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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:鄭富仁
研究生(外文):Fu-Jen Cheng
論文名稱:可口可樂曲線瓶造形魅力研究
論文名稱(外文):The aesthetic factors of Coca Cola Hobble-shirt bottle
指導教授:張建成張建成引用關係
指導教授(外文):Chien-Cheng Chang
學位類別:碩士
校院名稱:華梵大學
系所名稱:工業設計系碩士班
學門:設計學門
學類:產品設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:150
中文關鍵詞:可口可樂造形特徵參數化模式田口實驗法
外文關鍵詞:Coca Cola Hobble-shirt bottleform featureparametersTaguchi experimental method
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「可口可樂」這個名詞在全世界已是有相當大的影響力,造就了一個偉大的品牌。發展之初,沒有任何人想到,之後它將成為本世紀人類文明的一部份。可口可樂曲線瓶的神話,在不同國家地區中,拓展出屬於它在文化上的位置,無庸至疑的,可口可樂已成為一個在歷史上的責任。
本研究主要以台灣地區年輕族群為對象,探討多種可口可樂曲線瓶身的造形特徵與受測者的偏好度,進一步分析曲線瓶身的設計元素與構成,之後進行參數化模式與定義,運用田口實驗法之組合,建立3D模型,分析出可口可樂最佳曲線範圍。調查結果發現,受測者對可口可樂曲線瓶身偏好與風格意象認知之相關性方面,以優雅感受為較具影響力,符合一般消費者對於可口可樂意象的認知。在參數化模式中,定義出12項參數,分析尋找出可口可樂瓶身最小值、中間值與最大值的最佳曲線範圍,並從中了解到參數Y(瓶身高度)與瓶身剖面上、中、下部之曲線比值(參數A/B、C/D、E/F)存在限制條件。
最後,對於所定義出來的可口可樂曲線參數值範圍加以應用,依照參數定義影響力高低進行參數配對組合,可繪製出不同曲線的可口可樂瓶身。從其中的配對組合及結果,了解到未來消費者對於可口可樂瓶身造形的期待,做為日後可口可樂曲線瓶身變化的趨勢與參考價值。

關鍵詞:可口可樂、造形特徵、參數化模式、田口實驗法
A great brand in the world, Coca Cola has an overwhelming impact upon people all over the world. At the early development of Coca Cola, nobody would think that it would become a part of human kind’s civilization. The magic of Coca Cola Hobble-shirt bottle spreads over a wide variety of countries and areas, forming a supreme position in cultural field. It goes without saying that Coca Cola has become a duty in history.
In this study, the young consumer group in Taiwan area was invited to evaluate the images and preferences for different Coca Cola Hobble-shirt bottles. Furthermore, the curve of the bottle and composition of the design elements were turned into parameters. From Taguchi experimental method, representative 3D models were constructed to explore the optimal range of these parameters for Coca Cola Hobble-shirt bottle design. Results of the survey demonstrated that the elegant image has the biggest influence on consumer’s preferences towards Coca Cola Hobble-shirt bottles. In other words, elegance is the typical cognition consumers have for Coca Cola Hobble-shirt bottle. 12 parameters were defined for Coca Cola Hobble-shirt bottle design. From two phases of image evaluation procedure, the minimum, medium, and maximum ranges for the important parameters were specified, from which the limitation conditions of the parameters Y (bottle height) and A/B (top of the bottle), C/D (middle of the bottle), E/F (bottom of the bottle) were identified.
At last, the values of the range for Coca Cola Hobble-shirt bottle were applied for varying Coca Cola Hobble-shirt bottles as well as different container purposes. The combination of values of different parameters can serve as references for future Coca Cola bottle design and the like packaging design.

Keywords: Coca Cola Hobble-shirt bottle, form feature, parameters, Taguchi experimental method
頁次
誌謝.............................................................................................................I
摘要..........................................................................................................I I
ABSTRACT............................................................................................I V
目錄.......................................................................................................... V
表錄......................................................................................................... IX
圖錄....................................................................................................X I I I
第一章、緒論............................................................................................01
1.1研究背景.........................................................................................01
1.2研究動機與假設.............................................................................03
1.3研究目的.........................................................................................04
1.4研究範圍.........................................................................................05
1.5研究架構與流程.............................................................................07
第二章、文獻探討...................................................................................09
2.1可口可樂簡史.................................................................................09
2.2認知心理學的定義......................................................................13
2.2.1視知覺.....................................................................................15
2.2.2感官訊息的存取...................................................................18
2.2.3視覺訊息的存取...................................................................18
2.3造形認知.........................................................................................21
2.3.1造形要素..................................................................................22
2.3.2設計要素-形與線....................................................................24
2.4吸引力與產品造形風格.................................................................27
2.5產品語意.........................................................................................29
2.6產品意象.........................................................................................31
2.7感性工學.......................................................................................33
2.7.1感性工學的類型與目的......................................................34
2.8產品特徵參數式之應用.............................................................35
2.9綜合研究觀點..............................................................................38
第三章、研究方法...................................................................................39
3.1第一階段實驗─風格語彙與樣本篩選..........................................40
3.1.1風格語彙的收集與篩選..........................................................40
3.1.2可口可樂瓶身的收集與篩選..................................................41
3.1.3可口可樂曲線瓶身造形分析(型態分析) ..............................43
3.3第二階段實驗─問卷調查..............................................................50
3.4第三階段實驗─問卷調查..............................................................51
第四章、實驗結果與分析.......................................................................53
4.1受測者對可口可樂曲線瓶風格認知與偏好程度分佈型態分析..........................................................................................................53
4.2可口可樂瓶身之造形分類分群.....................................................61
4.2.1第一群組之可口可樂曲線瓶造形特徵分析..........................62
4.2.2第二群組之可口可樂曲線瓶造形特徵分析..........................64
4.2.3第三群組之可口可樂曲線瓶造形特徵分析..........................66
4.3受測者對可口可樂曲線瓶身偏好與風格意象認知之相關性.....68
4.4瓶身造形設計因子對優雅風格之影響力.....................................71
4.4.1瓶身造形設計元素對優雅風格之相對重要性......................72
4.4.2瓶身造形設計因子型態對優雅感風格之影響力..................73
4.4.3瓶身造形特徵與優雅感風格之影響力綜合分析..................79
4.5瓶身曲線造形參數化模式.............................................................81
4.5.1瓶身曲線特徵參數系統建立.................................................82
4.5.2瓶身曲線特徵參數定義..........................................................84
4.5.3瓶身樣本參數範圍與組合......................................................91
4.5.4瓶身樣本參數調整與組合......................................................99
4.6田口實驗組合樣本驗證分析.......................................................103
4.6.1實驗樣本對各語彙之感性評價整合分析............................106
4.6.2實驗樣本對風格意象之差異性比較.....................................110
4.6.3瓶身曲線參數對優雅風格之影響力....................................113
4.6.4瓶身曲線參數值之最佳範圍................................................115
4.6.5瓶身曲線參數最佳範圍之應用與未來研究方向................124
4.6.6瓶身造形參數應用與參考之研究方向................................131
4.6.7綜合評價分析........................................................................138
第五章、結論與建議..............................................................................139
5.1研究結論...................................................................................... 139
5.2研究限制與不足...........................................................................144
5.2後續研究建議...............................................................................144參考文獻................................................................................................145
附錄一....................................................................................................148
附錄二....................................................................................................149
簡歷........................................................................................................150





表 錄
表1-1:可口可樂瓶身樣式......................................................................06
表2-1:「形」之分類說明表.....................................................................25
表2-2:產品吸引力之區分表.................................................................27
表3-1:本實驗用12項風格語彙............................................................40
表3-2:可口可樂曲線造形型態分析表.................................................44
表3-3:可口可樂曲線造形型態分析圖.................................................44
表3-4:可口可樂瓶身比例分類表..........................................................45
表3-5:形態分析之造形特徵因子.........................................................46
表4-1:樣本在各意象語彙平均得分之一.............................................56
表4-2:樣本在各意象語彙平均得分之二.............................................57
表4-3:樣本在各意象語彙平均得分之三.............................................58
表4-4:可口可樂曲線瓶身偏好與風格意象認知之相關分析..............69
表4-5:瓶身造形特徵之最佳組合.........................................................79
表4-6:造形特徵與功能需求分析.........................................................83
表4-7:典型可口可樂曲線瓶參數定義說明..........................................85
表4-8:典型可口可樂曲線瓶參數說明圖..............................................85
表4-9:瓶身樣本參數表..........................................................................86
表4-10:實際樣本參數值........................................................................90
表4-11:三等級參數數值........................................................................91
表4-12:參數Y三等級參數數值之限制範圍........................................92
表4-13:三等級限制參數數值之比例範圍............................................92
表4-14:L27(313)直交表............................................................................94
表4-15:特徵參數數值組合表................................................................95
表4-16:三等級參數數值(修正) .............................................................99
表4-17:參數Y三等級參數數值之限制範圍(修正) ...........................100
表4-18:三等級限制參數數值之比例範圍(修正) ...............................100
表4-19:本實驗驗證之風格語彙及瓶身比例、偏好程度與購買意願程度............................................................................................................103
表4-20:實驗樣本瓶高Y參數最小值之平均得分..............................107
表4-21:實驗樣本瓶高Y參數中間值之平均得分..............................108
表4-22:實驗樣本瓶高Y參數最大值之平均得分..............................109
表4-23:瓶身高度最小值代表樣本在風格語彙顯著差異性檢定表..110
表4-24:瓶身高度中間值代表樣本在風格語彙顯著差異性檢定表...111
表4-25:瓶身高度最大值代表樣本在風格語彙顯著差異性檢定表...111
表4-26:風格語彙之單因子變異數分析顯著性整理表......................112
表4-27:瓶身高度最小值樣本在優雅意象之多重全距檢定表........115
表4-28:瓶身最小值之曲線參數範圍..................................................116
表4-29:瓶身最小值之曲線數值範圍..................................................116
表4-30:瓶身高度中間值樣本在優雅意象之多重全距檢定表........118
表4-31:瓶身中間值之曲線參數範圍..................................................119
表4-32:瓶身中間值之曲線數值範圍..................................................119
表4-33:瓶身高度最大值樣本在優雅意象之多重全距檢定表........121
表4-34:瓶身最大值之曲線參數範圍..................................................122
表4-35:瓶身最大值之曲線數值範圍..................................................122
表4-36:瓶身最小值之未來曲線造形數值範圍.................................125
表4-37:瓶身中間值之未來曲線造形數值範圍.................................127
表4-38:瓶身最大值之未來曲線造形數值範圍.................................129
表4-39:瓶身最小值之曲線變化造形參數配對組合..........................132
表4-40:瓶身中間值之曲線變化造形參數配對組合..........................134
表4-41:瓶身最大值之曲線變化造形參數配對組合..........................136
表5-1:可口可樂瓶身高度最小值之最佳曲線範圍............................141
表5-2:可口可樂瓶身高度中間值之最佳曲線範圍............................142
表5-3:可口可樂瓶身高度最大值之最佳曲線範圍............................143












圖 錄
圖1-1:可口可樂曲線瓶..........................................................................01
圖1-2:研究架構與流程圖......................................................................08
圖2-1:可口可樂瓶身演進過程(一) ......................................................11
圖2-2:可口可樂瓶身演進過程(二) ......................................................12
圖2-3:訊息處理模式的階段..............................................................14
圖2-4:A為人類眼睛結構B為內部構造.........................................16
圖2-5:訊息以雙眼並用通路方式.....................................................17
圖2-6:眼球目光跳動與凝視圖........................................................19
圖2-7:視覺訊息實驗例子..................................................................20
圖2-8:形態分類圖之一........................................................................23
圖2-9:形態分類圖之二..........................................................................23
圖2-10:線的形式..................................................................................26
圖2-11:語法學、語意學及語用學與記號學之關係..............................29
圖2-12:語意三角形...............................................................................30
圖2-13:複合式感性工學系統...............................................................34
圖2-14:建模技術之演進過程...............................................................36
圖2-15:車架輪廓描述說明圖..............................................................37
圖2-16:葡萄酒瓶瓶身參數定義說明圖................................................37
圖3-1:17件可口可樂代表性樣本.........................................................42
圖3-2:可口可樂瓶身造形分類說明圖.................................................43
圖3-3:瓶身縱剖面上部之分類.............................................................47
圖3-4:瓶身縱剖面中部之分類.............................................................47
圖3-5:標籤方式之分類..........................................................................48
圖3-6:瓶身比例之分類..........................................................................48
圖3-7:瓶身材質之分類.........................................................................49
圖3-8:標籤方式之分類.........................................................................49
圖3-9:第二階段樣本圖片製作情形......................................................50
圖3-10:7點語意尺度量表....................................................................51
圖3-11:第三階段樣本圖片製作情形...................................................51
圖4-1:最具現代、活潑、輕巧、搶眼感受之樣本前三名.......................54
圖4-2:最具個性、新穎、摩登、流行感受之樣本前三名.......................55
圖4-3:最具前衛、優雅、柔和、細膩感受及偏好程度之樣本前三名....55
圖4-4:樣本S3、S6、S8之風格語彙分佈圖.............................................59
圖4-5:可口可樂瓶身造形其顯著風格..................................................60
圖4-6:可口可樂樣本瓶身之集群分佈圖.............................................61
圖4-7:第一群組之可口可樂曲線瓶樣本.............................................62
圖4-8:第一群組之樣本曲線分佈圖......................................................63
圖4-9:第二群組之可口可樂曲線瓶樣本.............................................64
圖4-10:第二群組之樣本曲線分佈圖....................................................65
圖4-11:第三群組之可口可樂曲線瓶樣本............................................66
圖4-12:第三群組之樣本曲線分佈圖....................................................67
圖4-13:偏好程度與風格語意之相關係數分佈圖................................68
圖4-14:風格語意之集群分佈圖............................................................70
圖4-15:優雅感與偏好程度之曲線分佈圖............................................70
圖4-16:瓶身造形元素之偏相關係數分析圖表...................................72
圖4-17:瓶身縱剖面上部之類目得點分析圖表....................................73
圖4-18:瓶身縱剖面中部之類目得點分析圖表....................................74
圖4-19:瓶身縱剖面下部之類目得點分析圖表....................................75
圖4-20:瓶身比例之類目得點分析圖表................................................76
圖4-21:瓶身材質之類目得點分析圖表................................................77
圖4-22:標籤方式之類目得點分析圖表................................................78
圖4-23:瓶身整體造形特徵之設計因子分析圖....................................80
圖4-24:參數化之可口可樂曲線瓶........................................................81
圖4-25:可口可樂組成特徵....................................................................82
圖4-26:曲線樣本S6參數圖之一...........................................................87
圖4-27:曲線樣本S6參數圖之二...........................................................88
圖4-28:樣本曲線繪製情形....................................................................89
圖4-29:角度方向說明圖........................................................................90
圖4-30:樣本建模情形之一....................................................................96
圖4-31:樣本建模情形之二....................................................................96
圖4-32:田口法實驗樣本之瓶高Y參數最小值....................................97
圖4-33:田口法實驗樣本之瓶高Y參數中間值....................................97
圖4-34:田口法實驗樣本之瓶高Y參數最大值....................................98
圖4-35:田口法實驗樣本之瓶高Y參數最小值(修正) .......................101
圖4-36:田口法實驗樣本之瓶高Y參數中間值(修正) .......................101
圖4-37:田口法實驗樣本之瓶高Y參數最大值(修正) .......................102
圖4-38:田口法實驗渲染樣本之瓶高Y參數最小值..........................104
圖4-39:田口法實驗渲染樣本之瓶高Y參數中間值..........................104
圖4-40:田口法實驗渲染樣本之瓶高Y參數最大值..........................105
圖4-41:瓶身曲線參數圖......................................................................113
圖4-42:瓶身曲線參數之偏相關係數分析圖表..................................114
圖4-43:瓶身高度(參數Y)最小值曲線範圍分佈圖............................117
圖4-44:瓶身高度(參數Y) 中間值曲線範圍分佈圖..........................120
圖4-45:瓶身高度(參數Y) 最大值曲線範圍分佈圖..........................123
圖4-46:瓶身最小值之參數配對圖......................................................124
圖4-47:Pro ENGINEER 建模情形與CINEMA 4D之渲染過程圖...125
圖4-48:瓶身最小值之參數配對組合2D曲線圖及3D渲染圖...........126
圖4-49:瓶身中間值之參數配對圖......................................................127
圖4-50:瓶身中間值之參數配對組合2D曲線圖及3D渲染圖...........128
圖4-51:瓶身最大值之參數配對圖......................................................129
圖4-52:瓶身最大值之參數配對組合2D曲線圖及3D渲染圖...........130
圖4-53:瓶身最小值之曲線變化造形參數配對組合3D渲染圖......133
圖4-54:瓶身中間值之曲線變化造形參數配對組合3D渲染圖......135
圖4-53:瓶身最大值之曲線變化造形參數配對組合3D渲染圖......137
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