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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:藍珮禎
研究生(外文):Pei-Chen Lan
論文名稱:消費者對婚紗攝影之研究-以女性角色及攝影形式為例
論文名稱(外文):The Study of Bridal Photography-A Study of Feminine and Photography Style The Study of Bridal Photography-A Study of Feminine and Photography Style
指導教授:林瓊菱林瓊菱引用關係葉金燦葉金燦引用關係
指導教授(外文):Chyong-Lin LinJin-Tsann Yeh
學位類別:碩士
校院名稱:龍華科技大學
系所名稱:商學與管理研究所碩士班
學門:商業及管理學門
學類:一般商業學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:116
中文關鍵詞:產品屬性現代女性角色婚紗攝影
外文關鍵詞:Product AttributeFeminismBridal Photography
相關次數:
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在現今的社會中,一對新人結婚時需拍攝婚紗照已蔚為風氣,台灣的婚紗業在全世界更是享有名聲,本研究因此針對台北幾條著名的婚紗街,以問卷調查的方式進行研究,欲瞭解不同的消費者對於婚紗產品屬性、現代女性角色的認知有否差異,以及對於拍攝婚紗攝影形式的喜好程度。研究結果顯示︰(1) 30歲以下女性,教育程度為大學以上之消費者會注重服務性屬性;(2) 30歲以下女性,居住於北部地區者,認為女性角色為女強人、獨立自立的角色;收入較不高之男性,認為女性角色為性感尤物角色。(3) 婚紗禮服比較傾向為西洋服飾風格;婚紗攝影場景能於國外名勝景點拍攝;婚紗攝影鏡頭為特寫及中景拍攝;婚紗攝影處理以寫實呈現。
The bridal photography becomes popular now. Taiwan’s bridal photography is famous in the world. Questionnaires were adopted as survey instruments to collect data on the bridal street in Taipei. The study concentrated on the differences bridal product attribute、photography style and feminine to the customer. The findings are as following︰(1) Female、below 30 ages、collaged pay more attention on service attribute. (2) Female、below 30 ages、collaged regard feminine as independence、keen-wit. Male think the feminine is sex. (3) The costume is western style. The place is in foreign spots. The lens distance is close and middle shot. The image process is the reflection of reality.
目錄
中文摘要……………………………………………………………………………….i
英文摘要……………………………………………………………………………….i
目錄…………………………………………………………..………………………..ii
圖目錄………………………………………………………………………………..vii
表目錄………………………………………………………………………………...ix
第一章 緒論…………………………………………………………………………..1
1.1. 研究背景……………………………………………………………………...1
1.2. 研究動機……………………………………………………………………...3
1.3. 研究目的……………………………………………………………………...5
1.4. 研究範圍與限制……………………………………………………………...5
1.5. 研究流程……………………………………………………………………...6
第二章 文獻與探討…………………………………………………………………..8
2.1 婚紗產業概況…………………………………………………………………8
2.1.1 婚紗攝影之定義………………………………………………………..9
2.1.2 婚紗攝影相關文獻探討………………………………………………10
2.1.3 婚紗攝影形式…………………………………………………………12
2.2 美感價值…….……………………………………………………………….15
2.2.1 美感價值之定義………………………………………………………15
2.2.2 美感價值相關文獻探討…………..…………………………………..16
2.2.3 美感價值之類型………………………………………………………18
2.3 產品屬性…….……………………………………………………………….21
2.3.1 產品屬性之定義………………………………………………………22
2.3.2 產品屬性相關文獻探討…………..…………………………………..22
2.3.3 產品屬性之類型………………………………………………………25
2.4 女性角色…….……………………………………………………………….26
2.4.1女性角色相關文獻探討…………..…………………………………..26
2.4.2 女性角色之分類………………………………………………………30
第三章 研究方法……………………………………………………………………32
3.1 研究架構...….…………………………………………………………….….32
3.2 研究假設...….…………………………………………………………….….33
3.3 變數之定義與衡量……………………………………………………….….33
3.3.1 美感價值的人格特質…………..……………………………………..33
3.3.2 人口統計變數…………………..……………………………………..34
3.3.3 婚紗產品屬性…………………..……………………………………..34
3.3.4 婚紗攝影形式…………………..……………………………………..34
3.3.5 現代女性角色…………………..……………………………………..34
3.4 問卷設計與問卷結構…………………………………………………….….35
3.4.1 抽樣方法………………………..……………………………………..35
3.4.2 資料蒐集………………………..……………………………………..36
3.4.3 問卷設計………………………..……………………………………..36
3.5 資料分析方法…………………………………………………………….….36
第四章 資料分析與結果……………………………………………………………40
4.1 樣本基本特徵描述………………………………………………………….40
4.1.1人口統計變數說明…………………………………………………...40
4.1.2 資訊搜尋行為描述…………………………………………………...43
4.2 美感價值、產品屬性與女性角色之因素分析…………………………….48
4.2.1 美感價值因素分析…………………………………………………...49
4.2.2 產品屬性因素分析…………………………………………………...58
4.2.3 女性角色因素分析…………………………………………………...60
4.3 美感價值集群分析………………………………………………………….61
4.4 美感價值集群與人口統計變數對各構面之雙因子變異數分析………….66
4.5 徑路分析…………………………………………………………………….92
第五章 結論與建議…………………………………………………………………94
5.1 研究發現…………………………………………………………………….94
5.1.1 人口統計變數之統計描述……………………………………………94
5.1.2 美感價值集群與各變項之關係………………………………………94
5.1.3 不同人口統計變數下,美感價值對各變項之關係…………………95
5.1.4 不同人口統計變數對各變項之關係…………………………………96
5.1.5 婚紗攝影形式與女性角色之關係……………………………………96
5.1.6 研究假設結果彙整表…………………………………………………97
5.2 研究結論……………………………………………………………………..99
5.3 研究討論……………………………………………………………………101
5.3.1 產品屬性……………………………………………………………...101
5.3.2 婚紗攝影形式………………………………………………………...102
5.3.3 女性角色……………………………………………………………...103
5.4 研究後續發展建議…………………………………………………………104
5.5 研究貢獻……………………………………………………………………105
參考文獻…………..………………………………………………………………..106
中文部分………………………………………………………………………106
英文部分……………………………………………………………………...108
附錄…………..……………………………………………………………………..111
附錄一………..……………………………………………………………………..111


圖目錄
圖1.1 88~92年新人結婚對數………………………………………………………01
圖1.2 研究流程……………………………………………………………………...07
圖2.1 婚紗攝影工作流程…………………………………………………………...09
圖2.2古代朝廷與宮廷服飾………………………………...………………………12
圖2.3西洋風味服飾……………………………………………..………………….12
圖2.4日式和服風格………………………………………………..……………….12
圖2.5現代都會……………………………………………………………..……….12
圖2.6生活家具……………………………………………………………………...12
圖2.7國內風景名勝………………………………………………………………...13
圖2.8國外風景名勝………………………………………………………………...13
圖2.9附近郊外公園………………………………………………………………...13
圖2.10棚內多樣背景風格………………………………………………………….13
圖2.11藝術胴體風格……………………………………………………………….13
圖2.12特寫………………………………………………………………………….14
圖2.13中景………………………………………………………………………….14
圖2.14遠景………………………………………………………………………….14
圖2.15寫實………………………………………………………………………….14
圖2.16朦朧………………………………………………………………………….14
圖2.17影像假造合成…………………………………………………………….…14
圖2.18文字藝術畫面處理……………………………………………………….…15
圖2.19 整體產品概念……………………………..………………………………...22
圖3.1 研究架構圖…………………………………………………………………...32
圖4.1 女性角色-女強人之路徑分析圖……………………………………………..92
圖4.2 女性角色-獨立之路徑分析圖………………………………………………..93
圖5.1 美感價值與產品屬性分析圖………………………………………………...99
圖5.2 美感價值與產品屬性分析圖………………………………………………...99
圖5.3 美感價值與產品屬性分析圖………………………………………………...99
圖5.4 美感價值與產品屬性分析圖……………………………………………….100
圖5.5 美感價值與產品屬性分析圖……………………………………………….100
圖5.6 美感價值與產品屬性分析圖……………………………………………….100
圖5.7 美感價值與產品屬性分析圖……………………………………………….100
圖5.8 美感價值與產品屬性分析圖……………………………………………….100
圖5.9美感價值與產品屬性分析圖……………………………………………….101

表目錄
表1.1 研究範圍說明表……………………………………………………………...06
表2.1 婚紗攝影相關文獻整理……………………………………………………...10
表2.2 消費經驗價值的種類………………………………………………………...16
表2.3 美感價值相關文獻整理……………………………………………………...17
表2.4 產品屬性相關文獻整理……………………………………………………...24
表2.5 女性角色相關文獻整理……………………………………………………...28
表2.6 描寫女性性別角色回應……………………………………………………...30
表2.7 衡量「廣告女性角色」之操作性變數……………………………………...31
表3.1 變數之操作型定義…………………………………………………………...35
表3.2 信度分析表…………………………………………………………………...37
表3.3 KMO值整理表………………………………………………………………38
表4.1 人口統計性別說明表………………………………………………………...40
表4.2 人口統計居住地說明表……………………………………………………...41
表4.3 人口統計收入說明表………………………………………………………...41
表4.4 人口統計年齡說明表………………………………………………………...42
表4.5 人口統計教育程度說明表…………………………………………………...42
表4.6 人口統計職業說明表………………………………………………………...43
表4.7 樣本拍攝緍紗動機情況表…………………………………………………...44
表4.8 樣本蒐集婚紗攝影資訊情況表……………………………………………...44
表4.9 樣本拍攝緍紗婚紗資訊來源情況表………………………………………...45
表4.10 樣本聯想到的婚紗品牌情況表…………………………………………….46
表4.11 樣本決定婚紗禮服公司情況表…………………………………………….47
表4.12 因素適合度撿定…………………………………………………………….49
表4.13 古典主義因素表…………………………………………………………….50
表4.14 古典主義因素一之內容…………………………………………………….51
表4.15 古典主義因素二之內容…………………………………………………….51
表4.16 古典主義因素三之內容…………………………………………………….52
表4.17 古典主義因素四之內容…………………………………………………….52
表4.18 古典主義因素五之內容…………………………………………………….53
表4.19 古典主義因素六之內容…………………………………………………….53
表4.20 古典主義因素七之內容…………………………………………………….53
表4.21 浪漫主義因素表…………………………………………………………….54
表4.22 浪漫主義因素一之內容…………………………………………………….54
表4.23 浪漫主義因素二之內容…………………………………………………….55
表4.24 浪漫主義因素三之內容…………………………………………………….55
表4.25 浪漫主義因素四之內容…………………………………………………….56
表4.26 浪漫主義因素五之內容…………………………………………………….56
表4.27 浪漫主義因素六之內容…………………………………………………….57
表4.28 浪漫主義因素七之內容…………………………………………………….57
表4.29 浪漫主義因素八之內容…………………………………………………….57
表4.30 產品屬性之因素特徵值及累積解釋變異量……………………………….58
表4.31 產品屬性因素一之內容…………………………………………………….58
表4.32 產品屬性因素二之內容…………………………………………………….59
表4.33 產品屬性因素三之內容…………………………………………………….59
表4.34 女性角色之因素特徵值及累積解釋變異量……………………………….60
表4.35 女性角色因素一之內容…………………………………………………….60
表4.36 女性角色因素二之內容…………………………………………………….61
表4.37 女性角色因素三之內容…………………………………………………….61
表4.38 各集群之CCC 值…………………………………………………………….62
表4.39 分群結果統計………………………………………………………………..63
表4.40 各集群在美感價值因素構面之平均因素的分值…………...……………..63
表4.41美感價值因素構面與各集群Sheffe多重事後比較表…………………….64
表4.42 各集群在美感價值構面之平均因素的分值……………...………………..65
表4.43 生活型態因素構面與各集群Sheffe多重事後比較表…………………….65
表4.44 不同性別之集群人數統計表…………………...…………………………..67
表4.45 集群與性別對產品屬性之交互作用整理表……………………………….67
表4.46 性別對產品屬性之單純主效果檢定……………………………………….68
表4.47 美感價值集群對產品屬性之單純主效果檢定…………………………….68
表4.48 集群與性別之對攝影形式之交互作用整理表……………………………69
表4.49 性別對婚紗攝影形式之單純主效果檢定…………………………………69
表4.50 美感價值集群對婚紗攝影形式之單純主效果檢定….……………………70
表4.51 集群與性別對女性角色之交互作用整理表….……………………………71
表4.52 性別對女性角色之單純主效果檢定.………………………………………71
表4.53 美感價值集群對女性角色之單純主效果檢定……….……………………72
表4.54 不同居住地之集群人數統計表…………………………………………….73
表4.55 集群與居住地對產品屬性之交互作用整理表…….………………………73
表4.56 居住地對產品屬之單純主效果檢定……………….………………………74
表4.57 集群與居住地對攝影形式之交互作用整理表…….………………………74
表4.58 居住地對攝影形式之單純主效果檢定…………….………………………75
表4.59 集群與居住地對女性角色之交互作用整理表…….………………………75
表4.60 居住地對女性角色之單純主效果檢定…………….………………………76
表4.61 不同收入之各集群人數統計表…………………....……………………….77
表4.62 集群與收入對產品屬性之交互作用整理表……….………………………77
表4.63 收入對產品屬性之單純主效果檢定……………….………………………78
表4.64 集群與收入對攝影形式之交互作用整理表……….………………………78
表4.65 收入對攝影形式之單純主效果檢定……………….………………………79
表4.66 集群與收入對女性角色之交互作用整理表……………………………….79
表4.67 收入對女性角色之單純主效果檢定……………….………………………80
表4.68 不同年齡層之各集群人數統計表…………….…….…..………………….80
表4.69 集群與年齡對產品屬性之交互作用整理表….……………………………81
表4.70 年齡對產品屬性之單純主效果檢定………….……………………………81
表4.71 集群與年齡對攝影形式之交互作用整理表….……………………………82
表4.72 年齡對攝影形式之單純主效果檢定………….……………………………82
表4.73 集群與年齡對女性角色之交互作用整理表….……………………………83
表4.74 年齡對女性角色之單純主效果檢定………………….……………………83
表4.75 不同教育程度之各集群人數統計表……………………………………….84
表4.76 集群與教育程度對產品屬性之交互作用整理表.…………………………84
表4.77 教育程度對產品屬性之單純主效果檢定…………….……………………85
表4.78 集群與教育程度對攝影形式之交互作用整理表………………………….85
表4.79 教育程度對攝影形式之單純主效果檢定………………………………….86
表4.80 集群與教育程度對女性角色之交互作用整理表………………………….86
表4.81 教育程度對女性角色之單純主效果檢定………………………………….87
表4.82 不同職業之各集群人數統計表………………...…………………………..88
表4.83 集群與職業對產品屬性之交互作用整理表……………………………….89
表4.84 職業對產品屬性之單純主效果檢定………………………...……………..89
表4.85 集群與職業對產品屬性之交互作用整理表……………………………….90
表4.86 職業對攝影形式之單純主效果檢定………………...……………………..90
表4.87 集群與職業對女性角色之交互作用整理表……………………………….91
表4.88 職業對女性角色之單純主效果檢定………………...………...…………...91
表4.89 女性角色-女強人之路徑分析表…………………………………………... 92
表4.90 女性角色-女強人之路徑分析表…………………………………………... 93
表5.1 研究假設結果彙整表….……………………………………………………97
參考文獻
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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