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研究生:羅震東
研究生(外文):Chen-Tung Lo
論文名稱:消費者對行動電話之真品平行輸入購買決策之研究-台南市為例
指導教授:謝俊雄謝俊雄引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:高苑科技大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2005
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:87
中文關鍵詞:真品平行輸入行動電話生活型態理論
外文關鍵詞:Parallel importationlifestylemobile phone .
相關次數:
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隨著國際貿易的開放,產品的製造輸出早已打破地域性與國界限制,產品或專利擁有者為了有效管理,建立其特有的行銷與通路管道,以達到最佳利益。但隨各國物價水準、消費行為等的不同,使得產品在各市場區隔間有著價格落差的狀況,經銷商透過非經由產品或專利擁有者所授權的通路,形成所謂的灰色市場,以獲取價差的利潤。對於消費者而言,灰色市場的商品主要以低價吸引顧客之外,是否會因品牌、製造地等其他因素讓消費者有不同的選擇態度。
行動電話產品本身,從過去只能收聽電話與打電話,演變成每一家行動電話業者都會推出獨特產品功能,而且每一季都有新款行動電話上市;行動電話價格,也從2、3 萬元的高價品,演變成依照市場定位而有不同的價格策略;整體而言,行動電話銷售市場,已由過去的賣方市場,轉變成現在以顧客為主的買方市場了。
本研究採用問卷調查方式,對具有行動電話購買經驗的台南地區消費者,進行人口統計變數、生活型態及購買決策對於消費行為影響之調查,利用SPSS 軟體進行因素分析以獲得消費者生活型態分類之構面,再運用卡方檢定得出不同消費者人口統計變數及購買決策對消費行為(本次購買為公司貨或平行輸入品)的影響結果,若有顯著差異者,再進一步分析其樣本次數分配狀況,以暸解差異原因所在。研究結果顯示:其不同人口統計變數、生活型態,以及購買決策對於消費行為上會形成顯著的差異。
Along with international trade opening, product manufacture output already break localization and national boundary limit, product or patent owner in order to manage effectively, establishes its unique marketing and the circuit pipeline, achieves the best benefit. But along with the various countries price level, the consumer behavior and so on the difference, enables the product compartmentedly to have the price dropping variance condition in various markets area, the dealer penetrates must the circuit which is authorized by way of the product or the patent owner, forms the so-called gray market to gain the price difference profit. Speaking of the consumer, the gray market commodity mainly attracts outside the customer by the low price, because whether can the brand, the manufacture and so on other factors let the consumer have the different choice manner.
Mobile phone, only could listen to the telephone from past with to telephone, evolves mobile entrepreneur to be able to promote the unique product function, moreover each season all had new style mobile going on the market; Mobile phone price, also from 2, 3 ten thousand high prices, evolves has the different price strategy according to the market localization; Is as for the whole, the mobile phone sells the market, by the past seller market, transformed now by the customer primarily buyers' market.
This study adopted the research of questionnaire as study method. Thetarget of this study is consumers who have purchased mobile phone in Tainan area, and the field of this study was concentrated on demographicand lifestyle of consumer behavior. This study used SPSS software to access factor analysis getthe lifestyle data of consumers, and then it used Chi-square test to examinethe influence between the demographic, purchase decision and lifestyle of consumers andconsumer behavior. If the examination is remarkable, it would go a step further to show the distribution of sample frequencies. By this way, we would knowwhere the difference is.
According to this study result, it shows that consumer behavior regarding the different population statistic variable, the lifestyle, as well as in the purchase decision-making can form the remarkable difference.
中文摘要............................................................2
英文摘要............................................................3
表目錄..............................................................6
圖目錄..............................................................8
第一章 緒論 ........................................................9
第一節 研究動機..........................................................................................................9
第二節 研究目的........................................................................................................11
第三節 研究流程........................................................................................................12
第二章 理論基礎與文獻回顧 .........................................13
第一節 現況說明........................................................................................................13
第二節 真品平行輸入................................................19
第三節 購買行為........................................................................................................23
第四節 生活型態理論................................................................................................28
第三章 研究方法 ...................................................32
第一節 研究架構........................................................................................................32
第二節 研究變數與問卷形成....................................................................................33
第三節 研究假設與抽樣設計....................................................................................37
第四節 資料分析方法................................................................................................40
第四章 問卷分析與結果 .............................................47
第一節 樣本結構........................................................................................................47
第二節 一般化生活型態分析....................................................................................51
第三節 信度與效度分析............................................................................................55
第四節 差異分析........................................................................................................57
第五節 假設檢定........................................................................................................61
第五章 結論與建議 .................................................74
第一節 研究發現與討論........................................................................................... 74
第二節 實務建議........................................................................................................77
第三節 研究限制........................................................................................................78
第四節 後續研究之建議............................................................................................79
參考文獻 ..........................................................80
附錄:問卷調查表 ...................................................85
一、中文部份
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手機維修,掌握「黃金29小時」,聯強國際網站,
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祝康偉撰文,就業情報網手機維修-手機普及,維修生意做不完,聯強國際網站,http://media.career.com.tw/hot/hot_main.asp?CA_NO=344p088&INO=125
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