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研究生:胡軍飛
研究生(外文):Hu, Chun Fei
論文名稱:創業導向、市場導向策略與組織績效之關聯性研究─以大陸台商為例
論文名稱(外文):Relationships among Entrepreneurial Orientation, Marketing Orientation Strategy and Organizational Performance-A Case Study of Taiwanese Firms in China
指導教授:王秦希康徐東海徐東海引用關係
指導教授(外文):Wang Chin,Hsi-KongHsu,Dong-Hai
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:人力資源暨公共關係學系碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:169
中文關鍵詞:創業導向市場導向策略組織績效台商企業
外文關鍵詞:Entrepreneurial OrientationMarket OrientationOrganizational performanceTaiwanese Entrepreneurs
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在經濟全球化的與大陸龐大的潛在商機吸引下,台商赴大陸投資的金額仍在持續加溫中,顯示台商經營環境及績效值得探討。而在赴大陸投資的過程中,創業導向、市場導向策略是企業經營成敗的關鍵因素,因此本研究之目的主要在於探究大陸台商台籍幹部在創業導向、市場導向策略、組織績效中,會受到哪些因素之影響。並探討大陸台商的創業導向、市場導向策略、組織績效彼此間的關聯性。以提供大陸台商做為參考,及後續之研究基礎。本研究,透過投審會取得台商名錄,進行便利抽樣式的訪談,抽取三家公司寶成、億豐、中釉;以質化之多重個案訪談法,以半結構式的深度訪談方式進行研究。本研究根據研究目的,首先透過文獻探討結果,研擬訪談大綱並在徵得受訪公司之14 位受訪者同意後,逐一進行訪談。在訪談後將錄音資料轉錄為逐字稿,根據逐字稿進行資料分析後,如下列13要點:「創新性」、「預應性」、「風險性」、「自主性」、「競爭積極性」、「競爭者導向」、「顧客導向」、「功能間的協調」、「長期觀點」、「強調生存和成長利潤」、「財務績效」、「營運績效」、「行為績效」。
由此可知,未來在大陸的台商,應具有創業導向方能提高公司經營績效,而在市場導向策略的採用方面,其對公司之管理創新或是技術創新,都同樣有正向的影響;因此,在先確立目標後,採取創業導向與市場導向策略同齊並進的方式,才能達到事倍功半的效果。
Meanwhile under the circumstances that the economic globalization and attraction of huge business opportunities in Mainland China,the amount of money of Taiwanese entrepreneurs’ investment into China is still in intensifying continuously。It shows that issues of business environment and managing performance of Taiwanese entrepreneurs in China are worth going for discussion。While business emigration to China,attributions of their Entrepreneurial Orientation ,Market Orientation are key factors whether success or failure enterprises emigrating business to China。
Therefore,the objective of this research is concentrating on exploring what effects influenced by factors of Entrepreneurial Orientation ,Market Orientation andOrganizational performance,and studying correlations among Entrepreneurial Orientation ,Market Orientation 、Organizational performance of Taiwanese entrepreneurs in China。 Then we can provide the reference of research outcomes for Taiwanese entrepreneurs who doing business in China。The research,based on the data pool of the registering list of Taiwanese entrepreneurs in China issued by the MOEAIC (Investment Commission; The Ministry of Economic Affairs;Taiwan),adopts means of convenient sampling and the of qualitative multiple cases interview to implement semi-structured in-depth interview interviews。
According to the researching objective,the research began with literature review,drafting interview outlines and making appointments with 14 candidates and doing one-by-one interview。Then we rendered type recording media into word-by-word documents,analyzed those information,then fetched following key points (13 elements):「Innovation」、「Precondition」、「Riskiness」、「Autonomy」、「Aggression」、「Competition Oriented」、「Customer Oriented」、「Coordination among functionalities」、「Long-turn point of view」、「Emphasizing survivorship and growthprofit」、「Fiscal performance」、「Operating performance」、「Behavior performance」。Therefore we can be aware that,in the future,Taiwanese entrepreneurs in China should be provided with the character of Entrepreneurial Orientation in order to enhance companies’ business performance。Regarding the application of marketing oriented strategy,it will directly effect a company’s Management innovation or technological innovation。So, once the goal established, the entrepreneur has to take both strategies of enterprise venturing oriented and marketing oriented forward together side by side that it could get the payoff of getting half the result with twice the effort .
封面內頁
簽名頁
授權書………………………………………………………………iii
中文摘要……………………………………………………………iv
英文摘要……………………………………………………………v
誌謝…………………………………………………………………vii
目錄…………………………………………………………………ix
圖目錄………………………………………………………………xi
表目錄………………………………………………………………xii

第一章 緒論
第一節 研究背景……………………………………………1
第二節 研究動機……………………………………………2
第三節 研究目的……………………………………………4
第四節 研究範圍……………………………………………4
第五節 研究流程……………………………………………5
第六節 研究限制……………………………………………7
第二章 文獻探討
第一節 創業導向之概念……………………………………8
第二節 市場導向策略之概念……………………………14
第三節 組織績效之概念…………………………………17
第四節 創業導向、市場導向策略與組織績效相關實證研究…………………………………………………17
第三章 研究設計
第一節 研究架構 …………………………………………19
第二節 研究構面之定義…………………………………20
第三節 研究工具…………………………………………25
第四節 資料蒐集…………………………………………27
第五節 資料分析方法……………………………………32
第四章 研究發現與討論
第一節 大陸台商對於創業導向的態度與做法…………35
第二節 大陸台商對於市場導向策略的態度與做法……50
第三節 大陸台商對於組織績效的方法與做法…………79
第五章 結論與建議
第一節 研究結論……………………………………………90
第二節 建議…………………………………………………96
第三節 後續研究之建議……………………………………97
參考文獻……………………………………………………………99
附錄…………………………………………………………………107

表目錄
表 1-1 彰化縣台商便利抽樣母體企業名稱………………………5
表 3-1 創業導向之定義……………………………………………21
表 3-2 訪談流程表…………………………………………………26
表 3-3 受訪者編號…………………………………………………33


圖目錄
圖1-1 研究流程……………………………………………………6
圖3-1 本研究之觀念性架構………………………………………20
一、中文部分
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二、英文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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