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研究生:張明昌
研究生(外文):Chang, Ming-Chang
論文名稱:台中縣高中職學生生活型態與運動產品消費行為之研究
論文名稱(外文):A Study of Student’s Life Style and Consumer Behavior for Sport Products in Senior and Vocational High Schools in Taichung County
指導教授:楊志顯楊志顯引用關係
指導教授(外文):Yang, Chih-Hsien
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:體育學系碩士班
學門:教育學門
學類:專業科目教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:121
中文關鍵詞:高中職學生生活型態運動產品消費行為
外文關鍵詞:senior and vocational school studentslife stylesports productsconsumer behavior
相關次數:
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本研究的主要目的,在於瞭解台中縣高中職學生的生活型態及運動產品消費情形。透過生活型態以及人口統計變項來分析其對運動產品的購買考量與消費行為之間有無相關或差異性。進一步整理出台中縣高中職學生的消費行為特性,以提供相關業者做為參考。研究結論如下:
一、台中縣高中職學生之生活型態為:「喜愛運動」、「態度積極」、「豐富生活」、「自我主見」、「時尚流行」、「檢約樸實」。
二、不同人口變項在購買考量差異上,男生高於女生;4001~5000元高於2000元以下;居住台中縣市以外學生高於台中縣山線地區。
三、不同人口變項在消費行為差異上,消費次數以男生高於女生;2001~3000元高於2000元以下學生;居住台中縣市以外學生高於台中縣山線及海線地區。消費金額以男生高於女生;2001~3000元與4001~5000元的學生高於1000元以下。

四、生活型態與運動產品購買考量之間存有相關性。多數的生活型態
在購買考量上,皆以理性需求因素為優先考量。
五、生活型態與運動產品消費行為存有相關性。購買地點上,多數以
選擇百貨公司為優先。購買產品上,運動鞋、運動服飾、各類型球、防護器材、健身器材者皆以「喜愛運動因素」最常購買。
The study mainly focused on the life style of senior and vocational high school students, and discussing the relationship between the purchase decision and consumer behavior for the sports items. Furthermore, we also analyzed student purchase decisions and consumer behaviors and their relationship to lifestyle and population variables. The researcher filed the shopping characteristics of the sport products for senior and vocational high school students in Taichung County, to provide a reference aid for related industries. The following are the research findings:
1.There were 6 main reasons for participating in sport for senior and vocational high school students in Taichung County: Personal Pastime, Active Attitude, Diversify Life, Personal Reasons, Fashion, and Convenience.
2.Different population variables showed variance in purchase decision.
The results showed that male students have more sensible concern of
product choice than female students. Then, students with more disposable
incomes of between 4001 and 5000 NTD had more sensible concern of
product choice than students with disposable incomes of less than 2000
NTD. Furthermore, students who live near coastal towns had more
sensible concern of product choice than students who live in mountain
towns.
3.Different population variables show variance in consumer behaviors. The results showed that male students generally had higher purchase frequencies than female students. Further more, students with disposable incomes of between 2001 and 3000 NTD generally had higher purchase frequencies than students with disposable incomes of less than 2000 NTD. In terms of total money spent, the study showed that male students generally spent more money on each individual purchase than female students. Then, students with disposable incomes of between 2001 and 3000 and between 4001 and 5000 generally spent more money on each individual purchase than students with disposable incomes of less than 1000 NTD.
4.Also, there was certain correlation between the purchase decision of sports products and life style. Most students made their purchase decisions with the primary concern of practical needs.
5.Consumer behavior characteristics: The most popular purchase location was the specialist sports store and purchase frequency averages at one time per month; sports shoes were most commonly purchased and the casual shoes were most commonly purchased sports shoe. Basketballs were mostly purchased out of ball types. Badminton bats were most commonly purchased out of sports equipment.
中文摘要 …………………………………………………………i
英文摘要 ………………………………………………………iii
謝 誌 …………………………………………………………v
表 次…………………………………………………………ix
圖 次…………………………………………………………xi

第壹章 緒論
第一節 研究背景與動機……………………………………………01
第二節 研究目的……………………………………………………04
第三節 研究問題……………………………………………………05
第四節 研究範圍……………………………………………………05
第五節 研究限制……………………………………………………06
第六節 名詞操作性定義……………………………………………07
第貳章 文獻探討
第一節 生活型態理論………………………………………………08
第二節 消費者行為理論……………………………………………20
第三節 生活型態與運動產品消費行為相關研究…………………34
第四節 本章總結……………………………………………………39
第參章 研究方法
第一節 研究架構……………………………………………………41
第二節 研究流程……………………………………………………42
第三節 研究對象……………………………………………………43
第四節 研究工具……………………………………………………45
第五節 研究過程……………………………………………………57
第六節 資料處理……………………………………………………58
第肆章 結果與討論
第一節 生活型態、人口統計變項與消費行為現況分析與討論…61
第二節 人口統計變項對運動產品購買考量之差異分析與討論…70
第三節 人口統計變項對運動產品消費行為之差異分析與討論…78
第四節 生活型態對運動產品購買考量之關係與討論……………94
第五節 生活型態對運動產品消費行為之關係與討論……………97
第伍章 結論與建議
第一節 結論 ………………………………………………………102
第二節 建議 ………………………………………………………104
參考文獻
一、中文部分……………………………………………………106
二、英文部分……………………………………………………110
附 錄
一、預試問卷……………………………………………………113
二、正式問卷……………………………………………………117
三、作者簡歷……………………………………………………121
中文部分
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英文部分
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