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研究生:陳玉敏
研究生(外文):Yu-min Chen
論文名稱:吉結成社-中國風格應用於海報設計之創作研究-以吉祥圖案為例
論文名稱(外文):Auspiciousness-The Study and Application of Chinese Style on Poster Design-Take the Propitious Pattern for Example
指導教授:康台生
指導教授(外文):Tai-sheng Kang
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:應用美術學系碩士班
學門:藝術學門
學類:美術學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:102
中文關鍵詞:中國風格海報吉祥圖案
外文關鍵詞:ChinoiserieChinese styleposterPropitious Pattern
相關次數:
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中國風格(Chinoiserie)原指十七世紀中西交通往來頻繁時孕育自歐洲文化的產物,建構於歐洲人對中國藝術的理解和對中國風土人情的想像,除了受到中國或當時歐洲文化本身的影響外,也同時包含了其他東方國家的成分在其中。十九世紀中葉因為於日本風格的進駐和中國的閉關自守,使的中國風格的熱潮在歐洲開始退燒,然而十九世紀末由於亞洲地區國家的經濟起飛,以及本土意識的覺醒,為了應付廣大市場的需求,正統中國血脈傳承者的香港、台灣和中國的設計師們開始了ㄧ連串對於中國設計風格與元素的探討。值得歡喜的是在這些設計師的努力之下,許多作品陸續在國際間大放異彩,然而在逐漸興起建立中國獨特設計的認知下,許多生硬拼合、表面形式化的「中國風格設計」,不僅中國人無法認同,對中國設計也無法給予適當的解決之道。

本篇研究針對「中國風格」這個廣大的主題進行研究,首先從歐洲古中國風的格流變開始談起,再以亞洲對新中國風格所進行的試驗和探索承接,除了分別介紹台灣、香港和中國的平面設計發展近況外,並針對海報設計探討中國設計思想和中國元素的應用方式。至於創作研究則以與中國人日常生活息息相關的「吉祥圖案」與社會時事結合為主題,以嘲諷仿作的方式創作了九張海報。

本研究結果則歸納出中國風格並非片段的符號拼湊,而是中國人文化和思想精神的總結,並認為中國風格即是舊日文化的去蕪存菁:改造精簡的是它的外形,永恆不變的是中國風格的內裡精神。並對台灣當前的社會和教育制度提出呼籲,希望國人能重拾對中國文化的熱愛和尊重。
Chinoiserie was originally European cultural product in the 17th century when the traffic between the West and the East was very busy. It refers to Europeans’ interpretation of Chinese Art and the imagination of Chinese customs and practices. In addition to the influence of Chinese and European cultures, those of other Eastern countries were also included. Because of the introduction of Japanese style and the autarky of China, the trend of Chinese style started to fade in the middle of the 19th century. However, since the economic boom occurred in Asian countries and the awakening of local consciousness started at the end of the 19th century, designers in Taiwan and China started discussions on a series of Chinese designing styles and elements to cope with the demands of the extensive market. What’s worth to be delighted is that the efforts of these designers started to pay off internationally. However, under the cognition of establishing unique Chinese designs, some superficial and formalized Chinoiserie designs cannot be recognized by Chinese people. What’s worse, they cannot provide proper solutions to Chinese designs.

The vast concept of “Chinese style” is the theme for discussion in this research. The history of Ancient- Chinoiserie in Europe is discussed, and the experiments and exploration as well as the inheritance of the new Chinese style in Asia are also discussed. In addition to the current situations of Graphic Design in Taiwan, Hong Kong and China, poster designs will be focused to probe into Chinese design ideas and the application of Chinese elements. As for the creation research, “Propitious Pattern” that have a lot to do with Chinese’ daily lives are combined with current affairs and nine posters were created in a manner of sarcastic imitation.

It is induced from the results in this research that Chinese style is not to piece fragmental symbols together but to summarize Chinese culture and thinking. It is also believed that Chinese style is the essence of the old culture. What is simplified is the appearance of Chinese style, and what remains the same for good is the inner spirit of Chinese style. It is also appealed to the society and current educational system in Taiwan that we all can regain the enthusiasm about and respect to Chinese culture.
第一章 緒論 
一、研究背景與動機 1
二、研究目的 2
三、研究範圍與限制 3
四、研究方法及架構  4
(一)研究方法 4
(二)研究架構圖 5
五、名詞釋義 6
(一)中國風格 6
(二)海報 7

第二章 文獻探討-中國風格的流變
一、古中國風的源頭 9
(一)緣起-中西文化的交流 9
(二)十七世紀-古中國風格的收藏熱 10
(三)十八世紀-古中國風格與洛可可 11
(四)十九世紀-古中國風格的衰退 14

二、新中國風格的再生 14
(一)日本平面設計對新中國風格的影響 14
(二)新中國風格在香港地區的發展 18
(三)新中國風格在台灣地區的發展 20
(四)新中國風格在中國地區的發展 23

第三章  中國風格應用在海報設計之形式分析
一、中國傳統思想 26
(一)陰陽哲學觀 26
(二)觀物取象 29
(三)天人合一 31
二、中國傳統元素 32
(一)水墨書畫 32
(二)文字造型 36
(三)器物紋飾 38
(四)傳統民俗技藝與信仰 41

第四章 中國吉祥圖案
一、吉祥文化 45
(一)何謂吉祥文化 45
(二)吉祥文化的內容 46
二、吉祥物 50
(一)吉祥物的分類 50
(二)吉祥物的生成原因 56
三、吉祥圖案 57
(一) 吉祥圖案的發展 57
(二)吉祥圖案的性質 61
(三)吉祥圖案的呈圖方式 66

第五章 個人創作理念之分析及探討
一、吉祥圖案海報之創作理念 72
(一)創作理念 72
(二)創作方法 74
二、吉祥圖案海報創作實例說明 86
(一)有關「吉結成社」 86
(二)「吉結成社」海報創作說明 86
(三)「吉結成社」商品開發 87
(四)「吉結成社」展場規劃 89

第六章 結論與建議 94
參考文獻 98
一、中文書目
1、王受之,《世界現代平面設計》,台北:藝術家出版社,2002年11月,
頁355-362。
2、沈福偉,《中西文化交流史》,台北:東華書局,1989年12月。
3、何躍華,《華人平面設計百傑作品集》,台北市:淑馨出版社,1998。
4、李明明,〈自壁毯圖繪考察中國風貌在十八世紀法國藝術中的發展〉。收
於劉紀惠編,《他者之域﹕文化身份與再現策略》。台北市﹕麥田出版,
2001,頁53-87。
5、周功鑫,《清康熙前期款彩〈漢宮春曉〉漆屏風與中國漆工藝之西傳》。
台北市︰ 故宮,1995。
6、林磐聳,《台灣印象海報設計全集》,哈爾濱市 : 黑龍江科學技術版社,
1999。
7、柯鴻圖,《柯鴻圖作品集》,台北市,雄獅圖書,1985。
8、陳俊良,《Dissolving into Light and dust 和光同塵》(陳俊良海報作品集),
2006
9、康士林,〈絲綢之國乎?黃沙盡處的海市蜃樓乎?〉。收於劉紀惠編,《他者
之域﹕文化身份與再現策略》。台北市﹕麥田出版,2001。頁33-51。
10、馮永華,《民族風格的創新設計》,台北市:國立台灣藝術教育館,2005。
11、葉劉天增,《中國紋飾研究》,台北市:南天書局,1897。
12、曾肅良,《東方文物在歐洲-知性的收藏勢力》,台北市:典藏藝術家庭
出版,2004年9月。
13、靳埭強,《海報設計》,台北市, 台灣珠海出版有限公司,1993
14、楊裕富,《後現代設計藝術:E行銷品味論!N世代流行戰!》,台北市:
田園城市,2002。

二、中文期刊:
1、王行恭,〈翻轉的年代--1945∼2000年的臺灣平面設計現象〉,《台灣美術》,
2003年10月,第57期,頁3-15。
2、李明明,〈自Lorraine地區陶瓷紋飾考察中國風貌在十九世紀法國陶瓷藝
術中的發展〉,《國立中央大學文學院人文學報》,第十九期,1999年6
月,頁120-61。
- - -,〈十七世紀法國銅板差畫中的中國意象─中國風貌溯源〉,《人文學
報》,2001年6月,第23期,頁193-234。
3、林俊良,<現代海報設計之東方意象>,《台灣美術:國立台灣美術館館
刊》,第57期,2004年7月,頁23-43。
4、林珮淳 ; 林宏駿,〈從中國繪畫探討具中國特色動畫之構圖與運鏡〉,《藝
術學報》,民94.06,頁90-91
5、胡光華,<從西方的「中國熱」到中國外銷藝術的西化--兼談葡萄牙和澳
門在中西文化交流中的作用>,《文化雜誌》,第41卷第41期,2000年
春夏,頁235-251
6、黃長美,〈中國庭園的歐洲波折〉,《當代》。第25期,1988年5月。
頁 63-78。
7、陳貞融,<中國數字的吉祥語選與圖案 -2>,《藝術欣賞》,2005年6月,
頁12-18。
8、張道一,<中國的吉祥文化>,《漢聲》,2000年4月,頁5-56。
9、徐藝乙,<吉祥圖案藝術研究>,《藝術家》,1999年6月,頁477-485。
10、殷志強,<吉祥圖藝術研究>,《藝術家》,1999年6月,頁477-485。
11、馮永華,<歷史上「中國風尚」(Chinoiserie)對西方藝術設計的薰濡與沾
概>,第五屆國際漢學會議論文集,2006,頁212-244。。
12、蘇旭珺,〈吹拂流行中國風〉,《聯合文學》,1996年9月,第12卷第11
期,頁76-78。

三、碩士論文

1、王之敏,《傳統吉祥圖案意象之研究》,國立成功大學中國文學系碩士論
文,2000。
2、王怡美,《流行時尚中國風》,輔仁大學織品服裝研究所碩士論文,2001
年7月。
3、林巧玲,《九O年代高級時尚中國風貌流行式樣之中國意象》,輔仁大學
織品服裝研究所碩士論文,2002年10月。
4、吳淑慧,《1980年代西方流行時尚對中國風呈現之探討》,輔仁大學織品
服裝研究所碩士論文,2002。
5、陳美容,《傳統圖像在視覺傳達設計的應用之研究》,國立台灣師範大學
設計研究所在職進修班碩士論文,2000。
6、陳亭如,《從符號學角度詮釋傳統吉祥圖案之研究》,新竹師範學院美勞
教育研究所碩士論文,2004。
7、陳建龍,《台灣廟宇吉祥圖案應用於視覺設計之創作-以「吉祥發店」為
例》,國立高學師範大學視覺傳達設計研究所,2004。
8、張榮蓉,《試論中國傳統圖案在現代標誌設計中的傳承與發展》,大陸清
華大學文學碩士學位論文,2004。
9、鄭如娟,《古文新象-以吉祥動物為題的圖案設計研究》,國立台灣師範大
學美術研究所碩士論文,1998。
三、相關網站:
1、用兩枝五彩筆 詩畫對談─國際海報設計大賽首獎陳俊良的理性與感性
自由電子新聞網
http://www.libertytimes.com.tw/2002/new/feb/24/life/art-1.htm
2、中國平面設計的先行者—王序 中國藝術作品珍藏網
http://www.arthtml.com/eNews/news/200508/0016_0000000479.html
3、靳之林:中國的本原文化與本原哲學
人民網 http://art.people.com.cn/BIG5/41064/41131/5165099.html
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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