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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:戴友榆
研究生(外文):You-Yu Dai
論文名稱:計畫行為理論應用於節約用電之探討-以民宿業為例
論文名稱(外文):An application of theory of planned behavior to electronic saving behavior of B&B managers
指導教授:郭乃文郭乃文引用關係
指導教授(外文):Nae-Wen Kuo
學位類別:碩士
校院名稱:國立台北護理學院
系所名稱:旅遊健康研究所
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:112
中文關鍵詞:環保行為意向節約用電行為計畫行為理論觀光產業
外文關鍵詞:The Theory of Planned Behavior (TPB)electronic saving behaviortourism industry
相關次數:
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能源是推動國家發展及經濟活動的基本動力,其對人民生活及國家安全之重要性不言可喻。本研究目的係以民宿業者之節約用電行為意向檢驗計畫行為理論用於預測節約用電行為意向的適切性;分析影響民宿業者節約用電行為意向的主要因素為何;藉以發現有效推動民宿產業節約用電之實施策略為何。

本研究以Ajzen所提出之計畫行為理論為基礎,針對台灣地區合法民宿經營業者進行相關問卷調查研究,共完成127份問卷調查。研究結果顯示研究參與者對節約用電的態度、主觀規範、知覺行為控制能顯著地預測其從事節約用電的意向;研究參與者對節約用電的行為信念、結果評價之交叉乘積和與從事節約用電態度之間有顯著相關;研究參與者對節約用電的規範信念、依從動機之交叉乘積和與從事節約用電主觀規範之間有顯著相關;研究參與者對節約用電的知覺控制信念、知覺控制力之交叉乘積和與從事節約用電知覺行為控制之間有顯著相關。本研究結果或許可提供政府相關單位對於推動民宿業者從事節約用電行為時參考。
The Bed and Breakfast (B&B) is a fast-growing business in Taiwan since the government advocates a lot of tourism development plans. However, the B&B development also results in serious environmental loading on tourism destinations such as resources usage. Hence, it is important to find the major factors that will affect the resources saving behaviors of B & B managers in order to reduce such environmental loading on tourism destination.

The Theory of Planned Behavior (TPB) is used to examine the electronic saving behavior of B & B managers in Taiwan. The following results are found in this research: (1) attitude toward a behavior is the degree to which performance of the behavior is positively valued; (2) subjective norm is the perceived social pressure to engage in a behavior, it is assumed that subjective norm is determined by the total set of accessible normative beliefs concerning the expectations of important referents; and (3) perceived behavioral control refers to people’s perceptions of their ability to perform a given behavior; it is assumed that perceived behavioral control is determined by the total set of accessible control beliefs.
目 錄

授 權 書
誌 謝 I
中文摘要 II
英文摘要 III
目 錄 IV
圖 目 錄 VI
表 目 錄 VII
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與重要性 1
第二節 研究目的 5
第三節 研究步驟與流程 6
第四節 名詞操作性定義 8
第二章 文獻探討 11
第一節 計畫行為理論 11
第二節 計畫行為理論的實證研究 28
第三節 台灣地區民宿發展概要 33
第四節 觀光業住宿設施電力使用情形 35
第三章 研究設計 38
第一節 研究架構 38
第二節 研究對象及地點 39
第三節 研究假設 40
第四節 研究工具 41
第五節 研究實施 42
第六節 資料分析 43
第四章 結果與討論 57
第一節 研究參與者背景描述 57
第二節 節約用電行為意向及其影響因素 62
第三節 態度、主觀規範、知覺行為控制與構成信念間之關係 67
第四節 有/無參與綠色民宿聯盟之研究參與者在各信念及環境認知之差異 76
第五節 高/低意向之研究參與者在各信念及環境認知之差異 81
第六節 理論模式之適切性 85
第五章 結論與建議 92
第一節 研究結論 92
第二節 研究建議 94
第三節 結語 97
參考文獻 98
中文部分 98
英文部分 101
附 錄 105
附錄一 住宿設施節約用電行為意向開放式引導問卷 105
附錄二 住宿設施節約用電行為意向問卷 106

圖 目 錄

圖1-1 各級旅客住宿業房間數成長趨勢圖 3
圖1-2 研究流程圖 7
圖2-1 知識-態度-行為模式 13
圖2-2 資源保育模式 14
圖2-3 環境素養模式 15
圖2-4 海尼斯環境行為模式 16
圖2-5 Hungerford & Volk模式 18
圖2-6 行動規範 19
圖2-7 概念模式 20
圖2-8 因果關係模式 21
圖2-9 修改因果關係模式概要 22
圖2-10 概念化聚集權衡模式 23
圖2-11 利他行為模式 24
圖2-12 理性行動論 24
圖2-13 計畫行為理論模式圖 25
圖3-1 研究架構圖 38
圖4-1 「BB-Taiwan台灣民宿王」民宿聯盟業者各變項之關係 86
圖4-2 非屬「BB-Taiwan台灣民宿王」民宿聯盟業者各變項之關係 87
圖4-3 總樣本中各變項之關係 88
圖4-4 民宿業者節約用電行為意向模式中態度與行為意向的關係 89
圖4-5 民宿業者節約用電行為意向模式中主觀規範與行為意向的關係 90
圖4-6 民宿業者節約用電行為意向模式中知覺行為控制與行為意向的關係 90

表 目 錄

表2-1 各環境理論或模式於國內文獻中之引用次數 28
表2-2 計畫行為理論於國內研究應用的領域 29
表2-3 國內應用計畫行為理論之環境行為相關博碩士論文 30
表2-4 國內應用計畫行為理論之環境行為相關文獻整理表 31
表2-5 計畫行為理論於國外研究應用的領域 32
表2-6 節約用電行為研究 32
表2-7 旅館業的基本概況 35
表2-8 民國87至95年旅館業用電量 36
表3-1 ΣBi*Ei分量表的項目分析結果 44
表3-2 態度分量表的項目分析結果 45
表3-3 ΣNBj*MCj分量表的項目分析結果 46
表3-4 主觀規範分量表的項目分析結果 46
表3-5 ΣCBk*PCk分量表的項目分析結果 47
表3-6 知覺行為控制分量表的項目分析結果 48
表3-7 環境認知量表難度、鑑別度 49
表3-8 環境認知量表KMO取樣適當性檢定及Bartlett球面性檢定結果 50
表3-9 環境認知量表共同性 51
表3-10 環境認知量表解釋總變異量 52
表3-11 環境認知量表未轉軸的因素矩陣 53
表3-12 環境認知量表轉軸後的因素矩陣 54
表3-13 環境認知量表因素轉換矩陣 54
表3-14 環境認知量表因素分析摘要表 55
表3-15 環境認知量表信度係數 56
表4-1 研究參與者之社會人口學變項分佈情形 59
表4-2 研究參與者之節約用電知識來源分佈情形 60
表4-3 研究參與者節約用電情形 61
表4-4 從事節約用電行為意向之描述性統計分析 63
表4-5 節約用電行為意向、態度、主觀規範、和知覺行為控制之相關矩陣 64
表4-6 節約用電行為意向內之複迴歸分析(模式內變項) 65
表4-7 節約用電行為意向與外在變項之相關分析 66
表4-8 節約用電態度之描述性統計分析 67
表4-9 節約用電行為信念之描述性統計分析 68
表4-10 節約用電結果評價之描述性統計分析 69
表4-11 態度、ΣBi*Ei、主觀規範、ΣNBj*MCj、知覺行為控制、ΣCBk*PCk之相關矩陣
表 69
表4-12 節約用電主觀規範之描述性統計分析 70
表4-13 節約用電規範信念之描述性統計分析 71
表4-14 節約用電依從動機之描述性統計分析 72
表4-15 節約用電知覺行為控制之描述性統計分析 73
表4-16 節約用電知覺控制信念之描述性統計分析 74
表4-17 節約用電知覺控制力之描述性統計分析 74
表4-18 有/無參與「BB-Taiwan台灣民宿王」民宿聯盟業者各信念與環境認知之檢定分
析 77
表4-19 有/無參與「BB-Taiwan台灣民宿王」民宿聯盟業者知覺控制力之Hotelling’s
T2分析 78
表4-20 總樣本業者之環境認知測驗題分佈情形 80
表4-21 高/低意向者各信念與環境認知之檢定分析 82
表4-22 高/低意向者規範信念之Hotelling’s T2分析 83
表4-23 高/低意向者知覺控制信念之Hotelling’s T2分析 84
表4-24 高/低意向者知覺控制力之Hotelling’s T2分析 84
中文部分
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