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研究生:廖美娟
研究生(外文):Mai-Juan Laio
論文名稱:電影與都市行銷關係之研究─以高雄市為例
論文名稱(外文):The Relationship between Movie and City Marketing─The Case of Kaohsiung City
指導教授:謝政穎謝政穎引用關係劉曜華劉曜華引用關係
指導教授(外文):Jeng-Ying ShiehYaw-Hwa Liou
學位類別:碩士
校院名稱:逢甲大學
系所名稱:都市計畫所
學門:建築及都市規劃學門
學類:都市規劃學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:128
中文關鍵詞:都市意象都市行銷電影
外文關鍵詞:City ImageMovieCity Marketing
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電視作為人們獲取知識管道之一,電視所展現的影像,除人物角色扮演外,其背景藉攝影機拍攝,使觀眾得以在電視前觀賞各地風景;美國影集、日劇及韓劇等各國影片廣泛在台播放,生動劇情深深打動影迷,其中韓國政府近年積極扶植文化產業,其中政策便是鼓勵影劇發展,而韓劇在台的播映,亦引起國人至韓觀光之熱潮,韓國政府更發展出以韓劇為主題的觀光行程,戲劇不只帶動演藝事業蓬勃發展,也帶動起地方觀光產業;而就此戲劇所帶動的觀光活動,對照於台灣近年亦積極發展觀光產業,吸引外籍遊客至台觀光,增加我國經濟效益,韓劇成功帶動一連串的觀光現象,實為台灣都市行銷觀光引以觀摩與探討之範例。
而高雄市政府於2003年7月3日訂定發布「高雄市獎勵電影片製作者至高雄市取景實施要點」,以具體的獎勵辦法來鼓勵影像創作者至高雄市取景,同時企圖行銷都市,為探究台灣影像行銷都市的情形,因此,本研究以高雄市作為實證研究對象,藉以探討影像行銷都市的過程及成果。本文應用紮根理論之研究方法,藉由田野訪談、實地觀察以及相關二手資料蒐集與分析,試圖釐清影響高雄市電影影像行銷都市之關鍵因素,透過都市行銷三基本元素:市場、顧客、生產者與影像之關係,解析電影裡的都市意象與都市行銷二者關連性。此外,利用市府新聞局、高雄市民意代表以及電影劇組團隊的調查訪問,發現高雄市電影獎勵政策的推行吸引導演至高雄拍片,但對於影片中都市的呈現方式,仍取決於導演對於該片中欲表達的創意構思,因此獎勵要點中都市行銷目的與導演創意之間有不同程度的認知落差,在創作的根本源自市場與商業價值思考裡,高雄市政府欲以電影行銷都市過程中,較忽略了「行銷」之基本定義,也就是說其必須了解顧客需求下,針對此需求將之轉為商品或服務,雖電影《天邊一朵雲》成為2005年台灣國片票房冠軍,但觀眾所關注的並非在電影中所出現都市場景,因此在刺激顧客觀光需求上成效有限。
因此,本研究對於政府為以電影影像行銷都市時,所提出建議為:第一、明確建立獎勵政策之含意與會議記錄,確定利用電影都市行銷之正面意義以及透過會議記錄,使日後電影之評比有所指標以及其可避免評比過程有黑箱作業之疑義、第二、依名次分散獎金,增加獎項名額,以此產生增加電影作品之間的評比、第三、新聞處與其他部門合作推展,使電影行銷都市政策,落實時更具整體性、第四、建立影音資料庫,增加日後拍片劇組團隊遴選場景時的便利性。
TV is good way to get for information.Not only the entertainers,but also audiences can see the background visions in the dramas on TV. Many tourists visit Korean specifically to see the popular locations where the dramas are shot. The Korean government even positively built up the particular tour schedules based on famous views from dramas. Therefore, movie and TV dramas not only sustain the entertainment, but also benefit the local tourism industry. The achievement of Korean dramas, which has brought many advantages to the tourism, is surely a vivid model for Taiwan to inspect and learn.Overall, this article aims to discuss about the city images that movies combine with local tourism to benefit form the concept of city marketing.
Kaohsjung City Government rewarded the administration gist of movie marker to Kaohsjung City find a view.Encourage the movie director to Kaohsjung City find views,and attempt to market city at the same time.To explore the relationship between movie and city marketing the of Kaohsjung City.This research adopted the Grounded Theory to study the process and efforts of city marketing with movie,and use three basic elements of city marketing:customer、producer the relation with image.By the field work of Department of Information、alderman and mover maker to discover the policy can attract directors to Kaohsjung City record movie,but the way of present city scene in the movie is taken by movie directors. Therefore the relationship between administration gist policy and director''s originality has different knowledge.The process of Kaohsjung City Government sell Kaohsjung city,the government neglect the definiens of〝marketing〞.It must to be understand the customer demands,and transfer the demands to commodity or service.Though‘The Wayward Cloud’is top-grossing of national films in 2005.The audience pays attention is not in the movie appears the city scene. Therefore stimulates the customer to go sightseeing in the demand the result to be limited.
This research suggestion is : First, set up clearly meaning administration gist and proceedings.Second, according to position dispersible bonus, increase award item.To this has between the movie work competition.Third,Department Information of Kaohsjung City Government and other department cooperation promotions , to causes the movie to sell city policy,the realization comparison has the integrity. Fourth, establish the video and music information bank, increase convenience for manufactue.rmovie team to choose photographed scene.
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究範圍與對象 4
第三節 研究設計與架構 8
第四節 研究方法與流程 12
第二章 相關理論與文獻回顧 17
第一節 相關名詞定義 17
第二節 行銷相關理論 18
第三節 意象相關理論 26
第四節 公共政策相關理論 30
第五節 台灣電影影像文獻探討 33
第六節 他山之石─案例回顧 38
第三章 高雄市實證案例背景分析 49
第一節 上位與相關計畫 49
第二節 電影圖書館與電影獎勵政策發展分析 57
第三節 電影場景與都市發展影響分析 62
第四節 高雄市電影影像都市行銷分析 71
第四章 實證結果與分析 79
第一節 電影場景行銷觀光 79
第二節 電影場景檢視分析 82
第三節 都市行銷政策投入產出 87
第四節 政策執行績效分析與評估 93
第五章 結論與建議 101
第一節 結論 101
第二節 建議 107

圖目錄
圖1-2-1研究範圍示意圖 4
圖1-2-2高雄市歷年人口數圖 5
圖1-2-3高雄市歷年人口成長圖 6
圖1-3-1研究設計結構的關係 8
圖 1-3-2 研究過程主要階段圖 11
圖1-4-1研究流程圖 16
圖2-2-1都市行銷過程中三元素 19
圖2-2-2 S.W.O.T.戰略分析架構圖 22
圖2-2-3都市行銷鑽石體系圖 23
圖2-3-1意象與都市行銷關係圖 29
圖2-4-1政策的生命過程圖 30
圖2-4-2公共政策系統圖 32
圖2-6-1九份聚落再發展的過程及結果分析圖 39
圖2-6-2韓片洋片國內市佔率圖 45
圖2-6-4、歷年國人旅遊目的地成長率折線圖 46
圖3-1-1我國電影輔導與獎勵架構圖 51
圖3-1-2高雄數位影音基地(軟體園區)位置示意圖 55
圖3-3-1高雄市電影獎勵政策與電影圖書館發展摘要歷程 60
圖4-1-1影像型都市行銷之生產空間與消費空間關係 80
圖4-2-1河堤社區區位示意圖 82
圖4-3-1 1999年至2006年蓮池潭遊客人數統計圖 90
圖4-3-2高雄市電影行銷都市檢視圖 91

表目錄
表1-2-1 人口成長狀況 6
表1-3-1田野調查深度訪談受訪者基本資料綜理表 14
表2-2-1地方行銷策略表 20
表2-2-2相關研究論文文獻回顧整理表 24
表2-5-1台灣影視環境之變遷整理表 33
表2-5-2都市影像文獻探討綜理表 36
表2-6-1九份地區電影拍攝整理表 38
表2-6-2國內外戲劇觀光案例綜理表 40
表2-6-3歷年國人旅遊目的地成長率 46
表3-1-1我國電影輔導與獎勵措施表 51
表3-4-1高雄市發展與影視背景縱理表 62
表3-4-2電影中高雄市場景統計表 65
表3-2-1高雄市都市行銷市場競爭態勢分析 72
表3-2-2電影影像行銷高雄市優勢(再)定位 74
表3-2-3高雄市電影影像產品(再)定位表 76
表3-2-4行銷組合策略表 77
表4-1-1電影場景探索行程 79
表4-1-2行銷角度看廣告綜理表 81
表4-2-1優良社區營造表 83
表4-2-2《天邊一朵雲》場所經驗檢視表 83
表4-3-1電影行銷政策制定投入因子分析表 87
表4-3-2高雄市政府負責都市行銷相關單位 88
表4-3-2高雄市蓮池潭觀光遊憩區遊客人數 90
壹、中文部分
五、《中文翻譯書籍》
張維倫等譯David Throsby, 2005,「文化經濟學」,典藏藝術家庭:台北市。
林心如,簡伯如,廖勇超譯David B. Clarke,2004,「電影城市」,桂冠:新店。
夏業良、魯煒譯B. Joseph PineⅡ&James H. Gilmore,2003,「體驗經濟時代」,城邦文化:台北市。
羅漢等譯Philip Kotler,2002,「科特勒深大亞洲:人潮、金潮與地方再造」,商智文化:台北市。
高熏芳, 林盈助, 王向葵譯Joseph A. Maxwell,2001,「質化研究設計:一種互動取向的方法」,心理:台北市,P158。
陳芸芸譯James Lull,2001,「媒介、傳播與文化」,韋伯:台北市。
王育英,梁曉鶯譯Schmitt,B.H.,2000,「體驗行銷」,經典傳訊文化:台北pp13~32。
徐宗國譯Anselm Strauss、Juliet Corbin,1997,「質性研究概論」,巨流,台北。
吳必虎譯Stephen L.J.Smith,1996,「遊憩地理學理論與方法 」,田園:台北市。
羅頗誠譯陳儒修,1993,台灣新電影的歷史文化經驗,萬象圖書股份有限公司:台北市。
張佩傑譯A.Rise&J.Trout,1992,「定位行銷策略:進入消費這心靈的最佳方法」,遠流:台北市。
黃恆正譯星野克美,1991,「符號社會的消費」,巨流:台北市。
宋伯欽譯Kvien Lynch,1981,「都市意象 」,臺隆:台北市。
六、《中文書籍》
廖炳惠,2006,「關鍵詞200文學與批評研究的通用詞彙編」,麥田:台北市。
王佳煌,2005,「都市社會學」,三民書局:台北市。
黃金柱,2005,「運動休閒觀光行銷」,師大書苑:台北市。
趙于萱,2004,「不曾離開過巴黎」,春天:台北市。
鄭晃二,2004,「台灣東西向─十四場建築與文化的對話」,文建會:台北市。
馮久玲,2002,「文化是好生意」,臉譜:台北市。
許安琪,2001,「整合行銷傳播引論─全球化與在地化行銷大趨勢」,學富:台北市。
劉現成,1997,「台灣電影、社會與國家」,台北市:楊智。
李清志,1996,「建築電影院─閱讀電影中的空間意涵」,創興:台北市。
顏忠賢,1996,「影像地誌學:邁向電影空間理論的建構」,萬象:台北市。
許長田,1991,「行銷定位與市場戰略」,旺文社股份有限公司:台北。
武啟元,1985,「公共政策─從多角度並用整合性的方法去分析當代公共政策」,台灣商務印書館:台北市。
七、《政府出版品》
高雄市電影圖書館,2006,「電光城市─看電影遊高雄」,高雄市政府新聞處。
周蓓姬,2006,「電影年鑑」,行政院新聞局:台北市。
周蓓姬,2005,「電影年鑑」,行政院新聞局:台北市。
楊力州,2005,「海山泉石:台灣電影拍攝景點及製作導覽《Ⅱ》」,台北市新聞局。
李祐寧,2005,「Zoom in 南台灣:電影導演珍藏的拍片場景」,高市新聞處。
高雄市議會秘書處編,2005,「高雄市議會第六屆第五次定期大會議事錄」。
高雄市新聞處,2004,「高雄畫刊─市政專刊(二)─創業篇」,高雄市政府,頁4-9。
高雄市政府新聞處,2003,「高雄畫刊─市政專刊(五)─海洋篇」,高雄市政府。
柯金儀,2001,「另眼相看VIEW KAOHSIUNG IN DIFFERENT PERSPECTIVES」,高雄市政府新聞處。
高雄市政府新聞處,2001,「高雄畫刊專題企劃(一)─另眼相看」,高雄市政府。
高雄市政府新聞處,2001,「高雄畫刊專題企劃特刊(四)─高雄老建築之旅」,高雄市政府。
張守真、許一男,1998,「旗津紀事」,高雄市立中正文化中心管理處:高雄市。
高雄市文獻委員會編,1997,「續修高雄市志卷九文化志」,高雄市文獻委員會:高雄市。
高雄市文獻委員會編,1997,「續修高雄市志卷五交通志」,高雄市文獻委員會:高雄市。
張守真、許一男,1996,「高雄港紀事」,高雄市立中正文化中心管理處:高雄市。
張黎文,1994,「九份口述歷史與解說資料彙編」,行政院文化建設委員會委:台北市,頁33-41。
高雄市文獻委員會編,1988,「高雄市發展史」,高雄市文獻委員會:高雄市。
八、《研究計畫》
吳英偉,2006,「高雄都會區發展觀光整體策略之研究」高市研考會:高雄市。
蘇志徹,2005,「高雄市推動數位影像產業營運之可行性評估」,高雄市政府新聞處。
財團法人中央營建技術顧問研究社,1993,「高雄都會區實質發展計畫規劃(第三期)」,內政部營建署。
夏鑄九,1981,「台北地區都市意象之研究」,台灣大學土木工程學研究所都市計畫室:台北市。
九、《論文部分》
黃耀昆,2006,「旅遊動機、旅遊意象與滿意度關係之研究─以田尾公路花園為例」,嘉義大學農學院林業暨自然資源研究所碩士論文。
趙天麟,2006,「大型運動賽事辦理模式與城市發展關聯性之研究」,中山大學社會科學院高階公共政策碩士學程碩士在職專班碩士論文。
馬群傑,2005,「多元社會下地方公眾發展認知與共識策略之研究─以高雄都市行銷為例」,中山大學公共事務管理研究所博士論文。
謝書賢,2004,「政府新聞單位在都市行銷之功能定位分析及探討」,中山大學傳播管理研究所碩士班。
李宗隆,2004,「都市行銷策略之研究-以台南市為例」,崑山科技大學企業管理研究所。
湯幸芬,2004,「鄉村旅遊意象之研究」,2004海峽兩岸休閒農業與觀光旅遊學術研討會,台中健康暨管理學院。
董高志,2004,「離群索居現代人─思考蔡明亮電影中的現代性」,政治大學新聞研究所碩士論文。
邱博賢,2003,「觀光意象、滿意度與行為意象間關聯之研究─以宜蘭地區四大休閒農場為例」,世新大學觀光研究所碩士論文。
吳文彥,2002,「都市規劃調節範型變遷之研究:高雄市都市計畫個案變更分析(1955∼2000)」,成功大學都市計畫學系研究所。
蔣曉梅,2001,「都市意象之研究─台南市為例」,成功大學建築研究所博士論文。
但昭強,2001,「高雄市都市行銷的實踐與展望」,中山大學公共事務管理研究所碩士論文。
廖美莉,2000,「九份再發展之研究─聚落再發展理論之建構」,台北大學都市計畫研究所碩士論文。
王鳳蘭,1999,「都市行銷招商之資訊整合實驗-公私部門決策認知之比較」,中山大學公共事務管理研究所。
洪月卿,1999,「台灣電影中的都市呈現─以李行和萬仁的電影為例」,淡江大學建築學系碩士論文。
陳文祥,1990,「台南都市意象之研究」,成功大學建築研究所碩士論文。
一ま、《研討會期刊部分》
石計生,2005,「禁忌的遊戲─談後悲情城市中的《天邊一朵雲》」,歷史月刊第208期,頁43~46。
趙嘉文,2004,「我國視聽服務業發展現況」,經濟部投資業務處。
辛晚教,2000,「地方文化產業與國際休閒化」,文化視窗26,頁12-21。
汪銘生,2000,「地區行銷」,中山大學公共事務管理研究所講義。
郭魯芳,1999,「我國實施旅遊目的形象營銷策略初探」,旅遊科學1999年第二期,頁34-35。
一一、《雜誌部分》
「韓國:有夢所以躍升」,2004,天下雜誌第313期。
貳、英文部分
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G.J.Ashworth and H.Voogd(1995),SELLINGTHECITY,West Sussex ,England,P28。
Echtner ,C . M. & Ritchie, B. J. R. (1991). The Meaning Measurement of Destination Image: An Empirical Assessment, Journal of Travel Research,1,pp. 3-13
Fakeye, P. C. & J. L. Crompton (1991) Image differences between prospective, first-time, and repeat vistors to the Lowers Rio Grande Valley. Journal of Travel Research.30(2):pp.10-16.
Lord Quirk(2003)Dictionary of Contemporary English .LONGMAN , Nimrod ,UK.。
Birgit,L.(2001)Image segmenttion:The case of a tourism destination, Journal of Services Marketing,15(1):pp.49-66.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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