臺灣博碩士論文加值系統

節慶活動在結合觀光發展下，已成為最快速成長的觀光型態及趨勢之一，而台灣的民俗觀光資源具有豐富性及多元化，觀光局已開始著手整合這些觀光資源，其中，元宵節的燈會活動，最早在1980年，有計畫地將台灣燈會推廣成為國際觀光活動。舉辦活動可帶來極大的經濟效益以及集客效果，所以各縣市都積極的爭相活動舉辦權，但由於國內節慶觀光推廣仍在萌芽階段，為避免形式化之情況，應建構一套完善的舉辦地點評估模式，來確保台灣燈會的品質，以提昇民眾參與台灣燈會的意願，增加舉辦燈會為當地所帶來的效益。
本研究的目的是為建立台灣燈會的地點選擇評估模式，以文獻回顧與專家訪談發展評估架構，先以德爾菲法(Delphi Method, DM)進行兩次專家問卷，以確認評估因子，再以層級分析法(Analytic Hierarchy Process, AHP)專家問卷來計算因子間的權重值，建立台灣燈會的地點選擇因子之權重，並比較交通部觀光局、地方政府以及餐旅相關業者對於評估模式之差異，以提供相關單位參考。

The Lantern Festival is a traditional Chinese holiday, which is celebrated by the Chinese in many countries. It is the first major festival after the Chinese New Year. Since 1990, the Tourism Bureau organised the first Lantern Festival in Taipei. Taiwan Lantern Festival has been expanded and held in different city every year to promote local tourism in all parts of Taiwan. With a tremendous economic and tourism value brought by the event activities, a critical question for organisations and businesses involved in destination marketing and provision of services for festivals and events is how the Tourism Bureau decides where to hold the Taiwan Lantern Festival.
The purpose of the research is to establish an evaluation model of the Taiwan Lantern Festival site selection. First, extensive literature review and in-depth interview with Taiwan Tourism Bureau are used to develop the primary evaluation criteria. Second, in order to ensure the validity of evaluation criteria, two-round Delphi methods are carried out to a panel of experts that included academics, representatives from government bodies and Professional Convention Organisers (PCO). Later, the use of the analytical hierarchy process (AHP) constructs an evaluation model with criteria that are confirmed by Delphi method and associated weights of festival site selection for event planners. The findings demonstrate a comparison of differnet viewpoint of site selection criteria from Taiwan Tourism Bureau, local governemnt, and hospitality/tourism industry. The managerial implications are also provided to the event organisers who intend to bid the host authority of Taiwan Lantern Festival in the future.

書名頁 i
電子全文上傳授權書 ii
口試委員審定書 iii
中文摘要 iv
英文摘要 v
謝誌 vii
目錄 viii
表目錄 x
圖目錄 xi
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究對象 5
第四節 研究流程 6
第二章 文獻回顧 7
第一節 台灣燈會之沿革與舉辦流程 8
第二節 舉辦台灣燈會之效益 10
第三節 台灣燈會地點選擇因素 15
第三章 研究方法 25
第一節 研究架構 25
第二節 研究設計 29
第三節 研究方法 33
第四節 資料分析 46
第四章 資料分析與結果 48
第一節 第一回合德爾菲問卷調查 48
第二節 第二回合德爾菲問卷調查 55
第三節 第三回合德爾菲問卷調查 59
第四節 指標權重之求取分析 65
第五章 結論與建議 80
第一節 結論 80
第二節 建議 85
參考文獻 87
附錄 95
德爾菲第一回合問卷 95
德爾菲第二回合問卷 101
德爾菲第三回合問卷 104
層級分析法問卷 107
專家訪談紀錄 114
德爾菲法專家資料 117
層級分析法專家資料 119
層級分析法專家準則權重 120


表目錄
表2-1 2006節活動一覽表 12
表2-2 地點選擇評估評估模式相關研究指標統計表 23
表3-1 評估模式準則說明表 28
表3-2 德菲法優缺點表 36
表3-3 AHP評估尺度意義及說明表 42
表3-4 一致程度標準表 47
表3-5 1-9階判斷矩陣的RI值 45
表4-1 台灣燈會地點選擇評估指標因素—第一回合德爾菲法 49
表4-2 第二回合德爾菲問卷評估構面及指標 54
表4-3 台灣燈會地點選擇評估指標因素—第二回合德爾菲法 56
表4-4 台灣燈會地點選擇評估指標因素—第三回合德爾菲法 60
表4-5 台灣燈會地點選擇評估模式指標-第二與第三回合結果 64
表4-6 AHP問卷全體專家學者一致性檢定表 65
表4-7 AHP問卷全體專家學者準則相對權重分配表 66
表4-8 不同背景專家之一致性檢定表 71
表4-9 不同背景專家主準則權重分析表 72
表4-10 不同背景專家之基地環境次準則權重分析表 74
表4-11 不同背景專家之人為因素次準則權重分析表 75
表4-12 不同背景專家之可及性次準則權重分析表 76
表4-13 不同背景專家之觀光吸引力次準則權重分析表 77
表4-14 不同背景專家之遊客需求次準則權重分析表 78
表5-1 台灣燈會地點選擇評估模式之構面及評估指標 81
圖目錄
圖1-1 研究流程圖 6
圖2-1台灣燈會的舉辦流程 9
圖3-1評估架構圖 26

ㄧ、中文部份
中華民國永續生態旅遊協會，2001，生態旅遊地點評估規劃報告，中華民國永續生態旅遊協會。
中華民國永續生態旅遊協會，2002，生態旅遊地勘選報告，中華民國永續生態旅遊協會。
台灣燈會申辦計畫重點項目一覽表，2006，交通部觀光局中部辦公室。
台灣燈會申辦計畫初審意見一覽表，2006，交通部觀光局中部辦公室。
李天任、藍莘等譯，1995，Roger D.Wimmer & Joseph R.Dominick著，大眾媒體研究，台北，亞太圖書公司。
李美華等譯，1998，Earl Babbie著，社會科學研究方法，台北，時英出版社。
林晏州、顏家芝，1994，休閒渡假基地及其選址之研究，戶外遊憩研究，第1卷，第7期，pp.17-34。
林憶蘋、歐聖榮，2001，以遊憩活動設計觀點建立成功活動評估標之研究，2001休閒遊憩觀光研討會，pp.242-262，台中。
靳炯彬，2004，我國大學校院電子圖書館績效評估，中華大學科技管理研究所，博士論文，新竹。
陳宗明，1989，國人赴歐觀光之市場區隔研究，交通大學管科所，碩士論文，新竹。
陳彥甫，2003，玉山國家公園塔塔加至玉山主峰線設置空中纜車之可行性評估，南華大學旅遊事業管理研究所，碩士論文，嘉義縣。
陳思倫、劉錦桂，1991，影響旅遊目的地選擇之地點特性及市場區隔之研究，戶外遊憩研究，第5卷，第2期，pp.39-70。
張逢琪，2003，旅遊目的地選擇決策行為-以台灣原住民文化園區為例，南華大學旅遊事業管理研究所，碩士論文，嘉義。
黃振恭，2004，在休閒農業區發展潛力評估模式建立的研究，南華大學旅遊事業管理研究所，碩士論文，嘉義
劉純，2001，遊客心理學，台北：揚智文化。
趙芝良、歐聖榮，1997，觀光遊憩區選址方法之探討，休閒、遊憩、觀光研究成果訮討會論文集，pp.223-247。
鄧振源、曾國雄，1989，層級分析法(AHP)的內涵特性與應用(上)，中國統計學報，第27卷，第6期，pp.13707-13724。
鄧振源、曾國雄，1989，層級分析法(AHP)的內涵特性與應用(下)， 中國統計學報，第27卷，第7期，pp.13767-13870。
鄧振源，2005，計畫評估，海洋大學運籌規劃與管理研究中心。
魏文輝，2006，2006台灣燈會交通疏導管制計畫，都市交通季刊，第二十卷，第四期，pp.26-41。
蕭玉華，2005，在國際會議地點選址評估模式之研究-Fuzzy AHP之應用，南華大學旅遊事業管理研究所，碩士論文，嘉義。
觀光政策白皮書，2000，交通部觀光局
二、英文部分
Alhemoud, A.M., & Armstrong, E.G. 1996, Image of tourism attractions in Kuwait. Journal of Travel Research, 34(4), pp.76-80.
Anwar, S.A., & Sadiq, S.M. 2004, Festival tourism in the United Arab Emirates: First-time versus repeat visitor perceptions. Journal of Vacation Marketing, 10(2), pp.161-170.
Boulding, K.E. 1956, The Image. Ann Arbor. Mich：The University of Michigan Press.
Childress, R.D, & Crompton, J.L. 1997, A comparison of alternativedirect and discrepancy approaches to measuring quality of performanceat a festival. Journal of Travel Research, 24(2), pp.43-57.
Crowe, T.J., Noble, J.S. & Machimada, J.S. 1998, Muti-attribute analysis of ISO 9000 registration using AHP. International Journal of Quality and Reliability Management, 15(2), pp.205-222.
Deng, J., King, B., & Bauer, T. 2002, Evaluating natural attractions for tourist. Annals of Tourism Research, 29(2), pp.422-438.
Fortin. P.A., Riitchite, J.R.B., & Rsenault, J. 1976, A study of the decision process of North American associations concerning the choice of a convention site. Quebec City: Quebec Planning and Development Council.
Goldblatt, J.J. 2001, Special event: twenty-first century global event management (3th ed.), New York：John Wiley & Sons Inc.
Hafeez, K., Zhang, Y. & Malak, N. 2002, Determining key capabilities of a firm using analytical hierarchy process. International Journal of Production Economics, 76(1), pp. 39-51.
Hsu, C.H.C., Wolfe, K. & Kang, S.K. 2004, Image assessment for a destination with limited comparative advantages. Tourism Management, 25(1), pp.121-126.
Horne, W.R. 2000, Municipal economic development via hallmark tourist events. Journal of Tourism Studies, 11(1), pp.30-35.
Hu, Y., & Ritchie, J.R.B. 1993, Measuring destination attractiveness：a contextual approach. Journal of Travel Research, 32(7), pp.25-34.
Judd, D. 1995, Promoting tourism in US cities. Tourism Management, 16(3), pp.1175-187.
Kreisel, W.E. 1984, Representation of the environmental quality profile of a metropolitan area, Environmental Monitoring and Assessment, 4(1), pp.15-33.
Kozak, M. 2001, Comparative assessment of tourist satisfaction withdestinations across two nationalities. Tourism Management, 22(3), pp.391-401.
Lau, A.L.S., & McKercher, B. 2004, Exploration versus Acquisition: A comparison of first-time and repeat visitors. Journal of Travel Research, 42(3), p.279.
Lehto, X.Y., O’Leary, J.T., & Morrison, A.M. 2002, Do psychographics influence vacation destination choice？A comparison of British travelers to North America, Asia and Oceania. Journal of Vacation Marketing, 8(2), pp.109-125.
Leiper, N. 1990, Tourist attraction systems. Annals of Tourism Research, 17(3), pp.367-384.
Light, D. 1996, Characteristics of the audience for events at a heritage site. Tourism Management, 1(3), pp.183-190.
Linstone, H.A., & Turoff, M. 1975, The Delphi method: techniques and applications, reading. MA：Addison-Wesley, pp.3-12.
McCleary, K.W. 1978, The corporate meetings market:Components of success in attracting corporate group business. Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly, 19(8), pp.30-35.
Mok, C., & Armstrong, R.W. 1995, Leisure travel destination choice criteria of Hong Kong residents. Journal of Travel & Tourism Marketing, 4(1), pp.99-104.
Murphy, P., Pritchhard, M.P., & Smith, B. 2000, The destination product and its impact on traveler perceptions. Tourism Management, 21(1), pp.43-52.
Neirotti, L.D., Bosetti, H.A., & Teed, K.C. 2001, Motivation to attend the 1996 summer Olympic game. Journal of Travel Research, 39(3), pp.327-331.
Oberg, A. 2001, Methods and meanings in action research：The action research journal. Theory into Practice 29(3), pp.214-221.
Oliver, M. 1990, The Politics of Disablement Basingstoke: Macmillan and St Martins Press.
Okoli, C. & Pawlowski, S.D. 2004, The Delphi method as a research tool: an example, design considerations an applications. Information Management, 42(1), pp.15-29.
Oppermann, M., & Chon, K.S. 1997, Convention Participation Decision-Making Process. Annals of Tourism Research, 24(1), pp.178-191.
Pearce, D.G. 1985, Tourism Development. New York：Longman Inc.
Raelin, J.A. 1997, “Action learning and Action science:are they different.” Journal of Organizational Dynamics 32, pp.21-34.
Reardon, K.M. 1998, Participatory action research as service learning. New directions for teaching and learning 73, pp.57-64.
Richey, J.S., Mar., B.W., & Horner, R.R. 1985, The delphi technique in environmental assessment. Implementation and Effectiveness. Journal of Environmental Management, 21(2), pp.135-146.
Saaty, T.L. 1980, The Analytic Hierarchy Process, New York：McGraw-Hill.
Saaty, T.L. 2000, Fundamentals of Decision Making and Priority Theory. (2nd ed). Pittsburgh, PA：RWS Publications.
Saleh, F., & Ryan, C. 1993, Jazz and knitwear：Factors that attracts to festivals. Tourism Management, 14(4), pp.289-297.
Scheele, D.S. 1975, Reality construction as a product. In H.A. Linstone, and M. Turoff (Eds.), The Delphi method: techniques and applications, reading. MA：Addison-Wesley, pp.37-71.
Seaton, A.V. 1997, Unobtrusive observational measures as a qualitative extension of visitor surveys at festivals and events: Mass observation revisited. Journal of Travel Research, 35(4), pp.25-30.
Schneider, I. & Sonmez, S. 1999, Exploring the touristic image of Jordan. Tourism Management, 20(4), pp.539-542.
Shih-Yen, Lin, Jen-Son Cheng. 2004, The application of grey relational analysis for evaluating ecotourism destinations. Tourism Management Research, 4(2), pp.177-194.
Stoeltje, B.J. 1992, Festival, folklore, cultural performances, and popular entertainments.(Ed.). New York：Richard Bauman.
Wallendorf, Melanie & Russell W.B. 1989, Assessing trustworthiness in naturalistic consumer research, in interpretive consumer research, (ed.). Elizabeth C. Hirschman, Provo, UT：Association for Consumer Research, pp.69-84.
Watt, D.C. 1998, Event Management in Leisure and Tourism, New York：Wesley Co.
William, F.T. 1997, Global tourism: The next decade, London: Butterworth -Heinemann.Weber A.(1909). Theory of the location of industries. Chicago: The University of Chicago Press.
Yau, O.H.M., & Chan, C.F. 1990, Hong Kong as a travel destination in South-East Asia：a multidimensional approach. Tourism Management .11(2), pp.123-132.
You, X., & O’leary, J.T. 1999, Destination behavior of older UK travelers. Tourism Recreation Research, 24(1), pp.23-34.
三、網站資料
台南市政府新聞公告，2005，來源：http://www.tncg.gov.tw/default.asp，2005年1月25日。
高雄市政府新聞公告，2001，來源：http://www.kcg.gov.tw/ChnNews/ChnNews.q4_n.php，2001年2月15日
高雄市政府新聞公告，2001，來源：http://www.kcg.gov.tw/ChnNews/ChnNews.q4_n.php，2001年2月22日
觀光新聞電子報，2006，來源：http://travel.taiwan.net.tw，2006年3月14日