(3.237.20.246) 您好!臺灣時間:2021/04/16 08:47
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:張維倫
研究生(外文):Wei-Lun Chang
論文名稱:台灣豪華進口小客車之競爭分析
指導教授:周泰華周泰華引用關係
指導教授(外文):Tai-Hwa Chow
學位類別:碩士
校院名稱:國立中山大學
系所名稱:企業管理學系研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:146
中文關鍵詞:豪華進口小客車品牌形象
相關次數:
  • 被引用被引用:18
  • 點閱點閱:639
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:141
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
隨著台灣加入世界貿易組織( WTO ),在各國政府的要求之下,台灣在車輛進口方面的限制逐漸減少,配合上社會風氣的轉變,奢華風氣的盛行,使得台灣豪華進口車市場車輛品牌增加,越來越多業者積極投入競爭的行列。但在整體市場發展趨於成熟穩定後,市場規模逐漸固定,業者仍積極投入市場,使得整體市場競爭日趨激烈。在這樣的競爭環境之下,車輛的品牌和產品行銷將成為競爭上重要的關鍵。
本研究透過與車商業者的訪談以及次級資料的收集,將目前台灣的豪華進口小客車市場的競爭態勢做整理和分析。配合實證研究,以量化的方式調查國內豪華進口車消費者在購買動機、滿意度、購買考量因素、品牌形象認知態度和人格特質及生活型態等面向的態度和表現。以這些實證分析結果配合目前豪華進口車品牌在市場上的競爭表現,提供車輛品牌代理商業者在品牌行銷和產品行銷上策略的參考和建議。
研究結果上發現在各主要銷售車型級距市場中,小型掀背車市場規模目前處於成長階段;運動功能車輛( LSUV )市場已發展至成熟階段;而中小型房車、中型房車和大型豪華房車市場發展處於成熟穩定期。而消費者購買豪華進口車的動機兼具功能性和象徵性需求,車輛品牌形象將對於消費者的購車決策產生影響。因此車商可透過在消費者心中營造專屬獨特的品牌形象來滿足消費者對於車輛象徵性的需求,將品牌形象與消費者內心自我形象做結合,使車輛品牌產生良好的附加價值,引起並提高消費者的購買興趣和意願。
In order to be a member of World Trade Organization, Taiwan’s government released the restriction of automobile importing gradually. In this case, accompanied by the fashion of luxury in Taiwan society, there are more and more luxury car brands joined in Taiwan’s auto market. With a mature developing of Taiwan automobile market, increased brands and companies make the market become highly competitive. In such competitive market environment, the brand marketing and product marketing will be the key success factors of competition of luxury automobile market.
The study has two parts. One is using the secondary data collection method and interviewing with the employees of automobile corporations for analyzing the situation of competition of imported luxury car market in Taiwan. The other part is using the empirical analyzing method to investigate the luxury car consumers’ purchasing motivator, satisfaction, purchase-considering factors, brand image awareness, personal attributes and life style. Based on the results of analysis in these two parts, there are some conclusions and advice on brand marketing and product marketing for the car company.
The study found that the market development of luxury hatchback car is at the growing stage, while the development of LSUV market is turning into maturity. And the markets of entry-level luxury car, mid-size luxury car and full-size luxury car are already developed within a steady selling performance every year. The consumers’ needs of luxury car are both in functional and symbolic sides. The brand image of a car will affect consumers’ buying decision. Therefore, car companies can build the specific and unique brand image to satisfy the consumers’ needs and even give the brand a higher value, to stimulate consumers’ interests and purchasing intentions of the car.
致謝辭 I
中文摘要 II
Abstract III
目錄 IV
表目錄 V
圖目錄 VII
第一章 序論 1
第一節 研究背景、動機與目的 1
第二節 章節介紹 4
第二章 文獻探討 6
第一節 品牌、品牌個性、品牌形象與品牌權益 6
第二節 品牌與消費者之關係 11
第三節 富裕階級的消費者行為 11
第四節 全球汽車產業發展現況和趨勢 16
第五節 進口汽車產業的定義 18
第六節 小結 19
第三章 研究方法 21
第一節 研究架構 21
第二節 實證研究 24
第三節 問卷設計 26
第四章 台灣豪華進口車產業及競爭分析 30
第一節 台灣進口汽車市場介紹 30
第二節 台灣進口汽車產業未來發展趨勢 36
第三節 台灣豪華進口車品牌介紹 43
第四節 台灣豪華進口汽車市場競爭分析 47
第五章 實證研究分析 79
第一節 樣本資料結構 79
第二節 現有車輛品牌消費者在各面向的認知和態度 82
第三節 實證研究之發現 114
第六章 結論與建議 117
第一節 研究結論 117
第二節 研究建議 124
第三節 研究限制 130
參考文獻 131
附錄一、 實證研究問卷 134
中文部份:
1.一手車訊,2007年四月號,新加坡商車訊國際興業。
2.工商時報,2007年3月22日,A4版綜合要聞。
3.汽車購買指南雜誌,2006年10月號。
4.汽車購買指南雜誌,2007年4月號。
英文部分:
5.Allsopp J., Premium Pricing: Understanding the Value of Premium, Journal of Revenue and Pricing Management Vol.4, No.2, 2005, p.185-p.194, Henry Stewart Publications.
6.Ballantyne R., Warren A. & Nobbs K., The Evolution of Brand Choice, Brand Management vol. 13, no.4/5 p.339-352 June 2006, Palgrave Macmillan Ltd.
7.de Chernatony, L. (1999) ‘Brand management through narrowing the gap between brand identity and brand reputation’, Journal of Marketing Management, Vol. 15, No. 1–3, pp. 157–179.
8.Harris, F. & de Chernatony, L. (2001), ‘Corporate branding and corporate brand performance’, European Journal of Marketing, Vol. 35, No. 3–4, pp. 441–456.
9.Herzog, H. (1963) ‘Behavioral science concepts for analyzing the consumer’, ‘Marketing and the Behavioral Sciences’, Bliss, P. (ed.) Allyn and Bacon, Boston, MA, pp. 76–86.
10.Keller, K. L. ( 1993 ), Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity’, Journal of Marketing, Vol. 57, No. 1, pp. 1–17.
11.Keller, K. L., Building Customer-Based Brand Equity, Marketing Management, Jul/Aug 2001, Vol. 10 Issue 2, p.14-p.19
12.Kotler, P. (1988) ‘Marketing Management: Analysis, Planning and Control’, Prentice-Hall, Englewood Cliffs, NJ.
13.Kotler P. & Keller K.L., Marketing Management 12e, 2005, Pearson Education International, p.15~23
14.Kotler, P. & Keller K.L. , Marketing Management 12e, 2005, Pearson Education International, p.256
15.Lutz, R. J. (1991) ‘The role of attitude theory in marketing’, in Kassarjian, H. H. and Robertson, T. S. (eds) ‘Perspectives in Consumer Behavior’, 4th edn, Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ, pp. 317–339.
16.Nandan S., An Exploration of the Brand Identity-Brand Image Linkage: A Communications Perspective, Brand Management Vol.12, No.4, p.264-p.278, April 2005, Henry Stewart Publications.
17.Park, C. W., Jaworski, B. J. & MacInnis, D. J. (1986) ‘Strategic brand concept-image management’, Journal of Marketing, Vol. 50, October, pp. 135–145.
18.Salem L., Don’t You Know Who I Am?, Brand Strategy; Sep2004 Issue 185, p8-8.
19.Schiffman, L. G. and Kanuk, L. L. (2000) ‘Consumer Behavior’, 7th edn, Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ.
20.Triplett T., Marketing News, August 1 1994, p.2-p.3.
相關網站:
21.中華民國經濟部國際貿易局網站,http://fbfh.trade.gov.tw/rich/test/fhj/asp/simpleSearch.aspx
22.中華民國統計資訊網,http://www.stat.gov.tw/mp.asp?mp=4
23.中華經濟研究院(台灣WTO中心)網站,http://taiwan.wtocenter.org.tw/www/issuekm.asp?kmid=2510
24.台灣區車輛工業同業公會網站,http://www.ttvma.org.tw/cht/industrial-survey.php#3
25.萬事達卡國際組織網站:http://www.masterintelligence.com
26.AUDI TAIWAN網站: http://www.audi.com.tw/
27.BMW台灣網站http://www.bmw.com.tw/
28.BMW Group網站:http://www.bmwgroup.com/
29.INFINITI台灣網站http://www.infiniti.com.tw/
30.JAGUAR美國網站: http://www.jaguarusa.com
31.JAGUAR TAIWAN http://www.jaguarcars.com.tw/
32.LEXUS台灣網站http://www.lexus.com.tw/
33.Mercedes-Benz Taiwan網站:http://www.mercedes-benz.com.tw
34.Volvo Car Corporation網站: http://www.volvocars.com/default.htm
35.VOLVO TAIWAN http://www.volvocars.com.tw/
36.Yahoo!汽車http://tw.autos.yahoo.com
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
無相關期刊
 
系統版面圖檔 系統版面圖檔