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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:吳怡慧
研究生(外文):WU YI-HUI
論文名稱:汽車廣告訴求與廣告標語對廣告效果影響之研究-以產品相關訊息為干擾
論文名稱(外文):The Influences of Automobile Advertising Appeals and Advertisement Slogans-Taking the Related Product Information as a moderators
指導教授:徐達光徐達光引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:心理學系
學門:社會及行為科學學門
學類:心理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:112
中文關鍵詞:廣告訴求疑問句陳述句廣告效果
外文關鍵詞:advertising appealinterrogativedeclarativeadvertising effect
相關次數:
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本研究主要目的為探討汽車平面廣告元素裡的訴求方式、廣告標語,以及
產品相關訊息對廣告效果的影響。研究透過印刷廣告實驗設計的方式,採用在職男性為受測對象,有效問卷為71份來進行驗證分析。研究結果如下:
1.相較於理性訴求的廣告,感性訴求的廣告有較佳的廣告效果。
2.不同的語法結構標語類型中,疑問句和陳述句型標語的廣告效果並未達顯著差異。
3.廣告訴求與結構標語類型二因子交互作用雖未達顯著性,但其「感性訴
求-疑問句」組合優於「理性訴求-疑問句」的組合與假設方向一致。
4.產品訊息對廣告訴求所產生的廣告效果有部分的影響。
5.產品訊息對語法結構標語所產生的廣告效果有部分的影響。
The purpose of the study was to discuss the influence of the automobile advertisement elements such as the appeals, advertising slogans and related product information. The experimental design used the print advertisement, and the subjects were on-the-job males. There were 71 returned valid questionnaires proceed with the statistical analysis. The results are listed below:

1.Comparing with the rational and emotional appeal in advertising, the emotional one has the best effectiveness.
2.In different syntactic structures of the slogan types, it is not obviously to find the different advertising effects of interrogative and declarative slogans.
3.Though the interaction effects of the two factors--the advertising appeals and the syntactic structures of the slogan types--are not obviously to find, the combination of “the emotional appeal-the interrogative slogan” is better than “the rational appeal-the interrogative slogan.” This result has the correspondence with theoretical assumption.
4.As the related product information, the involvement causes some mediating effects in the influences of advertising appeals.
5.As the related product information, the involvement causes some mediating effects in the influences of syntactic structures of the slogan types.
目次
目次…………………………………………………………………………………Ⅰ
表目次………………………………………………………………………………Ⅱ
圖目次………………………………………………………………………………Ⅳ
第一章 緒論……………………………………………………………………….1
第一節 研究動機…………………………………………………………….1
第二節 研究目的…………………………………………………………….3
第三節 研究範圍…………………………………………………………….3
第四節 研究流程…………………………………………………………….4
第五節 研究結構 .………………………………………………………...5
第二章 文獻探討………………………………………………………………….6
第一節 廣告訴求…………………………………………………………….6
第二節 語法結構型標語……………………………………………………12
第三節 廣告訴求與語法結構廣告效果的關係……………………………16
第四節 產品相關訊息對廣告效果的關係…………………………………20
第五節 廣告效果…………………………………………………………..28
第三章 研究方法…………………………………………………………………35
第一節 研究架構…………………………………………………………..35
第二節 研究假設…………………………………………………………..36
第三節 變項的定義與衡量………………………………………………..37
第四節 實驗設計與流程…………………………………………………..41
第五節 統計方法…………………………………………………………..69
第四章 研究結果與討論………………………………………………………..70
第一節 樣本描述…………………………………………………………..70
第二節 信度分析…………………………………………………………..71
第三節 假設驗證……………………………………………………………72
第四節 結果彙整與討論……………………………………………………84
第五章 結論與建議……………………………………………………………..97
第一節 研究結論…………………………………………………………..97
第二節 學術貢獻與實務建議………………………………………………98
第三節 研究限制與未來研究建議……………………………………….101
參考文獻
中文部份…………………………………………………………………….106
英文部分…………………………………………………………………….108
附錄…………………………………………………………………………….…111
中文部份
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