臺灣博碩士論文加值系統

企業在品牌經營中，通常會隨著不同年代生態環境的變化而採取不同的因應措施。因此，能了解其他品牌經營企業在現階段環境中的品牌經營策略，是一般品牌經營業者所應有的基本認知。而能得知目前品牌經營企業在品牌經營上所採取的行銷策略，及品牌行銷管理重要考量因素，以做為其在訂定品牌行銷策略時的參考，更是品牌經營者所期盼的。
本研究設立的研究取向為質化研究，是從生態環境觀點來對台灣成衣產業的經營狀況進行探討，並選擇了六家台灣地區女性服飾品牌經營業者進行訪談，了解台灣女裝品牌經營業者的品牌行銷策略，並以歸納、比對與分析方法，找出台灣品牌經營業者對於女裝品牌行銷的重要考量因素。
研究結果發現台灣女裝品牌行銷管理的重要考量因素有：(一)先找好通路；(二)擁有好的產品；(三)足夠的資金；(四)進入消費群；(五)具經濟規模產量；及(六)有夢有心，有毅力。

Companies tend to change their branding strategies as the ecological environment changes over time. Therefore, it’s essential for companies engaged in branding to know how other companies manage their brands under current environment. It would be very beneficial for companies to further understand others’ branding marketing strategies as well as key factors influencing the effectiveness of branding marketing and management before it devises its own branding marketing strategies.
This is a qualitative research aiming at exploring how ready-to-wear companies in Taiwan run their businesses, from the viewpoint of ecological environment. This researcher interviewed six Taiwan companies engaged in the branding of women’s wear to understand their branding marketing strategies. Through summarizing, comparing and analyzing the information collected during the interviews, this researcher has found the key factors influencing the effectiveness of marketing and management of women’s wear brands in Taiwan.
The findings indicated that key factors influencing the effectiveness of marketing and management of women’s wear brands in Taiwan include: (1) locating distribution channels in advance, (2) possessing good products, (3) having sufficient capitals, (4) being able to penetrate into consumer groups, (5) attaining economies of scale in production, and (6) having dreams, willpower and stamina.

中文摘要………………………………………………………………………………i
英文摘要 ……………………………………………………………………………ii
誌謝…………………………………………………………………………………iii
目錄 …………………………………………………………………………………iv
圖目錄………………………………………………………………………………vii
表目錄 ………………………………………………………………………………ix

第一章 緒論 …………………………………………………………………………1
第一節 研究背景 …………………………………………………………………1
第二節 研究動機 …………………………………………………………………4
第三節 研究目的與問題 …………………………………………………………6
第四節 研究流程 …………………………………………………………………7
第五節 研究架構 …………………………………………………………………8
第六節 名詞釋義 …………………………………………………………………9

第二章 文獻探討……………………………………………………………………10
第一節 生態觀點理論在企業經營上的應用……………………………………10
一、生態觀點 …………………………………………………………………10
二、生態理論在管理研究上的應用 …………………………………………12
三、企業經營的生態環境分析(三環分析) …………………………………13
四、企業經營的成功關鍵因素與核心競爭力 ………………………………17
第二節 品牌理論、品牌管理與品牌行銷策略 …………………………………20
一、品牌的定義 ………………………………………………………………20
二、品牌的組成與分類 ………………………………………………………23
三、品牌的建立及管理 ………………………………………………………24
四、品牌策略 …………………………………………………………………27
五、品牌行銷策略 ……………………………………………………………30
第三節 台灣成衣產業環境競爭力分析…………………………………………34
一、大環境分析(總體環境PEST分析)………………………………………34
二、中環境分析(產業五力分析) ……………………………………………47
三、小環境分析(SWOT分析)…………………………………………………54
第四節 台灣女裝產業概況 ………………………………………………………57
一、女裝產業的一般概況 ……………………………………………………57
二、台灣女裝產業的發展概況 ………………………………………………61
三、台灣流行女裝的產業特性 ………………………………………………66

第三章 研究設計及方法……………………………………………………………69
第一節 研究範圍…………………………………………………………………69
第二節 研究取向…………………………………………………………………70
第三節 資料蒐集計畫……………………………………………………………73
第四節 資料分析方法……………………………………………………………76
第五節 信度與效度………………………………………………………………78

第四章 訪談分析結果………………………………………………………………82
第一節 台灣女裝品牌經營之特色………………………………………………82
第二節 台灣女裝品牌行銷策略…………………………………………………91
第三節 台灣女裝品牌行銷環境之困境 ………………………………………101
第四節 台灣女裝品牌行銷的重要考量因素 …………………………………106

第五章 結論及建議 ………………………………………………………………113
第一節 研究結果之結論及建議 ………………………………………………113
第二節 研究限制 ………………………………………………………………123
第三節 後續研究之建議 ………………………………………………………124

參考文獻……………………………………………………………………………125

一、中文部份
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二、英文部份
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