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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:鍾佳閔
研究生(外文):Chia-Min Chung
論文名稱:女性角色描繪、品牌知識與文化特性之相關研究-以台北市婚紗攝影為例
論文名稱(外文):Interrelation among Female Role Portrayal, Brand Knowledge, and Cultural Features in Bridal Photography Industry
指導教授:林瓊菱林瓊菱引用關係葉金燦葉金燦引用關係
指導教授(外文):Chyong-Ling LinJin-Tsann Yeh
學位類別:碩士
校院名稱:龍華科技大學
系所名稱:商學與管理研究所碩士班
學門:商業及管理學門
學類:一般商業學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:161
中文關鍵詞:女性角色描繪品牌知識文化特性婚紗攝影
外文關鍵詞:Female Role PortrayalBrand KnowledgeCultural FeaturesBridal Photography
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本研究將台灣之婚紗影像視為一種社會實踐過程,顯示台灣女性消費者在結構之因素下,不能免俗進入婚紗影像消費之殿堂。本研究目的在於瞭解婚紗影像中女性角色描繪,在品牌知識與不同文化特性下,其所呈現情形與所表達之內涵,以解析現代女性角色於婚紗影像中所呈現之各種描繪情形,並進一步探討在品牌知識與文化特性是否深具代表性與時代意義。本研究以問卷調查法,以瞭解婚紗影像之市場現況,以剖析婚紗影像消費者之消費行為,並透過消費者生活型態之調查與差異分析、相關分析等,進一步提出有效的行銷策略與具體建議。本研究於95年1月1日至95年1月31日,以與婚紗影像往來一般消費大眾為對象,選定台北市商圈進行抽樣,以取得475份有效問卷,並運用結構方程式模型,探討台北市婚紗攝影女性角色描繪、品牌知識與文化特性之關聯性,作為婚紗影像提升服務品質與績效參考。根據分析結果本研究彙總歸納以下發現:(1)不同「性別」與不同「學歷」對「品牌知名度、品牌形象、權力距離、不確定性規避與長期導向」之重視程度有顯著差異性。(2)不同「職業別」對「個人主義」有非常顯著差異性。(3)「女性角色描繪」對於「品牌知識」有正向之影響。(4)「品牌知識」對於「文化特性」有正向之影響。(5)「女性角色描繪」對於「文化特性」有正向之影響。
This paper regards that the consumption practice of the Bridal Photography in contemporary Taiwan is a social practice. Although consumers are apt to be decided by the structure, they also can appropriate consumption for their own interests. The purpose of this study was to analyze consumer behaviors in Bridal Photography Industry by using questionnaires and statistics methods. Furthermore, difference analysis and correlation analysis were used to discuss the difference of consumer segmentations and life styles which influenced their consumption behaviors. The 500 questionnaires were submitted at the famous cluster of bridal photography, Zhongshan N. Rd. and Aiguo E. Rd., in Taipei. The researcher adopted Structural Equation Modeling (SEM) to evaluate female role portrayal in photography as well as brand knowledge and cultural features.The outcomes could be offereds to improve service quality and performance for bridal photography industry. The findings revealed significant difference toward brand awareness, brand image, power distance, uncertainty avoidance, and long-term orientation. The results indicated (1) Female Role Portrayal has positive impact on Brand Knowledge. (2) Brand Knowledge has positive impact on Cultural Features. (3) Female Role Portrayal has positive influence on Cultural Features.
中文摘要 i
英文摘要 ii
誌 謝 iii
目 錄 iv
表目錄vii
圖目錄x
第一章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機 4
1.3 研究目的 7
1.4 名詞解釋 7
1.5 研究流程 9
第二章 文獻探討 12
2.1 婚紗影像之相關研究 12
2.1.1 婚紗影像之範疇與定義 12
2.1.2 早期台灣婚紗影像發展之概述 13
2.1.3 婚紗影像拍攝形式之比較 15
2.2女性角色描繪之相關研究 21
2.2.1 性別角色之刻板印象 21
2.3 品牌知識之相關研究 33
2.3.1 品牌知識之定義 33
2.3.2 品牌形象與品牌知名度 34
2.4 文化特性之相關研究 39
2.4.1 文化之定義 39
2.4.2 文化特性之定義 40
2.4.3 文化特性之定義婚紗影像中文化特性之呈現 47
第三章 研究方法 49
3.1 研究架構 49
3.2 研究構面定義與研究假說 50
3.2.1 研究構面之定義 50
3.2.2 研究假說 52
3.3 問卷設計 54
3.4 研究設計 54
3.4.1 抽樣方法 54
3.4.2 變項衡量 57
3.4.3 預試 62
3.4.4 正式問卷 69
3.5 資料分析方法 74
第四章 資料分析與解釋 79
4.1 樣本結構分析 79
4.1.1 描述性統計分析 79
4.1.2 量表各題項之描述性統計分析 82
4.2 信度分析 89
4.3 效度分析 90
4.3.1 女性角色描繪之探究性因素分析 92
4.3.2 品牌知識之探究性因素分析 95
4.3.3 文化特性之探究性因素分析 98
4.4 變數效果檢定 104
4.4.1 差異性分析 104
4.5 各構面因素之相關分析 113
4.5.1 女性角色描繪與品牌知識之相關分析 113
4.5.2 品牌知識與文化特性之相關分析 114
4.5.3 女性角色描繪與文化特性之相關分析 115
4.5.4 女性角色描繪、品牌知識與文化特性之相關分析 116
4.6 徑路分析 117
4.6.1女性角色描繪之影響 117
4.6.2品牌知識之影響 117
4.6.3文化特性之影響 117
4.7 研究分析結果彙整與探討 118
4.7.1 研究分析結果彙整 118
4.7.2 研究分析結果探討 119
第五章 結論與建議 123
5.1 研究發現與結論 123
5.1.1 研究結論 125
5.2 研究討論 133
5.2.1 婚紗影像中女性角色描繪 133
5.2.2 婚紗影像中品牌知識 136
5.2.3 婚紗影像中文化特性 139
5.3 研究建議 142
5.3.1 後續研究之期許 142
5.3.2 對業界之建議 143
5.4 研究限制 144
參考文獻 145
附錄 154
附錄一 預試問卷 154
附錄二 正式問卷 157
中文部份
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英文部份
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