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研究生:張振東
研究生(外文):Chen-Tung Chang
論文名稱:由運動行銷觀點探討台灣足球運動未來整合行銷策略之研究
論文名稱(外文):A study for the forward looking of soccer in Taiwan through the perspective of sport promotion
指導教授:徐言徐言引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:佛光大學
系所名稱:未來學系
學門:社會及行為科學學門
學類:綜合社會及行為科學學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:138
中文關鍵詞:足球運動運動行銷整合行銷傳播
外文關鍵詞:SoccerSports MarketingIntegrated Marketing Communications
相關次數:
  • 被引用被引用:4
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放眼所有的運動項目中,足球運動是全球最風行的球類運動之一;由國際足球總會(FIFA)每4年舉辦一次的世界盃足球錦標賽,更如狂風一般橫掃全球,吸引全球好幾億人目光。西元2002年日本與南韓聯合舉辦世界盃足球賽,台灣受到鄰國舉辦世足杯的熱力感染,也跟著燃起「足球熱」。如何運用整合行銷策略為台灣足球運動找尋出路,便成為本研究之主要目標。
  本研究係將有關運動行銷及整合行銷傳播(IMC)學者所提出的相關理論與規劃模式加以整理分析,作為本研究之學理依據,探討國內足球運動的運動行銷策略之中運用整合行銷傳播的程度。同時,藉由深度訪談與問卷調查分析及運用整合行銷傳播的重要構面,發展出一套全方位整合且積極有效的足球運動行銷方式。
  研究結果顯示足球運動在台灣地區擁有相當大的市場,這一市場應有巨大潛力。政府和企業能邀請足球運動明星來台宣傳;同時鼓勵企業贊助足球運動選手出國培訓及參與賽事,循王建民模式,以議題行銷方式,吸引國人注意及觀賞足球運動,創造足球運動、政府及企業三贏局面。
  論文研究建議政府部門有效運用整合行銷傳播的規劃與方法,對公眾進行引導推廣足球運動;並鼓勵學校教育體系中加強足球運動認知與足球訓練課程;推動一般企業以足球運動行銷為契機,利用大力贊助足球運動賽事的舉辦,來提高自身品牌信譽與美譽度,提升企業的綜合競爭力,讓足球運動在未來能永續發展;同時也為企業掌握未來之發展商機創造更大的獲利,進而促進台灣經濟繁榮。
Among all sport activities, Soccer is one of the most popular kind. The soccer World Cup series sponsored by FIFA once every four years have stirred up and attracted the attention of several hundred millions of people worldwide. The World Cup Soccer Tournament jointly sponsored by both Japan and South Korea in 2002 has inspired and ignited Taiwanese passion for this sport. How to ride on the momentum to promote soccer and to elevate the skill level of this sport in Taiwan are the main objectives of this study.
The theoretical basis of this study is derived from the analysis and understanding of the theory and model of the sport promotion&integration proposed by IMC scholar. It was used to evaluate the promotional potential of soccer in Taiwan. In the meantime, develop an effective strategic plan for enhancing soccer activities in Taiwan via in-depth interview of experts, questionnaire, public survey, and media broadcasting.
The result of this study indicates that there is a strong demand and great market potential for soccer in Taiwan. Our government and private enterprises can jointly promote the soccer via the invitation of the distinguished international soccer players to Taiwan, encourage the private enterprise to sponsor the soccer athletes for their training abroad or their participation in international soccer tournaments. By following the example of Jian-ming Wong in baseball to attract our public attention and interest toward the soccer, which will eventually result in an all-win situation for soccer, private enterprises, and government.
Finally, this study has proposed an effective strategic plan and method to our government for introducing soccer to our public and promoting public interest in partaking the sport. In addition, to encourage our schools to enhance their soccer curriculum and student’s knowledge, and motivate private enterprises to promote their products, reputation, and overall competitive edge through sponsoring soccer activities. Hopfully, the prospective and prosperity of soccer, the brand name of private enterprises, and the economic growth of Taiwan will all be benefited and stimulated from the movement.
目 錄
第壹章 緒論 8
第一節 研究背景 8
第二節 研究動機 10
第三節 研究目的 13
第四節 研究架構與流程 15
第貳章 相關理論與文獻探討 18
第一節 運動行銷基本概念 18
一、 運動行銷定義 19
二、 運動行銷沿革 21
三、 運動行銷的理論基礎 22
四、 運動行銷的特性 23
第二節 整合行銷傳播 24
一、 整合行銷傳播的定義 25
二、 整合行銷傳播的模式 30
第三節 世界各國足球運動發展與推動之相關問題 32
一、 世界足球運動發展簡史 32
二、 推動世界各國足球運動發展的主要因素 33
三、 世界足球運動發展趨勢 34
第四節 台灣足球運動發展歷程及現況 35
ㄧ、 台灣足球運動發展歷史 35
二、 台灣足球運動在各級學校之發展 39
三、 台灣足球運動在社會之發展 41
四、 台灣足球運動在國際交流之發展 43
第五節 台灣熱門運動之運動行銷之相關研究 51
一、 棒球運動行銷研究 52
二、 籃球運動行銷研究 54
三、 高爾夫球運動行銷研究 56
第參章 世界盃足球賽整合行銷之成功實例 58
第一節 世界盃足球賽之簡史 58
第二節 決定世界杯足球賽整合行銷策略成敗之主要因素 60
第三節 2002年日韓世界杯整合行銷實例分析 61
第四節 2006年德國世界杯整合行銷實例分析 65
一、 德國世界盃足球賽行銷概況 65
二、 德國世界盃足球賽各類行銷分析 66
第肆章 台灣足球運動之整合行銷分析研究 71
第一節 研究對象與研究方法 71
一、 文獻分析法 72
二、 深度訪談 73
三、 問卷設計 76
第二節 問卷資料整理與分析 78
一、 資料分析與整理 78
二、 問卷資料結果分析 86
第三節 研究限制 92
第伍章 結論與建議 93
第一節 研究結果及討論 93
一、 足球行銷的巨大潛力 93
二、 足球運動運用整合行銷策略 93
第二節 建 議 96
一、 企業形象及贊助 96
二、 政府政策 97
三、 運動教育 97
四、 未來研究方向 99
參 考 文 獻 100
中文部份 100
英文部份 104
網路部份 106
附錄 107
附錄1:世界足球俱樂部的財富排名 107
附錄2:世界各大足球俱樂部歷史成績排名 108
附錄3:中華男足1992年至2005年參與國際賽事成績 109
附錄4:深度訪談資料(前體委會副主委) 112
附錄5:深度訪談資料(足球協會秘書長) 116
附錄6:深度訪談資料(教育局) 120
附錄7:深度訪談資料(學校主管) 124
附錄8:深度訪談資料(運動行銷公司) 128
附錄9:台灣足球運動整合行銷策略問卷調查表 133
參 考 文 獻
中文部份
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英文部份
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2.中華民國足球協會網站http://ctfa.com.tw/score_3.php
3.國際足球歷史和數據協會(IFFHS) http://www.iffhs.de/
4.http://tw.search.yahoo.com/knowledge
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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