(18.232.55.103) 您好!臺灣時間:2021/04/23 01:06
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:董志浩
研究生(外文):Tung, Chih-Hao
論文名稱:壽險業傳播工具組合決策之研究:整合AHP與整數規劃方法
論文名稱(外文):The study of communication tools combinations selection for life insurance industry:integrating analytic hierarchy process and integer programming
指導教授:張菽萱張菽萱引用關係
指導教授(外文):Chang, Shu-Hsuan
學位類別:碩士
校院名稱:國立彰化師範大學
系所名稱:工業教育與技術學系
學門:教育學門
學類:專業科目教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:99
中文關鍵詞:整合行銷傳播層級分析法整數規劃
外文關鍵詞:IMCAHPIP
相關次數:
  • 被引用被引用:0
  • 點閱點閱:229
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
本研究旨在構建一個傳播工具組合決策模式,以利壽險業進行傳播工具組合之決策參考。傳播工具選擇決策屬多準則決策問題(Multiple Criteria Decision Making; MCDM),其考量在固定預算下,選擇能有效影響目標消費者的傳播工具。研究首先藉由專家訪談與文獻探討之方式建構決策模式,並使用層級分析法(Analytic Hierarchy Process)與計算傳播效果與傳播工具之相對權重,並應用整數規劃(Integer Programming),在購買次數之上下限及在固定預算下,尋求傳播工具最佳組合。
The study aims to develop a decision support model for communication tools combination, which will be useful for life insurance industry. Selecting communication tools is a multi criteria decision making (MCDM) problem. Below limited budget, the decision maker should select the best communication tools that affect the consumers effectively. In the beginning, the study assembles decision model by interviewing exporters and literature review. Counting relative weigh of communication effect and communication tools will be applied by Analytic Hierarchy Process (AHP). With the upper and lower limits of time blocks for purchasing communication tools, an Integer Programming (IP) was applied to find the best combination of communication tools below a fixed budget.
中文摘要 ……………………………………………………………………I
ABSTRACT …………………………………………………………………II
謝誌 ………………………………………………………………………III
目錄 ………………………………………………………………………IV
圖次 ………………………………………………………………………VI
表次 …………………………………………………………………VII

第一章 緒論 ………………………………………………………………1
第一節 研究背景與動機 ……………………………………………..1
第二節 研究目的 ……………………………………..………………2
第三節 研究範圍與限制 …………………………………………..…3
第四節 研究流程 ..……………………………………………………4

第二章 文獻探討 …………………………………………………………5
第一節 壽險業簡介 …………………..……………………………….7
第二節 整合行銷傳播 …………………………………………..…...10
第三節 分析工具簡介 ……………………………………………….22

第三章 研究方法 …………………………………………………………29
第一節 研究架構 …………………………………………………….29
第二節 研究方法與對象 …………………………………………….33
第三節 問卷設計 …………………………………………………….34
第四節 演算流程 …………………………………………………….34

第四章 研究結果分析 ……………………………………………………37
第一節A個案公司 …………………………………………………..37
第二節B個案公司 …………………………………………………..43
第三節C個案公司 …………………………………………………..49
第四節 個案研究彙整 ……………………………………………….55
第五節 最佳傳播工具組合 ………………………………………….62

第五章 結論與建議 ………………………………………………………71
一、研究結論 ………………………………………………………...71
二、後續研究建議 …………………………………………………...71

參考文獻 …………………………………………………………………73
一、 中文部份 ………………..…………………………………….….73
二、 英文部份 ……………..…………………..…..…………….…….75

附錄 …………………………………………………………………………1
一、 中文部份
王鏑、洪敏莉譯(2000)。整合行銷傳播策略-從企劃、廣告、促銷、通路到媒體整合(初版),25-59。台北:遠流出版事業股份有限公司。
方世榮譯(1999)。Kotler著。行銷管理。台北:東華。
尤盈方(2001)。國家觀光組織(NTO)駐台辦事處之推廣研究。世新大學觀光學系碩士論文,未出版,台北。
吳怡國、錢大慧及林建宏(譯)(1997)。Schultz, D. E. & Tannenbaum, S. I. & Lauterborn, R. F.著。整合行銷傳播:21世紀企業決勝關鍵。台北市:滾石。(原著出版年:1993)。
莊素霞(2004)。金融控股公司對壽險業影響之研究。國立中山大學財務管理研究所碩士在職專班碩士論文,未出版,高雄。
鄧振源、曾國雄(1989)。層級分析法(AHP)的內涵特性與應用。中國統計學報,6(27),13707-13789。
康仁德(1999)。跨世紀金融人才培訓計劃— 人壽保險實務研修班壽險國外班(美國-LIMRA)研習心得報告。保險事業發展中心。
黃俊英(2002)。行銷學,(第二版),台北:華泰書局。
黃文娟(2003)。我國財產保險行銷通路之研究-個人保險商品。逢甲大學保險系碩士論文,未出版,台中。。
楊佳蓉(2000)。整合行銷傳播在推廣策略之應用-以行動預付卡為例。 國立政治大學,廣告研究所,碩士論文,未出版,台北。
廖元貞(2000)。直效行銷於壽險市場運用策略之研究。國立政治大學風險管理與保險學研究所。碩士論文,未出版,台北。
蔡文從(2004)。建構保險經紀人公司加盟連鎖店之經營模式。國立高雄應用科技大學風險管理與保險系。碩士論文,未出版,台北。
蔡美瑛、陳蕙芬(1998)。傳播在高科技產業行銷上之應用-以Computex Taipei 96英代爾(Intel)公司參展個案為例。民意研究季刊,204:46-62。



二、 英文部份
Aaker, David A. (1991). Managing Brand Equity. New York: The Free Press.
Day, R. L. (1962). Linear Programming in Media Selection, Journal of Advertising, 2(1):40-44.
Dilenschneider R.L.(1991)Marketing Communication in the Post-Advertising. Era Public Relations Review, 17, 227-236.
Duncan, T. (1993). Integrated marketing? It is synergy, Advertising Age , 64: (10), 2.
Duncan T., & Caywood, C.(1996). The concept, process, and evolution of integrated marketing communication, in Integrated in communication: Synergy of persuasive voices. Advertising Age, October, 64, 11.
Duncan T., & Moriarty, S.E., (1998). A Communication-Based Marketing Model for Managing Relationship, Journal of Marketing, Vol. 62, 1-13.
Foster, J. (1990). Working Together: how companies are integrating their corporate communications. Public Relations Journal, 18-19.
Grewal, D., Monroe, K. B., & Krishnan, R. (1998). The effect of price advertising on buyers’ perception of acquisition value, transaction value and behavioral intentions. Journal of Marketing, 62,46-59.
Godfrey K., & J. Clarke (2000). The Tourism Development H&book, A Practical Approach to Planning & Marketing, Lon.: Cassell.
Gopalan, Ram S.(2000). Multiple Distribution Channel in Asia. Limra International WORLDWIDE, summer .
Harris, T. L.(1997). Integrated Marketing Communication and the Evolution of Marketing Thought. Journal of Business Research, 37.
John A. Lawrence, Jr., & Barry A. Pasternack. Applied Management Science. John Wiley & Sons, Inc., 2002.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57, 1-22.
Kotler, P. (1999). Marketing management: analysis, planning, implementation and control. Englewood Cliffs. NJ: Prentice-Hall Inc
Low G.(2000). Correlates of Integrated Markting Communications. Journal of Advertising Research, 27-39.
Moorman, Zaltman, & Deshpande (1992). Relationships Between Providerrs and Users of Market Research: The Dynamics of Trust Within and Between Organizations. Journal of Marketing, 29 (3), 314-328.
Novelli, W. (1989). One Stop Shopping: Some Thought of Integrated marketing Communications. Public Relations Quarterly, 34, 4, 3-7
Pelsmacker, P., Geuens, M. & Bergh, J.(2001). Marketing communication. New York: Financial Times Prentice Hall.
Percy, L. (1997). Strategies for implementing integrated marking communications.Lincolnwood, Ill. : NTC Business Books; Chicago, Ill. : American Marketing Association.
Reza, K., Hossein, A.,& G., Yvon, (1988) . An integrated approach to project evaluation & selection. IEEE Transactions on Engineering Management, 35(4), 265-270.
Reza, K., & Vassilis, S. M. (1988). Delphi hierarchy process (DHP): A methodology for priority setting derived from the delphi method and analytical hierarchy process. European Journal of Operational Research, 137, 347-354.
Rossiter, JR., & Percy, L. (1987). Advertising and Promotion Management. NY: McGraw-Hill Book Co.
Saaty, T. L. (1980). The analytic hierarchy process. NY: McGraw-Hill.
Schultz,D.E.(1993). The Customer and Data Base are the Integrating 113 forces. Marketing News, Vol: 27, Nov.22,.
Schultz, D. E., Tannenbaum, S. I., & Lauterborn, R. F.(1993). Integrated marketing communication-pulling it together and making it work. IL: NTC.
Schultz, D. E.(1996). Why don’t they understand? Marketing News, 24.
Stewart, D.W.(1996). Market-Back Approach to the Design of Integrated Communications Programs: A Change in Paradigm and a Focus on Determinants of Success. Journal of Business Research, 37, 147-153
Rossiter, J. R., & L. Percy (1987). Advertising and Promotion Management. New York: McGraw-Hill.
Shimp T. A.(1997) . Advertiseing, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications. The Dryden Press.
Spreng, R., Mackenzie, S. B., & Olshavsky, R. W. (1996). A reexamination of the determinants of consumer satisfaction. Journal of Marketing, 60(7), 15-32
Thorson, E., & Moore, J.(1996). Integrated in Communication: synergy of persuasive. New York: Lawrence Erlbaum Associates.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
系統版面圖檔 系統版面圖檔