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研究生:王保仁
研究生(外文):Wang Pao Zen
論文名稱:媒體流行文化影響青少年認同與消費---以日韓偶像劇為例
指導教授:何東洪何東洪引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:佛光大學
系所名稱:社會學系
學門:社會及行為科學學門
學類:社會學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:179
中文關鍵詞:青少年次文化消費行為流行文化認同偶像劇
相關次數:
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論 文 摘 要
伴隨著全球化的腳步下,日韓流行文化對於台灣流行文化的影響與日鉅增,而日韓劇正代表日韓流行文化的縮影,透過大眾媒體的不斷播送,不但將日韓流行文化媒介至台灣,甚至將日韓的生活風格深植入台灣民眾生活中,而青少年階段受到的影響最為深遠。本研究希望透過訪談方式與問卷調查方法,了解青少年對於日韓劇的收視程度與消費日韓劇週邊商品之間的關聯性,透過性別、年齡及學歷等人口學變相交叉分析青少年對日韓文化的消費與認同。研究發現:
(1)、在青少年觀看日韓偶像劇的動機方面,主要是消磨時間和從觀看偶像劇的過程中獲得個人的愉悅與滿足;同儕之間的互動,以及現今大眾媒體的力量影響之下,也影響了青少年的觀看原因與動機。
(2)、青少年對觀看日韓偶像劇,有著強烈的收視慾望,普遍在收看偶像劇時是專心的,同時也會經常和他人討論;同儕團體的影響力遠大於父母親的角色。
(3)、青少年對於日韓偶像劇的解讀意義,不再只是純粹的偶像是崇拜,而是有著多元的評價,也能有個人的價值觀批判意識;對於偶像劇文本的本身融入個人情感;女性主義也隨著兩性價值觀的改變而抬頭;台灣青少年對日劇與韓劇偏好的類型以浪漫惟美的愛情類型為主。
(4)、許多青少年會去購買日、韓劇相關商品,「符號象徵價值」是青少年最主要的購買動機。
(5)、人口學變項與日、韓劇相關商品購買頻率方面,以19~24 歲、大專生的購買日劇相關商品頻率較高;在購買韓劇相關商品的頻率方面,則是以19~24 歲、大專女生較高。(6)、人口學變項與日、韓劇相關商品購買動機方面,15~18 歲的女性較重視「心理享受與滿足」;19~24 歲的大專生較重視「自我形象表達」。
(7)、人口學變項與日、韓文化認同方面,普遍來說女性對日、韓文化的認同程度明顯高於男性;尤其是以15~18 歲的高職女生對日本文化的認同感最高。
本研究發現,台灣青少年對日韓流行文化的消費與認同程度,與觀看偶像劇涉入程度有顯著關聯性,在不同性別、年齡、教育程度上有顯著差異。台灣青少年對日韓文化的認同在態度層面明顯高於行為層面的認同。
內 容 目 錄

第一章  緒論
第一節  研究背景及其重要性.................1
第二節  研究目的與研究對象.................5
第三節 研究架構與研究問題.................8
第二章  文獻探討與理論基礎
第一節  日、韓偶像劇之背景概述...............10
第二節  消費文化理論....................19
第三節  認同理論......................38
第四節  小結........................46
第三章  研究方法
第一節  深度訪談......................51
第二節  問卷設計與研究變項.................55
第三節  樣本與抽樣.....................59
第四節 施測程序......................60
第五節 資料分析方法....................61
第四章 資料分析結果與討論
第一節  台灣青少年與日、韓偶像劇..............62
第二節  台灣青少年對於日、韓偶像劇的解讀意義........77
第三節  台灣青少年對於日、韓偶像劇相關商品的文化消費意義
與文化認同.....................94
第四節  人口學變項與相關商品消費行為之分析.........123
第五節  人口學變項與日、韓文化認同之分析..........135
第六節  收看日、韓偶像劇與購買相關商品及日、韓文化認同的
關聯性.......................137
第七節  收視行為、消費行為與認同之相關分析.........143
第五章  結論與建議
第一節  研究發現......................149
第二節  日韓偶像劇生產、消費、文化認同之關係........151
第三節  研究限制與建議...................162
參考文獻 ............................164
附錄一、訪談問題........................ 170
附錄二、受訪者基本資料......................172
附錄三、量化問卷.........................175



















圖/表 目 目 錄

圖1-1  研究架構圖......................8
圖2-1  文化環路圖......................46
圖5-1  1999年-2006年 6/30每日平均播出時數圖........151

表3-1  抽樣學校及有效樣本數.................60
表4-1  日韓偶像劇涉入程度之次數分配表............70
表4-2.1 青少年對日劇類型偏好之次數分配表...........87
表4-2.2 青少年對韓劇類型偏好之次數分配表...........87
表4-3  青少年購買或租借日韓劇相關商品之次數分配與均數分析..95
表4-4  日韓偶像劇收視程度分類................104
表4-5  偶像劇收視程度與日韓文化消費之變異數分析.......105
表4-6.1 日本偶像劇相關商品之購買動機的因素分析........107
表4-6.2 韓國偶像劇相關商品之購買動機的因素分析........109
表4-7  青少年對日韓文化的認同情形之次數與均數分析......114
表4-8  性別與日韓偶像劇相關商品購買頻率之t檢定.......123
表4-9  年齡與日韓偶像劇相關商品購買頻率之t檢定.......125
表4-10  年齡與月平均收入之t 檢定 .............126
表4-11  教育程度與日韓偶像劇相關商品購買頻率之變異數分析 ..127
表4-12  日劇樣本性別年齡與購買分數之t檢定 .........130
表4-13  日韓劇樣本教育程度與購買分數之變異數分析 ......131
表4-14  性別與日韓劇相關商品購買動機之t檢定 ........132
表4-15  年齡與日韓劇相關商品購買動機之t檢定 ........133
表4-16  教育程度與日韓劇相關商品購買動機之變異數分析 ....134
表4-17  性別年齡與平均認同分數之t檢定 ...........135
表4-18  教育程度與對日本文化平均認同分數之單因子變異數分析 .136
表4-19  偶像劇收視程度與購買相關商品的變異數分析.......137
表4-20.1 日劇收視程度與相關商品每月支出之交叉分析.......138
表4-20.2 韓劇收視程度與相關商品每月支出之交叉分析.......139
表4-21  日韓劇收視程度與日韓劇相關商品購買動機之變異數分析..140
表4-22  日韓劇收視程度與對日韓平均認同分數的變異數分析....141
表4-23  購買日韓劇相關商品與購買動機的相關性.........144
表4-24  購買日韓劇相關商品購買分數與日本韓國文化認同的相關性.145
表4-25  購買日韓劇相關商品購買分數與日本/韓國文化認同分數的相關性 ......................... 146
表4-26  日本韓國文化認同分數與購買動機的相關性 .......147
參考文獻
中文部分:
一、期刊及一般書籍
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周甫亮,2002,《青少年在網咖中的次文化認同建構初探》。世新大學傳播研究所碩士論文。
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英文部分:
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Lury,C.(1996).Consumer Culture, Oxford: Policy Press.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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1. 江建良,1996,〈消費行為模式之理論探討與實務涵義(上)〉。《企銀季刊》20(2):117-123。
2. 朱全斌,1998,〈由年齡、族群等變項看台灣民眾的國家及文化認同〉。《新聞學研究》56:35-63。
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