本文是利用著名的空間競爭模型(Hotelling, 1929)來進行分析。假設在電視購物台的交易市場中消費者必須經由電視購物頻道才能向賣家購買商品且其對於電視購物頻道提供的服務有一偏好，消費者在考慮商品的價格、對電視購物頻道所提供的服務差異與其不同的品牌形象之後選擇透過哪一個電視購物頻道完成交易。而本文研究發現品牌形象較好的電視購物頻道會投入較多的投資量來滿足消費者的偏好、收取較高的廣告費；且當不具品牌形象優勢的電視購物頻道之品牌形象固定時，電視購物頻道的品牌形象差異較大反而會使得社會福利較大。

第一章 緒論................................ 1
第一節 研究動機............................ 1
第二節 研究方法與架構...................... 2
第二章 文獻探討............................ 4
第一節 空間競爭之文獻回顧.................. 4
第二節 電視購物產業與品牌相關之文獻回顧.... 6
第三章 理論模型............................ 12
第一節 基本模型及假設...................... 12
第二節 利潤函數............................ 14
第四章 均衡與社會福利...................... 18
第一節 市場均衡............................ 18
第二節 社會福利............................ 25
第五章 結論與未來研究建議.................. 30
第一節 結論................................ 30
第二節 未來研究建議........................ 31
參考文獻..................................... 32

圖目錄
圖一、線性空間示意圖......................... 13
圖二、電視購物頻道投資示意圖................. 13
圖三、買家偏好與電視購物頻道服務差距示意圖... 15

中文部分：
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