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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:王嘉玲
研究生(外文):Wang chia ling
論文名稱:美濃民宿經營長宿休閒之意願及訂價策略之研究
論文名稱(外文):The Study of Willingness and Pricing Strategy on Administer Long Stay in Meinong Home Stay
指導教授:馮祥勇馮祥勇引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立屏東商業技術學院
系所名稱:行銷與流通管理系
學門:商業及管理學門
學類:行銷與流通學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:85
中文關鍵詞:意願定價策略民宿經營長宿休閒
相關次數:
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隨著全球休閒風氣的盛行,以及旅遊型態多元的發展,國外長宿休閒(long stay)深度旅遊已成為現今最熱門的話題。長宿休閒(long-stay)產業對台灣還是個相當嶄新的概念,為了促進長宿休閒(long-stay)的落實,行政院農委會於2004年開始著手收集相關資料,2005年推動示範計畫,推行農漁會會館改善措施,2006年將規劃建構營運模式,並且行政院已於2006年3月21日召開會議審議通過,把長宿休閒(Long Stay)列為國家型計畫。本研究之研究目的:一、探討民宿業者對於長宿休閒的認知。二、探討民宿業者從事長宿休閒之意願。三、探討民宿業者從事長宿休閒之定價策略。在瞭解美濃民宿業者對於長宿休閒之概念、參與意願及評估考量因素後,發現六家個案對長宿休閒有一定水準的概念,觀念上亦有些微的差異,本研究根據歸四個評估台灣發展國外長宿休閒之潛力的構面,分別為國家層面之「發展國自身條件」、「行政協助」,及地方層面之「住宿環境」、「社區休閒活動」,發展出命題。
As the concept of leisure rise and diverse type of travel develop, long stay and deep travel are being a hottest topic for nowadays. Long stay industry is a new idea for Taiwan. In order to promote the long stay industry, at year 2004 the council of agriculture executive yuan was starting to survey the related information. At year 2005 has begun to push the demonstration program and improved the facility of agriculture association hostel. March 21 – 2007 the executive yuan has pass through the bill of make the long stay industry as a national development plan. Our research objectives are discussing the boss which managed the bed and breakfast comprehended about long stay, the will of boss to operate long stay industry, and the price strategy of long stay industry. Our research based on four conditions to evaluate the potential of Taiwan to develop long stay industry, which are self condition of development country, support of policy, living environment, and community activity.
目次
中文摘要----------------------------------------------------------------i
英文摘要----------------------------------------------------------------ii
目  次-----------------------------------------------------------------iii
表  次------------------------------------------------------------------v
圖  次---------------------------------------------------------------vi
第一章 緒論
  第一節 研究背景與動機------------------------------------------------1
  第二節 研究目的---------------------------------------------------------4
  第三節 研究問題---------------------------------------------------------5
  第四節 研究範圍與限制------------------------------------------------6
第二章 文獻回顧
  第一節 長宿休閒產業---------------------------------------------------8
  第二節 態度--------------------------------------------------------------23
  第三節 意願--------------------------------------------------------------26
  第四節 民宿定義與意義-----------------------------------------------28
  第五節 影響民宿業者的定價決策-----------------------------------35
第三章 研究方法
  第一節 研究方法--------------------------------------------------------41
  第二節 研究流程--------------------------------------------------------45
  第三節 研究對象--------------------------------------------------------46
  第四節 研究工具--------------------------------------------------------49
  第五節 研究架構--------------------------------------------------------51
  第六節 資料處理--------------------------------------------------------52
第四章 民宿訪談結果之探討
  第一節 業者基本特性----------------------------------------------53
  第二節 業者對長宿休閒認知與意願--------------------------------54
  第三節 業者對長宿休閒之定價--------------------------------------61
  第四節 業者對長宿休閒未來期望-----------------------------------69
第五章 結論與建議
  第一節 命題歸納--------------------------------------------------------72
  第二節 研究結論--------------------------------------------------------75
  第三節 研究建議--------------------------------------------------------78
參考文獻-------------------------------------------------81




表次
表2-1 長宿休閒定義彙總---------------------------------------------------10
表2-2 1992年與2004年最受日本銀髮族歡迎的國外長宿休閒國家排名表-----------------------------------------------------------------15
表2-3 相關國家提供日本人各式簽證制度比較表---------------------16
表2-4 日本銀髮族進行長宿休閒之主要需求彙總---------------------21
表2-5 民宿定義之彙總------------------------------------------------------30
表4-1 業者特性---------------------------------------------------------------35
表4-2 台灣家庭消費支出按消費型態分---------------------------------64
表4-3 2005年日本家庭消費支出按消費型態分------------------------65
表4-4 每對 Long Stay 夫妻在各國一個月平均生活試算------------66
表4-5 民宿業者定價範圍---------------------------------------------------68








圖目錄
圖3-1 研究流程圖------------------------------------------------------------45
圖3-2 研究架構---------------------------------------------------------------51
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