 4- 17 年齡不同在休閒效益知覺上之差異分析表.... 71
表 4- 18 教育程度不同在休閒效益知覺上之差異分析表.. 72
表 4- 19 職業不同在休閒效益知覺上之差異分析表.... 72
表 4- 20 婚姻狀況不同在休閒效益知覺上之差異分析表.. 73
表 4- 21 月收入不同在休閒效益知覺上之差異分析表... 74
表 4- 22 居住地不同在休閒效益知覺上之差異分析表... 75
表 4- 23 與客家關係不同在休閒效益知覺上之差異分析表. 75
表 4- 24 資訊來源不同在目的地意象上之差異分析表... 76
表 4- 25 同遊伙伴不同在目的地意象上之差異分析表... 77
表 4- 26 交通工具不同在目的地意象上之差異分析表... 78
表 4- 27 前來次數不同在目的地意象上之差異分析表... 79
表 4- 28 停留時間不同在目的地意象上之差異分析表... 80
表 4- 29 平均花費不同在目的地意象上之差異分析表... 80
表 4- 30 對客家文化感興趣在目的地意象之差異分析表.. 81
表 4- 31 對美濃地區熟悉程度在目的地意象之差異分析表. 82
表 4- 32 代表客家文化在目的地意象之差異分析表.... 83
表 4- 33 資訊來源不同在休閒效益知覺上之差異分析表.. 84
表 4- 34 同遊伙伴不同在休閒效益知覺上之差異分析表.. 85
表 4- 35 交通工具不同在休閒效益知覺上之差異分析表.. 86
表 4- 36 前來次數不同在休閒效益知覺上之差異分析表.. 87
表 4- 37 停留時間不同在休閒效益知覺上之差異分析表.. 87
表 4- 38 平均花費不同在休閒效益知覺上之差異分析表.. 88
表 4- 39 對客家文化感興趣在休閒效益知覺之差異分析表. 89
表 4- 40 對美濃地區熟悉程度在休閒效益知覺差異分析表. 89
表 4- 41 對美濃地區熟悉程度在休閒效益知覺差異分析表. 90
表 5- 1 研究假設摘要表一.............. 98
表 5- 2 研究假設摘要表二.............. 104

圖目錄
圖 1-1 美濃鎮重要景點位置圖............ 4
圖 2-1 目的地意象形成過程............. 16
圖 2-2 目的地意象概念圖.............. 17
圖 2-3 目的地意象屬性之衡量項目.......... 19
圖 3-1 研究架構圖................. 36
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二、英文部份
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