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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:余宛儒
研究生(外文):Wan-Ju Yu
論文名稱:台北地區都會型年長婦女保養品零售方式偏好之探索性分析
論文名稱(外文):The Cosmetic Retail Manner Preference of Aged Women in the Taipei City : An Exploratory Study
指導教授:高明瑞高明瑞引用關係黃賀黃賀引用關係
指導教授(外文):Ming-rea KaoH. Jason Huang
學位類別:碩士
校院名稱:國立中山大學
系所名稱:企業管理學系研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:73
中文關鍵詞:零售方式保養品
外文關鍵詞:cosmeticretail manner
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二十一世紀以降, 女性消費力逐漸增長中,其中已經沒有養育子女壓力且事業已到頂峰的「年長婦女」更是一群不容小覷的消費者.而保養品更是年長婦女消費的大宗.本研究的目的即在以探索性的方式來探討台北地區年長婦女保養品零售方式的偏好,以期給與保養品業者行銷策略的建議.
第一章 緒論……………………………………………………………1
第一節 研究背景與動機…………………………………………1
第二節 研究目的…………………………………………………3
第三節 研究範圍與對象…………………………………………4
第四節 研究流程…………………………………………………5
第二章 文獻探討………………………………………………………6
第一節 保養品……………………………………………………6
第二節 零售方式…………………………………………………9
第三節 市場區隔…………………………………………………15
第四節 女性消費行為……………………………………………24
第三章 研究方法………………………………………………………28
第一節 研究架構與研究變數……………………………………28
第二節 研究假設…………………………………………………32
第三節 問卷設計…………………………………………………33
第四節 抽樣設計…………………………………………………38
第五節 資料處理與分析方法……………………………………40
第四章 實證結果分析…………………………………………………41
第一節 敘述性統計………………………………………………41
第二節 因素挑選…………………………………………………46
第三節 產品屬性評估……………………………………………47
第四節 資訊來源…………………………………………………49
第五節 購買通路偏好……………………………………………51
第五章 結論與建議……………………………………………………53
第一節 研究結論…………………………………………………53
第二節 策略意涵…………………………………………………54
第三節 研究限制與建議…………………………………………58
參考文獻………………………………………………………………60
附錄-問卷………………………………………………………………64
中文部份
1. David Lewis, Darren Bridger著;陳琇玲譯(2002),新消費者心理學:人們買什麼?為什麼而買?,台北:城邦文化
2. Eric Arnould, Linda Price, George Zinkhan著;陳智凱譯(2003),
消費者行為,台北:麥格羅。希爾
3. Henry Assael著,黃明蕙譯(2006),消費者行為:策略性觀點,台北:雙葉
4. J. Paul Peter, Jerry C. Olson(2005)著,李瑾玲譯,消費者行
為,台北:麥格羅。希爾
5. Martha Barletta著,楊幼蘭譯(2004),女性行銷,台北:城邦文化
6. Michael J. Etzel, Bruce J. Walker, William J. Stanton著;瞿
秀蕙譯(2004),行銷管理,台北:麥格羅。希爾
7. Michael R. Solomon(2005)著,陳志銘、郭庭魁、杜玉蓉、蕭幼麟、周佳樺譯,消費者行為,台北:台灣培生教育
8. Roger A. Kerin, Steven W. Hartley, William Rudelius著;石晉
方譯(2005),行銷管理-觀念與實務,台北:麥格羅。希爾
9. William D. Perreault, E. Jerome McCarthy(2003)著、黃文宏、莊勝雄、伍家德譯,行銷管理,台北:麥格羅。希爾
10. William O. Bearden, Thomas N. Ingram, Raymond W. LaForge(2006),郭常銘譯,行銷學:原理與觀點,台北:麥格羅。希爾
11. 方世榮(2003),行銷學,台北:三民
12. 林建煌(2002),消費者行為,台北:智勝
13. 林欽榮(2004),行銷管理,台北:揚智
14. 台灣銀行季刊第五十四卷第一期(2003),台北:台灣銀行
15. 商業週刊編輯部著(2005),女人錢最大-女性行銷五部曲,台北:
商智文化
16. 黃俊英(2005),行銷的世界第三版,台北:天下遠見出版
17. 曾光華(2004),行銷管理:理論解析與實務應用,台北:前程企業
管理
18. 榮泰生著(1999),消費者行為,台北:五南
19. 鄭紹成 (2004) ,行銷學:本土觀點與國際視野,台北:前程企業
管理
20. 鄭華清(2003),行銷管理,台北:全華
21. 謝廷豪(2003),消費者行為,台北:台灣西書
22. 戴國良(2002),行銷管理:理論與實務,台北:五南
23. 樓永堅、蔡東峻、潘志偉、別蓮蒂(2003),消費者行為,台北:
國立空中大學
24. 林研秀(2006),影響女性購買保養品之重要因素分析,中華大學
應用數學學系碩士班碩士論文
25. 陳姿伶(2005),自我監控、廣告訴求與媒體類型對廣告效果之影
響-以男性保養品為例,國立交通大學傳播研究所碩士論文
26. 楊敏怡(2006),專櫃保養品之品牌權益與市場區隔之研究--以六
家專櫃保養品品牌為例,國立交通大學經營管理研究所碩士論文




英文部份
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2. Assael,Henry A.and Marvin Roscoe Jr.“Approaches to Market Segmentation Analysis.”,Journal of Marketing 40 (1976):67-76.
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4. Alba ,Joseph, John Lynch, Barton Weitz, Chris Janiszewski, Richard Lutz,Alan Sawyer, and Stacy Wood (1997), " Interactive Home Shopping:Consumer, Retailer, and Manufacturer Incentives to Participate in ElectronicMarketplaces, " Journal of Marketing, Vol. 61, Iss. 1, pp. 38-53.
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