臺灣博碩士論文加值系統

對產品而言，包裝設計如同它的衣服，不但能提供安全防護，也能將它的特色展現，藉以吸引消費者注意。本研究的目的是探討包裝型態與消費者注意之關聯，探討何種滑鼠產品的包裝型態較能吸引消費者注意。本研究先以文獻探討方式了解包裝與消費者注意的相關理論，再與資深設計師共同討論與分類現有滑鼠產品之包裝型態，並挑選代表盒型製成3D包裝型態受測體，最後進行消費者注意之問卷資料收集，結果將提供包裝設計師於設計新彩盒包裝、制定設計與行銷策略時之參考。本研究結論及建議如下：
一、實測結果顯示無論族群，對滑鼠產品的包裝著重「產品包裝是否能試握」的比例明顯較高，達47%，其次為「包裝設計」17%。
二、消費者需要可試握的滑鼠產品包裝型態，但卻不自主的被吸引人的包裝型態所吸引。
三、無論通路為何，最好都設置滑鼠展示檯，讓消費者可試握親身體驗，以降低消費者疑慮。
四、消費者對滑鼠產品是功能導向的選擇，將握感與設計相結合，能更符合消費者所需。
五、在保護產品的安全原則下，設計師於設計包裝時盡可能的提高產品可見度，讓消費者眼見為憑，既能取信消費者又能吸引消費者注意。
六、「產品可見度高」、「包裝方式特別」、「尺寸特殊」，是吸引消費者注意的重要因素，包裝設計師於設計新彩盒包裝時可多加著墨。

To the product, the package design is the dressing, which is to provide protection, also to attract consumer attention. This thesis is to explore the effect of mouse package design on product attention, to explore which mouse package designs would attract more consumer attention. Using documentation studying as the foundation in terms of theoretical basis, this thesis further involved discussions with senior designers for cataloguing contemporary mouse package designs, then selecting representable package designs for 3D graphics as the subject for questionnaire, and finally, collecting questionnaires for customer attention. The conclusion can be provided to the designer as the reference for future package projects, design formulation and marketing strategy. Conclusions and suggestions of this thesis are as the followings,
1.Actual tests show very high portion, regardless of category, of the customer(47%) consider if he/she can‘feel the ergonomics’ on the package is a very important feature. Secondly is package design, up to 17%.
2.The customer needs the packaging providing ‘feel the ergonomics’ feature, yet he/she would be attracted by superior package designs.
3.It is highly suggested that, regardless of channel, a demo table can be provided so that the customer can try in person, to diminish doubts.
4.To the customer, the mouse is a function-oriented product. It is vital to combine ergonomics and package design to meet customer’s requirement.
5.Having the product protected as the principle, it is highly suggested that the designer should highlight product visibility, so that the customer can be attracted and convinced.
6.Product visibility, particular package design and particular size are crucial elements to attract customer attention. It is suggested that the designer may pay heed to those.

誌謝 I
摘要 II
Abstract III
目 錄 IV
圖目錄 VI
表目錄 VII
第一章　緒論 1
第一節　研究背景與動機 1
第二節　研究目的 4
第三節　研究範圍與限制 5
第四節　研究步驟 6
第二章　文獻探討 7
第一節　產品包裝 7
一、包裝相關定義 7
二、包裝型態與分類 11
三、包裝設計與行銷 13
四、包裝設計與品牌 16
五、包裝設計與消費者 18
第二節　注意 20
ㄧ、訊息處理─注意 20
二、注意力與格式塔心理學 25
三、消費者注意 26
第三章　研究方法 32
第一節　滑鼠包裝型態 32
一、滑鼠包裝型態定義 32
二、滑鼠樣本發展 34
三、包裝型態3D受測體圖像製作 37
第二節　問卷製作及實驗過程 41
一、問卷內容設計： 41
二、受測滑鼠樣本PowerPoint檔及受測過程： 42
第四章　研究結果與討論 43
第一節　問卷之歸納分析 43
一、問卷樣本結構分析 43
(一) 受測者之性別 43
第二節　消費者行為與其他變項之分析 54
一、「著重包裝是否能試握」的受測者與
包裝型態選擇實驗結果之分析 54
二、由以上問卷分析結果可得知受測者對
滑鼠包裝是否可試握相當的重視，因此
排除無法試握的滑鼠包裝型態，
由實驗結果可得知： 56
三、若不論是否可試握，則較吸引消費者注意
之包裝型態分析如下： 57
第五章　結論與建議 59
第一節　研究結論 59
一、受測者背景資料分析結論 59
二、受測者包裝型態施測結果分析結論 60
第二節　研究建議 63
參考文獻 64
中文文獻 64
外文文獻 67
附錄 68
附錄ㄧ　本研究之正式問卷 69
附錄二　本研究之實測PowerPoint檔 72
附錄三　專家訪談之歸納分析 79

中文文獻
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