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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:蔡秉羲
研究生(外文):Ping-hsi Tsai
論文名稱:拍賣網站二手書籍購買者之消費行為研究
論文名稱(外文):A STUDY OF CONSNMERS'' BEHAVIOR OF SECOND-HAND BOOKS FROM ONLINE AUCTION WEBSITES
指導教授:應立志應立志引用關係
指導教授(外文):Li-chin Ying
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:出版事業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:125
中文關鍵詞:二手書購買決策消費者行為拍賣網站生活型態
外文關鍵詞:consumers'' behavioronline auction websitessecond-hand bookspurchaseing decision-makinglifestyle
相關次數:
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  近年來,二手物品的買賣逐漸為人們所接受,其中的二手書原本就有一定市場,加上拍賣網站盛行,二手書也在拍賣網站市場中佔有一席之地,因此本研究欲探討拍賣網站二手書購買者之消費行為。
 
  本研究以曾買過拍賣網站二手書者為對象,取得484份樣本,研究結果發現拍賣網站二手書購買者之人口特徵為:女性、19~24歲、居住台北基隆地區、未婚、教育程度為大專、學生、月收入(可支配金額)10,000以下。網路使用經驗方面:大多數消費者使用網路五年以上、拍賣網站使用經驗1~4年、每週平均上網21小時以上、每週瀏覽拍賣網站時數多為10小時以下。
 
  消費行為有以下特性:購買二手書的原因多為興趣嗜好及上課或考試需要;購買二手書時最先想到的通路及實際購買經驗中最常成交通路都是Yahoo!奇摩拍賣;選擇上拍賣網站購買二手書的原因是因為價格便宜,其次為便於蒐集或比較物品資訊;絕大多數消費者認為書籍內容、版面編排及印刷品質、保存狀況、價格等因素很重要;會因底價有無而影響購物意願;以ATM轉帳方式付款,交貨方式則以郵局寄送為主;促銷活動或賣方評價會影響其購書意願;大多數消費者對購買過程覺得滿意,收到書後覺得物超所值;使用後處置方式多為繼續保存。購買的書籍類別以小說漫畫為主,教育/考試次之,專業書籍第三;競標週期(不限種類)為30天內,競標書籍週期多為31天以上;平均競標書籍金額為101~300元;最近一年內購買網拍書3次以下,平均每次購買1~2本。
 
  本研究亦針對人口統計變項、生活型態構面及網站功能滿意度與購買決策因素及消費行為變數作深入分析,其研究結果可供二手書經營者及後續研究者參考。
  In recent years, second-hand item trading has been adopted by many people as a new mean of selling and purchasing. Since second-hand books already have an established market and the increasing popularity of auctioning web sites, second-hand books have become an important part of the online auction websites. Thus, this research will study the consumers’ behavior of purchasing second-hand books from online auction websites.
 
  This study gathered 484 samples from people who have purchased second-hand books from online auction websites before. The study indicates that a typical purchaser has the following demographic traits: female, age between 19 and 24, lives in Taipei Chi-lung area, single, has bachelor degree qualification, student, and monthly dispensable income below NT$10,000. Internet experience: most consumers have used Internet for 1-4 years, average weekly time spent online is over 21 hours, average weekly time spent on the auction websites is less than 10 hours.
 
  Typical consumers’ behavior have the following traits: the reasons behind purchasing second-hand books are mostly for personal interests and hobby, as well as needed for class and exam; the first website that came to purchaser’s mind and the final decided website is usually Yahoo! Kimo Auction; the main consideration for purchasing second-hand books from online website is price, secondly is the convenience of gather and compare product information; majority of consumers think the content, editing, print quality, book condition, price are all important factors; reserve price will influence on their will of purchase; payment method is mostly through ATM and delivery method is through post office; promotions and seller’s credit will also influence purchaser’s willingness; most consumers are pleased with the transaction and feel great value-for-money after receive their books; after reading the book they usually keep it; type of books purchased are fiction and caricature, then educational and professional books come third; bidding time (unclassified) usually within 30 days, bidding time for books usually over 31 days; average bidding price is between NT$101-$300; average transaction in the last 12 months is less than 3 times and each transaction included 1-2 books.
 
  This study also takes into account of demographic factor, lifestyle factor, website functionality satisfaction factor, deal-making factor, and other consumers’ behavior variation factor. The results of this study can be used as a guide for second-hand book traders and the researchers in this area in the future.
中文摘要 ……………………………………………………………………… i
英文摘要 ……………………………………………………………………… ii
目錄 ……………………………………………………………………… iii
表目錄 ……………………………………………………………………… v
圖目錄 ……………………………………………………………………… vii
 
第一章 緒論………………………………………………………………… 1
1.1 研究背景…………………………………………………………… 1
1.2 研究動機…………………………………………………………… 3
1.3 研究問題…………………………………………………………… 4
1.4 研究目的及對象…………………………………………………… 4
1.5 研究流程…………………………………………………………… 5
 
第二章 文獻探討………………………………………………………… 7
2.1 二手書定義及市場………………………………………………… 7
2.2 拍賣網站定義及現況……………………………………………… 15
2.3 網站功能滿意度…………………………………………………… 23
2.4 消費者行為之購買決策因素及消費行為變數…………………… 25
2.5 生活型態及人口統計變項………………………………………… 30
 
第三章 研究設計及研究方法…………………………………………… 34
3.1 研究架構…………………………………………………………… 34
3.2 研究假設…………………………………………………………… 36
3.3 研究設計…………………………………………………………… 37
3.4 資料處理與統計方法……………………………………………… 43
 
第四章 資料分析與研究結果…………………………………………… 45
4.1 信度分析及有效樣本之敘述性統計……………………………… 45
4.2 消費者購買決策因素及消費行為變數各題項之敘述統計……… 48
4.3 人口統計變項與購買決策因素及消費行為變數之關係………… 54
4.4 生活型態構面與購買決策因素及消費行為變數之關係………… 74
4.5 網站功能滿意度與購買決策因素及消費行為變數之關係……… 85
4.6 檢驗假設…………………………………………………………… 93
 
第五章 結論與建議……………………………………………………… 100
5.1 研究發現…………………………………………………………… 100
5.2 研究限制…………………………………………………………… 107
5.3 建議………………………………………………………………… 107
5.4 後續研究建議……………………………………………………… 108
 
參考文獻 ……………………………………………………………………… 109
 
附錄一 研究問卷…………………………………………………………… 120
 
個人簡歷 ……………………………………………………………………… 125
中文文獻
 
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42.YAHOO!奇摩拍賣(網站) http://tw.bid.yahoo.com/
 
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