本論文研製之：高雄市近年來積極發展具觀光遊憩的水岸城市新面貌，朝向「海洋國際都市」邁進，將文化與歷史融入河岸美化，使高雄市的河岸美景兼具觀光、美學與文化弁遄A以世界一流城市水岸為目標。
目前國內與大陸兩岸三地針對街頭藝人相關研究甚少，尤其是將街頭藝人與觀光產業結合的研究在國內並無此相關文獻，故本文依實務觀察（empirical）之現象來推演理論模型，就街頭藝人表演與地區行銷面向對遊客再觀光與提升高雄市藝文觀光形象來探討。
本文主要研究目的乃：藉由活化愛河街頭藝文活動行銷，讓具特色的歷史建築、觀光景點再利用，達到遊客再觀光之意願，而帶動地區繁榮。透過提升街頭藝文活動品質，增加該區藝文觀光形象，進而帶動高雄市之都市地區形象，並期望能提供經營管理者未來在觀光經營管理與發展之參考。
依據敘述性統計、t檢定等研究方法得到實證研究結果，證實街頭藝文活動行銷對藝文活動之情感認同與對藝文活動的忠誠支持度有正向直接顯著的影響ヽ提升街頭藝文活動品質對於藝文活動之情感認同與對藝文活動的忠誠支持度具有正向直接影響ヽ藝文活動之情感認同與藝文活動的忠誠支持度對遊客再觀光之意願有正向直接的影響ヽ街頭藝文活動行銷對遊客再觀光之意願有正向間接影響，提升街頭藝文活動品質對遊客再觀光之意願具有正向間接影響。

Recently，Kaohsiung city has positively developed its Touring and listure industry and thus working this tourism orientation toward the visional goal ar so-called“internaltional ocean city.”This goal has combined the city culture with its history and beautiful river bankviews .Due to the large amount of research interests of touring and leasure industry among.Mainland china,Hong kong,and Taiwand,the purpose of this study.
The purpose of this study is to understand the Lover River’s street performance and it re-visiting interion. Our research findings show through improving the gentle activity quality of the street skill, increase this district skill gentle tour image, and then it is vivid to drive the city area of Kaohsjung. These findings be able to offer shoud the future to the administrator in the management and administration of the tour and reference of development.

目錄　　　　　　
授權書 …………………………………………………………… i
推薦書 …………………………………………………………… ii
審定書 …………………………………………………………… iv
中文摘要 …………………………………………………………… v
英文摘要 …………………………………………………………… vi
誌謝 …………………………………………………………… vii
目錄 …………………………………………………………… viii
表目錄 …………………………………………………………… ix
圖目錄 …………………………………………………………… x
第壹章 緒論……………………………………………………… 1
第一節 研究動機與目的………………………………………… 1
第二節 歷史回顧與現況分析…………………………………… 3
第三節 研究範圍………………………………………………… 7
第四節 研究問題………………………………………………… 9
第五節 研究流程………………………………………………… 10
第貳章 文獻回顧………………………………………………… 12
第一節 街頭藝文活動行銷與提升街頭藝文活動品質………… 12
第二節 藝文活動之情感認同與藝文活動的忠誠支持度……… 14
第三節 遊客再觀光之意願與增加藝文觀光形象……….……... 15
第四節 研究假設………………………………………….……... 17
第參章 研究方法………………………………………………… 19
第一節 研究對象………………………………………………… 19
第二節 抽樣方法與樣本數量………………………………….... 19
第三節 統計分析方法…………………………………………… 20
第四節 研究理論模型探討……………………………………… 21
第五節 問卷設計………………………………………………… 23
第肆章 研究結果分析與探討…………………………………… 31
第一節 敘述性統計……………………………….……………... 31
第二節 t檢定…………………………………………………..… 34
第三節 次數分配………………………………………………… 37
第四節 信度分析………………………………………………… 38
第伍章 結論與建議……………………………………………… 40
第一節 結論………………………………………………............ 40
第二節 建議……………………………………………………… 41
第三節 研究限制 43
參考文獻 …………………………………………………………… 44
附件一 問卷設計………………………………………………… 47
附件二 辦理「高雄市街頭藝人展演辦法」草案總說明...... 51
附件三 高雄市街頭藝人評選審查機制………………………… 54
附件四 第三屆台灣十大傑出街頭藝人選拔活動暨全國街頭藝人證照評審辦法 58
附件五 次數分配表……………………………………………… 37
附件六 簡單敘述統計表………………………………………… 73
附件七 各題目之次數分配表…………………………………… 75
附件八 各題目之次數分配直方圖……………………………… 90
附件九 倫敦地鐵街頭藝人證申請表…………………………… 119

圖 目 錄
圖一 研究範圍圖……………………………………………… 8
圖二 高雄市愛河街頭藝文活動遊客再觀光意願之探討研究流程圖 11
圖三 研究理論模型圖………………………………………… 22
圖四 各題目之次數分配直方圖……………………………… 90

表 目 錄
表1-1 因素分析X1…………………………………………… 25
表1-2 因素分析X2…………………………………………… 26
表1-3 因素分析X3…………………………………………… 27
表1-4 因素分析X4…………………………………………… 28
表1-5 因素分析X5…………………………………………… 29
表1-6 因素分析X6…………………………………………… 30
表2 敘述統計表……………………………………………… 32
表3 單一樣本t檢定表……………………………………… 34
表4 信度分析………………………………………………… 38
表5 相關分析………………………………………………… 38
表6 次數分配表……………………………………………… 61
表7 簡單敘述統計表………………………………………… 73
表8 各題目之次數分配表…………………………………… 75

參考文獻
一、中文部分
1.王祖健，2001，網站技術、服務品質及購買成本對於網路商店顧客滿意度與忠誠度之影響，成奶j學國際企業研究所未出版之碩士論文。

2.李貽鴻，1986，觀光行銷學-供應與需求，台北：淑馨出版。

3.呂弘暉，2004，台灣街頭藝人管理辦法與審查機制建構之研究，財團法人國家藝術研究基金會研究計畫。

4.林怡安，2002，以遊客滿意度探討博物館服務品質之研究－以國立自然科學博物館為例，南華大學旅遊事業管理研究所未出版之碩士論文。

5.黃淑君、何宗隆，2001，台北縣立坪林茶業博物館遊客滿意度對重遊意願之影響，海峽兩岸二十一世紀觀光學術研討會論文集，真理大學觀光學院編印.

6.莊翰華，1998，都市行銷理論與實務，台北：建都文化出版。

7.許_玲齡，2004，高雄市政府人力發展局講義，高雄市政府。

8.何鴻志，1995，都市河岸開放空間及臨水區都市設計之研究－以高雄市仁愛河為例，東海大學建築工程學研究所碩士論文。

9.陳韋妢，2003，地區行銷與城市競爭力營造之研究，立德管理學院地區發展管理研究所未出版之碩士論文。

10.吳蕙似，2005，巴黎最美的街頭藝人，少年文藝(南京)，第Z1期，48-4
頁。

11.張集毓，1995，遊憩區市場定位之研究，國立中興大學園藝學系研究所未出版之碩士論文。

12.葉茂生，2000，澎湖吉貝島遊客對海域遊憩活動滿意度之研究，世新大學觀光學系研究所未出版之碩士論文。

13.廖瓦，2000，德國“街頭藝人”掠影，民間文化，第10期，39-40。

14.鄭欽太，2004，使用都觀點之都市河岸空間營造－以高雄市愛河河岸空間為例，國立成奶j學都市計劃學系未出版之碩士論文。

15.鄭華清，2003，行銷管理，台北：全華圖書公司

16.潘有諒，2002，地方政府推動地區行銷之策略規劃研究─以燕巢鄉為例，中山大學高階經營碩士學程專班(EMBA)未出版碩士論文。

17.錢麗安，2004，移動的表演饗宴—台北街頭藝人的光影，表演藝術，29頁。

18.謝金燕，2003，宗教觀光吸引力、滿意度與忠誠度關係之研究-以高雄佛光山為例，碩士論文，南華大學旅遊事業管理研究所未出版之碩士論文。

19.魏銘宏，2003，量販店服務品質、顧客滿意與顧客忠誠之相關性研究─以台南都會地區量販店為例，成奶j學國際企業研究所未出版之碩士論文。

20.魏弘發，1995，遊客選擇行為與遊憩阻礙之研究─以台灣民俗村為例，逢甲大學建築及都市計劃研究所未出版之碩士論文。

21.饒文心，2001，布達佩斯的街頭藝人，音樂愛好者，第11期，40-42頁。


二、英文部分
1. Baron, R. M., and Kenny, D. A. (1986), “The moderator-mediator vari-able distinction in social psychological research: Conceptual, Strategic, and statistical considerations,” Journal of Social Psychology, 51, 1173-1182.

2. Becker, H. S. (1960), “Notes on the concept of commitment,” American Journal of Sociology, 66, 40-53.

3. Kotler, P. (1999), “Kotler on Marketing: How to Create, Win, and Dominate Markets,” Free Press, New York, NY., .

4. Kotler, K. L. (1993), “Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity,” Journal of Marketing, 57(1), 1-22.

5. Lehtinen, Uolevi and Jarmo R. Lehtinen (1985), “Service Quality: A Study of Quality Dimensions,” unpublished workingpaper, Helsinking Service Management Institute Finland.

6. Park, C. W., B. J. Jaworski, and D. J. Maclnnis (1986), “Strategic Brand Concept-Image Management,” Journal of Marketing, Vol. 50, Oct, 135-145.

7. Randall, G. (1997), “A Practical Guide to Branding, ” Hutchison, London.

8. Lehtinen, Uolevi and Jarmo R. Lehtinen (1991), “Two Approachs to Service Quality Diminions,” Service Industries Journal, Vol.11, No3, July, 287-303.

9. Webster’s Third New International Dictionary（1981）.

10. Dictionary of the Performing Arts（1987）.