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研究生:張芷榕
論文名稱:加油站經營績效之影響因素分析—以台灣中油加盟站為例
論文名稱(外文):An Empirical Study on the Operation Efficiency of Taiwan CPC Franchised Gas Stations
指導教授:黃智聰黃智聰引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:行政管理碩士學程
學門:社會及行為科學學門
學類:公共行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:66
中文關鍵詞:加油站經營績效隨機邊界生產函數技術無效率模型
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台灣的加油站市場自從1987年7月開放民間經營後,打破原本台灣中油公司一家獨大的局面,吸引了大量的民間業者爭食這塊大餅,競爭十分激烈。尤其台灣油品市場在全球性自由化浪潮之下,自由化、民營化已是擋不住的市場趨勢。隨著油品自由化的來臨,產生結構性的改變,不論是在油品的價格制定方式、加油站經營方式、供油廠商數的增加、促銷方式的多樣化等,都使得國內油品市場的競爭愈來愈激烈。

有鑑於此,本文的研究目的,主要是探討影響加油站經營績效的決定因素。因此,本研究以某台灣中油加盟連鎖加油站的經營資料為對象,採用2004年8月開始到2007年3月的月追蹤資料作為估計期間。而在回顧有關經營績效估計的理論與加油站研究的實證文獻,並逐一檢討各項可能影響加油站經營績效的因素後,本文利用隨機邊界生產函數以及技術無效率模型,來衡量加油站的經營績效。並且分析資本勞動比、平均規模、廣告費用、促銷費用、油外收入、靠近交流道與否、加油站區位等因素,是否會影響加油站的經營績效。

實證估計結果發現,資本要素的投入相較於勞動要素的投入,對於產出的貢獻度較大。然而,目前加油站的生產規模報酬小於1,意即呈現規模報酬遞減的情形。但這也表示加油站的經營績效仍然有大幅提昇的空間。再就技術無效率模型的估計結果,研究結果發現,資本勞動比與技術無效率之間呈現正向關係。這樣的結果隱含,目前加油站似乎有過度使用資本的情況,致使其經營效率隨著資本密集度的增加而下降。其次,加油站規模與技術無效率之間呈現反向關係。這個結果顯示,加油站的規模越大,其經營績效越高,越能達到規模經濟。

另外,促銷費用與技術無效率之的關係卻不顯著,顯示現階段的促銷手法並未對經營績效產生影響。而油外收入與技術無效率之間呈現負向影響,其結果同樣的並未顯著地異於零。這樣的結果表示加油站的油外收入或許有增加經營績效的可能,但從本研究效果來看並不顯著。建議加油站業者應多朝向拓展多角化業務。

接著從加油站區位來看,可發現北部地區加油站的平均效率,相較於南部地區加油站的平均效率來的高。若從加油站是否靠近交流道來看,則可發現加油站靠近交流道與否,與技術無效率間呈現負向影響並顯著地異於零,顯示加油站靠近交流道可以增加經營績效。從時間趨勢變數來看,隨著時間變動,加油站的經營績效有顯著提升的情形。

最後,分析各站的技術效率值。普遍來說,北部加油站的經營績效比南部加油站來的高,也證明了因為南部加油站的競爭家數比北部多,因此壓縮了獲利空間,競爭程度較北部地區加油站來的激烈。
第一章緒論 ………………………………………………1
第一節 研究背景與目的 …………………………………………1
第二節 研究架構與流程 …………………………………………6

第二章 文獻回顧 …………………………………………………8
第一節 經營績效衡量方法之理論文獻 …………………………8
第二節 加油站經營之相關實證文獻 …………………………13
第三節 本章小結 ………………………………………………17

第三章台灣油品市場分析 ……………………………………18
第一節 台灣的油品市場 ………………………………………18
第二節 加油站市場的發展歷程 ………………………………25
第三節 台灣公民營加油站之現況 ……………………………28
第四節 本章小結 ……………………………………………39

第四章研究方法 ……………………………………………40
第一節 資料來源 ………………………………………………40
第二節 實證模型介紹 …………………………………………41
第三節 變數說明與假設 ………………………………………44
第四節 本章小結 ………………………………………………46

第五章實證結果 ………………………………………………47
第一節 實證結果分析 …………………………………………47
第二節 各加油站技術效率的差異 ……………………………51
第三節 本章小結 ………………………………………………53

第六章結論與建議 ………………………………………………55
第一節 結論 ……………………………………………………55
第二節 經營策略建議 …………………………………………58

參考文獻 ……………………………………………………………63
中文部分
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英文部分
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