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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:蘇渼雯
研究生(外文):Mei-wen Su
論文名稱:銀髮族對於養老旅遊之行為意願研究
論文名稱(外文):A study of seniors'' behavior intentions for long stay tourism
指導教授:陳貞吟陳貞吟引用關係
指導教授(外文):Chen-yin Chen
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:旅遊事業管理研究所
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:123
中文關鍵詞:銀髮族旅遊行為計畫理論
外文關鍵詞:applying planned behaviorseniorstravel
相關次數:
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  近幾年來全球的人口結構正在經歷一個史無前例,而且一去不復返的趨勢,同2006年,全球六十歲以上的銀髮族人數,將首次超越五歲以下小孩的人數。老年族群,在全世界將超過一億人,全球也將因此掀起一波史無前例的人口快速老化潮!台灣也逐漸步入老年化的社會。台灣2004年底65以上老人人口數達215萬人,佔總人口比例9.48%,已符合聯合國正式進入高齡化的門檻。
 
  休閒旅遊活動對銀髮族而言,一來可以增進身心健康,二來也對減少晚年的危機感。同時,銀髮族退休後最想從事的活動,即為旅遊休閒活動。且是相當重要的消費族群,他們所擁有的財富和閒暇時間足夠可以讓他們盡情的四處旅遊。對於銀髮族之健康有相當助益,同時也是一個具有強大消費力的潛在市場,因此目前提供銀髮族居住、休閒、醫療照護的養生村逐漸走紅。
 
  「養老旅遊」是專門針對銀髮族所推出的旅遊產品,讓銀髮族渡假和放鬆心情的旅遊型態,目前在台灣埔里和中興新村已有發展此養老旅遊的案例,為近年新興旅遊產品。除提供養老外,更需要娛樂、休閒給銀髮族安定及多方面的照顧,具備一套完善的經營管理理念與方式,以符合銀髮族需求。有鑑於此,本研究奠基於消費行為學中之計畫行為理論為研究架構,針對台南地區松柏育樂中心、長青公寓、教會或公園的243位五十歲以上的老年人進行問卷調查,瞭解銀髮族對於「養老旅遊」產品的態度、主觀性規範、行為認知與其旅遊意願,而後依其結果解析銀髮族對於「養老旅遊」可能的消費行為意願,並進行行銷策略分析。
  In recent years, the global population structure is in an unprecedented change. In 2006, in the whole world the amount of senior people over 60 years old is beyond that of the children under 5 for the first time. In the world, the senior people will be over 100,000,000 , so the fast aging tide is in history without precedent. This tendency also happens in Taiwan. In the end of 2004, the amount of senior people is about 2,150,000 , in the proportion of 9.48% in all Taiwan. It conforms to the threshold of aging phenomenon of the United Nations.
 
  For senior people, long stay tourism not only promotes the health of body and mind, but also decreases the crises for aging. For senior people after they retire, the activity they like most is long stay tour. They are the very important consumers because they have adequate wealth and leisure time to travel around. Long stay tour is very good for their health, and it''s also a potential market of strong consumption. The 「Long Stay」 that provides living, leisure time and nursery care is growing and booming.
 
  「Long Stay Tourism 」is a tour product that specially claims for senior people, and enables them to travel around and relax. At present, Puli and Jhongsing new village in Taiwan, have the cases of long stay tourism. It affords seniors aging nursery, amusement, recreation, security, stability, and a great diversity of caring. It has a perfect set of management conception and method and appeals to seniors'' demands.
 
  To meet this tendency, this study is based on 「planned behavior Theory」, and aims at 243 persons over 50 years old in Senior Citizen Center, Longevity Apartment, church and park, and investigates them with questionnaire. To realize their attitudes, subjective norms, behavior recognitions and intentions for long stay tourism, I analyze the senior people''s intentions for possibilities of consumptions, and make marketing strategy analyses.
第一章 緒論…………………………………………………………1
1.1 研究背景與動機………………………………………………1
1.2 研究目的………………………………………………………7
1.3 研究對象………………………………………………………8
1.4 研究限制………………………………………………………9
1.5 研究流程…………………………………………………………9
 
第二章 文獻探討……………………………………………………11
2.1 老年化時代的來臨………………………………………………11
2.2 銀髮族之養老生活………………………………………………19
2.3 銀髮族之旅遊市場商機…………………………………………32
2.4 養老旅遊…………………………………………………………44
2.5 計劃行為理論……………………………………………………55
 
第三章 研究設計與方法……………………………………………66
3.1 操作型定義……………………………………………………71
3.2 研究對象與抽樣方法…………………………………………74
3.3 資料分析方法…………………………………………………76
 
第四章 實證分析……………………………………………………77
4.1 基本資料分析…………………………………………………77
4.2 探索性因素分析………………………………………………81
4.3 信度與效度分析………………………………………………94
4.4 敘述統計與相關分析…………………………………………96
4.5 假設驗證結果-階層迴歸分析………………………………101
 
第五章 結論與建議………………………………………………107
5.1 結論…………………………………………………………107
5.2 建議…………………………………………………………110
5.3 研究限制……………………………………………………112
5.4 後續研究方向………………………………………………113
 
參考文獻…………………………………………………………114
中文部分 …………………………………………………………114
英文部分…………………………………………………………118
 
附祿
問卷調查表………………………………………………………120
中文部分
 
1.方乃玉(2006),建構台灣發展日本銀髮族國外長住休閒評估指標之研究,朝陽科技大學,休閒事業管理系碩士班。
 
2.宋瑛堂譯(2005),搶佔二億人市場,台北,藍鯨出版。
 
3.李南燕、廖志晃(2006),一對夫妻百萬觀光商機,埔里長住村喜迎退休桃太郎,中國時報。
 
4.吳東權(1999),開創美好退休生活,台北,希代出版。譚家瑜譯(2005),幸福退休新年代,遠流叢書出版。
 
5.吳劍秋(2004),銀髮族海外旅遊動機與市場區隔之研究,南華旅遊管理研究所,1(5),pp.1-15。
 
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11.胡忠一(2006b)。有朋自遠方來~談Long Stay示範計劃辦理現況與展望。行政院農委會會議簡報,台北。
 
12.洪彩華(2006),銀髮族對於養老旅遊之認知、態度與購買意願,南華旅遊期刊。
 
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18.辜文鶴(2005),不動產證券化之應用:資產信託開發老人住宅之研
 
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19.陳肇男(2001), 快意銀髮族─台灣老人的生活調查報告,台北:張老師文化公司。
 
20.簡廷印(2004),消費者參與線上拍賣行為意圖之實證研究─整合計
 
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雜誌
 
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23.許立佳、吳惠君 (2006),結黨退休去,商業周刊,310期(48~57)。
 
24.賀桂芬、江佩蓉(2006),新退休主義,商業周刊,983期(p103~120)。
 
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27.謝春滿(2005),賺富爸爸的錢熟年商機,今新聞,444 期。
 
28.陳中興(2004 ),台塑養生村,打造優質老人住宅。自由新聞網,財經焦點。
 
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30.范碧珍(2004),打造銀髮族的美麗新世界,突破雜誌,304期(p40~56) 。
 
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32.康健雜誌網站,Http:// www.commonhealth.com.tw
 
33.長庚養生文化村,Http://www.cgmh.com.tw/cgv/
 
 
 
英文部分
 
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