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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:王和協
研究生(外文):Ho Hsieh Wang
論文名稱:金門酒廠產品經營大陸市場廣告訴求與產品涉入程度對廣告效果影響之研究
論文名稱(外文):Research on the Kinmen Liqour Co.’s Advertizing for Its Products to Enter Chinese Mainland Market from the Prospectives of Advertising Purposes and Market-Occupying Degree
指導教授:何文榮何文榮引用關係
指導教授(外文):Wen Rong Ho
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:國際企業管理學系碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:59
中文關鍵詞:廣告訴求產品涉入程度廣告效果金門高梁酒
外文關鍵詞:advertising appealproduct involvement leveladvertising effectkinmen kaoliang liquor
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本研究旨在探討廣告訴求與產品涉入程度對廣告效果的影響,並利用根據Baron and Kenny(1986)所提出探討變數干擾效果之步驟,探討不同產品涉入程度對廣告訴求與廣告效果之影響的干擾作用,以兩岸地區對金門高粱酒有消費經驗的顧客為研究對象,本研究獲得以下結論:
(1)廣告理性訴求對廣告效果的廣告態度、產品態度與購買意願均具有顯著影響。
(2)廣告感性訴求對廣告效果的廣告態度、產品態度與購買意願均具有顯著影響。
(3)低涉入程度對廣告訴求與廣告效果具有部分干擾效果。
(4)高涉入程度對廣告訴求與廣告效果不具有干擾效果。
The main porpurse of the study is to discuss the relationship among advertising appeals, product involvement level and advertising effects, and moderate effects of product involvement level. Costomers who has experience of purchasing Kinmen Kaoliang Liquor are viewed as research object. The results show:
(1)Advertising rationalized appeal has significant influence on advertising attitude, product attitude and purchase intention of advertising effects.
(2)Advertising emotional appeal has significant influence on advertising attitude, product attitude and purchase intention of advertising effects.
(3)Low product involvement level has significant moderating effects between the relationship of advertising appeal on advertising effects.
(4)High product involvement level has no significant moderating effects between the relationship of advertising appeal on advertising effects.
內 容 目 錄
中文摘要 ...................... iii
英文摘要 ...................... iv
誌謝辭  ...................... v
內容目錄 ...................... vi
表目錄  ...................... viii

圖目錄  ...................... x

第一章  緒論.................... 1
  第一節  研究背景與動機............... 1
  第二節  研究目的................ 2
  第三節  研究流程................ 3
第二章  文獻探討.................. 5
  第一節  廣告訴求................ 5
  第二節  產品涉入................ 7
  第三節  廣告效果................ 8
  第四節  研究構面間關係之文獻.......... 9
第三章  研究方法.................. 11
  第一節  研究架構................ 11
  第二節  研究推論與假設............. 12
  第三節  變數的操作性定義與衡.......... 14
  第四節  研究設計................ 18
  第五節  資料蒐集與分析方法........... 22
第四章  資料分析與結果............... 23
  第一節  問卷信度分析.............. 23
  第二節  樣本結構分析.............. 24
  第三節  迴歸分析................ 29
  第四節  集群分析................ 36
  第五節  高、低產品涉入程度之干擾效果...... 36
  第六節  研究假設彙整............... 40
第五章  結論與建議................. 44
  第一節  研究結論................ 44
  第二節  研究建議................ 45
參考文獻 ...................... 47
附錄A  正式問卷.................. 52
附錄B  金門酒廠實業股份有限公司簡介........ 59












表目錄
表 2- 1 廣告訴求類型................. 5
表 2- 2 高低涉入程度與行為構面之關係......... 8
表 2- 3 廣告效果..................... 9
表 3- 1 自變項的操作性定義.............. 15
表 3- 2 自變項的衡量方式............... 15
表 3- 3 干擾變項操作性定義.............. 16
表 3- 4 干擾變項的衡量方式.............. 16
表 3- 5 因變項的操作性定義............... 17
表 3- 6 角色之定義.................. 18
表 3-7 角色期望定義................. 20
表 4- 1 受訪者基本資料................ 23
表 4- 2 創新活動前、後之教師角色轉變......... 24
表 4- 3 有效樣本教育程度分佈表............ 25
表 4- 4 有效樣本年齡分佈表.............. 25
表 4- 5 有效樣本職業分佈表.............. 26
表 4- 6 有效樣本年收入分佈表............. 27
表 4- 7 有效樣本喝金酒經驗分佈表........... 28
表 4-8 有效樣本喝金酒次數分佈表........... 28
表 4- 9 有效樣本購買金酒次數分佈表.......... 29
表 4- 10 理性訴求對廣告態度之迴歸分析模式摘要..... 30
表 4- 11 理性訴求對廣告態度之整體模型迴歸分析..... 30
表 4- 12 理性訴求對廣告態度之構面迴歸分析....... 30
表 4- 13 理性訴求對產品態度之迴歸分析模式摘要..... 31
表 4- 14 理性訴求對產品態度之整體模型迴歸分析..... 31
表 4- 15 理性訴求對產品態度之構面迴歸分析....... 31
表 4- 16 理性訴求對購買意願之迴歸分析模式摘要..... 32
表 4- 17 理性訴求對購買意願之整體模型迴歸分析..... 32
表 4- 18 理性訴求對購買意願之構面迴歸分析....... 32
表 4- 19 感性訴求對廣告態度之迴歸分析模式摘要..... 33
表 4- 20 感性訴求對廣告態度之整體模型迴歸分析..... 33
表 4- 21 感性訴求對廣告態度之構面迴歸分析....... 33
表 4- 22 感性訴求對產品態度之迴歸分析模式摘要..... 34
表 4- 23 感性訴求對產品態度之整體模型迴歸分析..... 34
表 4- 24 感性訴求對產品態度之構面迴歸分析....... 34
表 4- 25 感性訴求對購買意願之迴歸分析模式摘要..... 35
表 4- 26 感性訴求對購買意願之整體模型迴歸分析..... 35
表 4- 27 感性訴求對購買意願之構面迴歸分析....... 35
表 4- 28 產品涉入集群分析表............... 36
表 4- 29 中介效果檢測步驟與成立條件彙整........ 37
表 4- 30 顧客關係管理對於網站忠誠度之迴歸分析結果.... 39
表 4- 31 顧客關係管理對於網站忠誠度之迴歸分析結果.... 40
表 4- 32 研究假設彙整................. 41






圖 1- 1 研究流程圖.................. 4
圖 3- 1 研究架構................... 12
圖目錄
參考文獻
一、中文部份

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二、英文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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