臺灣博碩士論文加值系統

　　正值經濟起飛時的台灣，金融業為企業資金籌募的管道，當時，主要服務對象為「企業」。如今，民眾為創造更大財富、追求美好生活，國人投資理財觀念已蔚然成風，金融業的服務對象已逐漸轉移至「個人」理財上。時代的演進，理財工具不斷的推陳出新，國人逐漸由被動轉為積極，在面臨消費者意識抬頭的今日，金融業者為有具備高度的應變能力，方能走出自己的一片藍海。
　　本研究旨在探討國人對各式理財工具的投資意願，試圖給予金融業者在理財工具研發與行銷上的參考意見。本研究結合生活型態與背景變數，將消費者與理財工具做分群歸納，探究不同類型之消費者，於各項理財工具類型的投資目的分析。本研究以新竹縣市民眾為研究對象，藉由滾雪球之抽樣方式，進行問卷發放與回收，共回收252份有效問卷。統計方法的應用，除了因素分析與平均數分析外，亦採用迴歸分析中之複迴歸法，將生活型態與背景變數合併探討，探究其與理財工具投資意願、使用種類與涉入間的關聯性。研究結果得知：
一、生活型態與背景變數的不同，在理財工具投資意願上，有顯著偏好影　　響。實體型：宗教信仰者及個人含配偶平均月收入越高者，會偏好　　　之；獨身態度者則不偏好之。基金型：女性偏好會大於男性。風險　　　型：休閒態度者及投入理財資金越高者，會不偏好之。股票型：年齡　　越長者會越偏好之。
二、背景變數的不同，在理財工具使用種類上，有顯著差異；生活型態則　　無顯著差異。「投入理財資金」越高者，其在理財工具使用種類上會　　越多。
三、生活型態的不同，在理財工具涉入上，有顯著差異；而背景變數則無　　顯著差異。生活型態越傾向「休閒態度」者，其對理財工具涉入程度　　將會越高。

The major ways of raising funds of all bushiness in Taiwan, in the stage of rising economy, is through finance industry. But now, with an aim of making great fortune, seeking for better life, people turn to have their attention centered on better financial planning strategies and focus on individual financial strategies. As time goes on, the financial instruments constantly change and people with passive attitudes now gradually turn into aggressive ones. In the era in which consumer awareness is always given first priority, people engaged in finance industry would gain more competitive edges if they are possessed with the ability to skillfully deal with contingencies.
The purpose of the study is to provide some suggestions and advices for the finance industry through probing into the intentions on financial instruments of people in Taiwan. The study combines Life style and the background variables, and to divide people into different groups so as to determine the relationship among Life style, Involvement and Intention on financial instruments. The study surveyed a cohort of 252 people in Hischu country by conducting a survey with the method of Snow Ball sampling. The study employs statistical methods such as Factor Analysis and Mean analysis, along with Multiple Regression with the intention to determine the relation among Life style and Background variables, Intentions on financial instruments, Actual means and Involvement.
The findings are as follows: (1)The difference of Life style and Background variables are correlated to intentions on investment intentions. Entity type: Religious belief ,husband and wife whose monthly income are more higher , they will prefer its. Fund type: Women prefer its to the man. Risk type: leisure attitude and invest more fund, they will prefer its . Stock type: the elder man prefer its to the youyh.(2) (2)The difference of the Background variables is correlated to Intention on financial instruments while life style is not related with intention on financial instruments. People who invest more prefer more Financial instruments. (3)Involvement is related to Intention on Financial instruments while background variable is not. The life style is leisure attitude, theirs financial tools involvement will more higher.

中文摘要 ............................ i
英文摘要 ............................ ii
誌謝 ................................ iii
目錄 ................................ iv
表目錄 .............................. vii
圖目錄 .............................. x
第一章 緒論 ........................ 1
1.1 研究背景 ....................... 1
1.2 研究動機 ....................... 2
1.3 研究目的 ....................... 4
1.4 研究流程 ....................... 5
第二章 文獻探討 .................... 7
2.1 理財工具 ....................... 7
2.2 生活型態 ....................... 14
2.2.1　生活型態的意涵 ............... 14
2.2.2　生活型態的衡量 ............... 17
2.2.3　生活型態的量表簡介 ........... 18
2.2.4　生活型態的相關文獻 ........... 20
2.3 涉入 ......................... 23
3.3.1 涉入的意涵 ................... 23
3.3.2 涉入的分類 ................... 25
3.3.3 涉入的衡量 ................... 26
3.3.4 涉入的相關文獻 ............... 28
第三章　研究設計 .................... 29
3.1　研究架構 ....................... 29
3.2　研究假設 ....................... 30
3.3　研究變數 ....................... 32
3.4　問卷設計 ....................... 33
3.5　抽樣設計 ....................... 37
3.6　研究方法 ....................... 38
第四章　結果與討論 .................. 40
4.1　敘述性統計 ..................... 40
4.1.1　樣本特徵 ..................... 40
4.1.2　理財工具投資意願分析 ......... 43
4.1.3 理財工具使用現況分析 ......... 44
4.2 因素分析 ....................... 46
4.3 信度分析 ....................... 50
4.3.1　生活型態分類 ................. 51
4.3.2　理財工具分類 ................. 51
4.3.3　理財工具涉入 ................. 52
4.4 相關分析 ....................... 53
4.4.1 生活型態與理財工具投資意願 ... 53
4.4.2 生活型態與理財工具使用種類 ... 56
4.4.3 生活型態與理財工具涉入 ....... 57
4.5 平均數分析 ..................... 60
4.5.1 背景變數與理財工具投資意願 ... 60
4.5.2 背景變數與理財工具使用種類 ... 65
4.5.3 背景變數與理財工具涉入 ....... 69
4.6 迴歸分析 ....................... 71
4.6.1　理財工具投資意願 ............. 71
4.6.2　理財工具使用種類 ............. 74
4.6.3　理財工具涉入 ................. 76
第五章 結論與建議 .................. 77
5.1 結論 ........................... 77
5.1.1　理財工具投資意願的影響 ....... 77
5.1.2　理財工具使用種類的影響 ....... 79
5.1.3　理財工具涉入的影響 ........... 81
5.2 建議 ........................... 82
5.3　後續研究建議 ................... 84
5.4　研究限制 ....................... 85
參考文獻 ............................ xi
附錄 ................................ xv
A　問卷 ............................. xv
作者簡介 ............................ xx

中文部份
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英文部份
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