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研究生:呂昭儀
研究生(外文):Chao-Yi Lu
論文名稱:宜家家居消費文化與使用者日常生活風格研究
論文名稱(外文):Consumption Culture: A Study of IKEA as a Stylization of Everyday Consumption
指導教授:何東洪何東洪引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:佛光大學
系所名稱:傳播學研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:76
中文關鍵詞:消費文化生活風格居家空間日常生活宜家家居
外文關鍵詞:consumption culturehome decoratinglifestyleeveryday lifeIKEA
相關次數:
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現今的社會個人對於風格與美感的追求隨著全球資訊快速的交流而起,每個人都可以藉由消費來決定自己所要呈現的個人風格以及彰顯個人的生活品味。然而在外顯的衣著裝飾與生活態度之外,隱匿在個人居家空間之中的風格塑造卻少見研究,居家空間的營造會因為個人的地位權力以及居家成員的產生相互影響,這不同於外顯的消費可以簡單的以個人意願來來得到認同與滿足,配合現今許多強調自行組裝、改造的半成品家具,個人可以在自我的空間中發揮的可能性比傳統依賴設計師更多,因而風格塑造的可能性與原因將會更為複雜。
因此本研究以獨具特色並結合各居家家具賣場特性的IKEA為選擇對象。研究對象為以私人居家空間佈置有一定概念的IKEA消費者,使用次級資料分析以及深度訪談為研究方法,從賣場實地的瞭解、IKEA型錄以及相關的研究資料中得到IKEA企業主要的消費特色。並藉由訪談,瞭解消費過程中,消費者在面對賣場展示以及擁有DIY自主可能的居家用品採購的想法。另外,並更進一步瞭解,個人如何從私人空間的營造的過程中,如何面對與處理不同的限制,最後藉由這些組合拼裝與個人想像,重新把商品放在日常生活之中創造新的生活意義與消費的意涵。
從研究結果中發現IKEA企業所講求的品牌精神是廉價以及兼具質感,這些反映在賣場與型錄的之中,是廉價但必須自行組裝運送的商品。型錄教導消費者如何自行運用賣場所販售的商品來佈置屬於自己的空間,IKEA開放式的賣場空間給消費者更多消費選擇時的自由,不管是反映在賣場中的污損家飾,還是帶給個人居家空間的佈置靈感。而個人在準備自行佈置私人空間之前,過去所累積的知識將會影響之後的佈置過程是否順利。不管是購買商品或選擇自行DIY都是創造私人空間風格的方法,但不適用或找不到的商品透過自行製作,都會在空間使用者的重新創造之中增加再現空間之中生動的生活意義。制式的商品限制了個人創造的可能,但在個人主動性以及自主的跳脫之中,不同的戰術幫助消費者可以用更積極的態度去面對生活。但在研究中發現,在操作所謂的DIY之時,還是不脫傳統性別分工的觀念,部分的女性受訪者並不認為她們也可以做那些所謂較為粗重的工作。當我們跳脫傳統認為消費者只是在資本主義之下被操弄慾望的一群大眾的觀念之時,想要以更有創造性的方式去重新組合並呈現私人空間的風格樣態,但發現在私人居家空間的佈置之中仍是跳脫不出舊時僵化的性別分工觀念。
ABSTRACT
On this society everyone is eager to persuade one’s lifestyle in the globalization era and that pursuit may easily be shown in personal consumption. Studies of this trend often focus on the notion of stylization in and through which various aspects of speciality is constructed. These aspects include personal space that we usually call ‘home’ and which is materialized through the arrangement and decoration of goods and commodities.
This study takes the consumers of IKEA as research target. Using a secondary analysis, with the method of participant observation, this research shows the connection between consumption culture and the displayed spatiality of IKEA. By researching consumers’ consuming process and the way it corresponds to the IKEA display, stylization of home decoration and ordering of goods are explored. By in-depth interviews, this paper would go into our private space. From styles creating in private space and the clash and harmony in consuming process, it tries to understand the meaning and consumption culture through active arrangement and order of goods.
The research shall argue that the brand spirit of IKEA is constructed through multiple practices in connection with consumers’ stylization process. Low price and good value is firstly showed in its regular print of catalogues. Its catalogues teach consumers how to use the products to creative their personal spaces. Secondly, the opening of market space of IKEA intends to give more freedom for customers to choice. These are what make the ethos of DIY that IKEA is meant to represent. Yet as this research would show, home decoration of IKEA goods is where the problems and battles of stylization begins rather than ends.
目錄
摘要‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥iii

第一章 緒論
第一節 研究動機 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥02
第二節 研究背景 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥03
第三節 研究範圍 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥06
第四節 研究目的 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥08

第二章 文獻回顧
第一節 消費文化 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥09
第二節 消費空間展示與型錄 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥13
一、消費空間的展示 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥13
二、後現代大型遊樂場中的異國情調 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥15
第三節 生活風格與日常生活理論 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥18
一、商品型態的轉變與風格實踐 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥18
二、日常生活中策略與戰術的對抗 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥20
第四節 物的意義與私人空間的消費實踐 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥24
一、物品與商品的意義 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥24
二、私人空間營造與空間理論 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥26
第五節 相關論文研究 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥29
一、IKEA與生活風格論文‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥29
二、私人空間相關理論 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥32

第三章 研究方法
第一節 研究方法與對象 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥34
第二節 研究意識 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥36
第三節 研究問題與架構 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥36

第四章 研究結果與分析
第一節 消費展示空間 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥38
一、賣場動線與展示間 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥38
二、異國風情與瑞典風格 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥43
三、小結 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥44
第二節 型錄分析 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥45
一、IKEA型錄分析‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥46
二、宜家人雜誌分析 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥50
三、小結 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥52
第三節 消費行動與實踐 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥53
一、目的性購物與仿遊戲的資訊累積 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥53
二、購買前後的行動與準備 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥56
三、小結 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥58
第四節 個人住居佈置與風格創造 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥58
一、個人佈置的靈感與過程 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥58
二、自行動手作的經驗與改造 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥59
三、私人空間與物 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥62
四、小結 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥65
第五節 分析總結 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥66

第五章 研究結論與建議
第一節 研究結論 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥67
一、賣場空間的商品展示 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥67
二、私人空間風格實踐與限制 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥68
第二節 研究限制 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥69
第三節 未來研究方向 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥69

參考書目 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥70
附錄‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥74
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網站與其他參考資料
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台灣宜家家居http://www.ikea.com.tw/chi/main.html
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