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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:周志昌
研究生(外文):Hui-Ling Yuan
論文名稱:消費者購買動機與消費決策之研究-以投資型保險為例
論文名稱(外文):The Study of Consumers Purchase Motivation and Consumption Decisions- for Investment Linked Insurance
指導教授:謝雅惠謝雅惠引用關係
指導教授(外文):Ya-Hui Hsie
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:事業經營研究所碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:93
中文關鍵詞:投資型保險(investment linked insurance)購買動機(purchase motivation)消費決策(consumption decisions)
外文關鍵詞:investment linked insurancepurchase motivationconsumption decisions
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投資型保險商品集合保險、投資與儲蓄,提供消費者透過保險提供基本生活保障外,更提供資本增值的機會,以有效對抗通貨膨脹。目前我國有關投資型保險商品的研究,多集中在商品本身理論探討、發展情形,以及針對其監理、發展性、業務員的教育訓練等作為研究方向。
本研究共發出160份問卷,有效樣本數計150份,以男性居多,佔樣本的54.0%,在婚姻狀況方面以已婚者為眾,在年齡方面以41~50歲居多數,在教育程度方面,多數為大學畢業;所從事的職業則以商業與軍公教為主,個人平均月收入最主要以介於40,001元~60,000元為多數。
研究結果發現:
一、消費者性別、教育程度和平均月收入對購買動機無顯著影響。
二、消費者婚姻、年齡和職業對購買動機有顯著影響。
三、消費者性別和教育程度對消費決策無顯著影響。
四、消費者婚姻、年齡、職業和平均月收入對消費決策有顯著影響。
Investment linked Insurance products combining insurance , investment, and saving, provide consumers with basic living protection, and an opportunity to increase funds, in order to fight against inflation. The studies in Investment linked Insurance in Taiwan currently focus on theories and future developments of products, and aims at the supervising and educational training of the salesmen.
One hundred and sixties questionnaires concerning the study were released, and one hundred and fifty valid copies were retrieved. Among the copies, the majority are male (54%), In the categories of marriage status are mostly married; age are mostly between 41~50 years old; education are mostly university graduated; occupations are businessman, civil servants, soldiers, and teachers; the average monthly income are between 40001~60000 NT dollars. The findings are listed below:
1. The gender, education, and average monthly income of the consumers do not affect purchase motivation.
2. The marriage status, age, and occupation of the consumers affect purchase motivation.
3. The gender and education of the consumers do not affect consumption decisions.
4. The marriage status, age, occupation, and average monthly income of the consumers affect consumption decisions.
中文摘要 ..................... iii
英文摘要 ..................... iv
誌謝辭  ..................... v
內容目錄 ..................... vi
表目錄  ..................... viii
圖目錄  ..................... ix
第一章  緒論................... 1
  第一節  研究背景與動機............ 1
  第二節  研究目的............... 5
  第三節  研究範圍與研究限制.......... 5
  第四節  研究流程............... 6
第二章  文獻探討................. 7
  第一節  購買動機理論............. 7
  第二節  消費決策理論............. 12
  第三節  投資型保險.............. 20
第三章  研究方法................. 45
  第一節  研究架構............... 45
  第二節  研究假設............... 46
  第三節  研究變數之操作性定義......... 47
  第四節  問卷設計............... 48
  第五節  資料分析方法............. 51
第四章  資料分析................. 53
  第一節  問卷信度分析............. 53
  第二節  樣本資料分析............. 54
  第三節  研究變項分析............. 57
  第四節  研究變項t檢定分析.......... 58
  第五節  研究變項ANOVA變異數分析....... 62
  第六節  資料分析結果............. 69
第五章  結論與建議................ 72
  第一節  研究發現與結論............ 72
  第二節  建議................. 74
  第三節  後續研究............... 75
參考文獻 ..................... 76
  中文部份.................... 76
  英文部份.................... 78
附錄  研究問卷.................. 81
參考文獻
一、中文部分
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二、英文部份
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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