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研究生:李秉憲
研究生(外文):Lee, Ping-Hsien
論文名稱:運動員代言商品對棒球運動消費者購買意願之研究-以美國職棒紐約洋基隊球員王建民為例
論文名稱(外文):A Study on Sport Consumers’ Purchase Intension Toward the Products Endorsed by A Baseball Player
指導教授:程紹同程紹同引用關係
指導教授(外文):Cheng, Shao-Tung
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣師範大學
系所名稱:體育學系
學門:教育學門
學類:專業科目教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:114
中文關鍵詞:代言運動代言人
外文關鍵詞:endorsementathlete endorser
相關次數:
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運動員代言商品對棒球運動消費者購買意願之研究
-以美國職棒紐約洋基隊球員王建民為例
摘要
本研究主要目的在瞭解王建民代言商品對於不同背景變項棒球運動消費者之影響;瞭解王建民代言Nike與acer商品對於棒球運動消費者購買意願之影響;瞭解棒球運動涉入程度與王建民代言對於acer與Nike商品購買意願之影響。
本研究採問卷調查法,以「運動員代言商品對棒球運動消費者購買意願之研究調查問卷」為研究工具,調查內容分為消費者對於王建民代言商品認知、消費者購買意願、棒球運動涉入程度及個人基本資料等四個部份。研究對象為中華職棒之現場進場觀眾,有效問卷為463份,研究結果發現:
ㄧ、中華職棒進場觀眾主要為男性、年齡層集中於21-30歲之間、職業多為學生、學歷以大專為主、每月可支配所得以3,000元以下最多,有49.2%觀眾是參與棒球運動、每週從事棒壘球運動1-2次、收看職棒比賽頻率為每週3次以上、每年親自至現場觀看職棒比賽次數為1-5次。
二、棒球運動消費者對於王建民代言Nike商品之成功認知程度高達九成,對於王建民代言acer商品之成功認知程度約為七成。
三、棒球運動消費者對於王建民代言Nike與acer商品之購買意願間具有顯著差異,且棒球運動消費者對於王建民代言Nike商品的購買意願顯著高於代言acer商品之購買意願。
四、棒球運動消費者會因為王建民的代言而增加購買acer與Nike商品之意願。

關鍵詞:代言、運動代言人
目 次

第壹章 緒論…………………………………………………01
第一節 研究背景與動機………………………………………………01
第二節 研究目的………………………………………………………07
第三節 研究問題………………………………………………………07
第四節 研究範圍………………………………………………………08
第五節 研究限制………………………………………………………08
第六節 名詞操作性定義………………………………………………09

第貳章 文獻探討……………………………………………12
第一節 代言之定義、類型與相關理論………………………………12
第二節 運動員代言商品之類型、條件、效益………………………21
第三節 涉入的定義、分類、衡量方式………………………………29
第四節 消費者購買動機、購買意願與購買決策過程………………36
第五節 本章總結………………………………………………………46

第參章 研究方法……………………………………………48
第一節 研究流程………………………………………………………48
第二節 研究架構………………………………………………………50
第三節 研究對象………………………………………………………51
第四節 研究工具………………………………………………………52
第五節 資料處理方法…………………………………………………57

第肆章 結果與討論…………………………………………59
第一節 人口統計變項及棒球運動參與行為之描述性統計分析……59
第二節 不同背景變項對各構面之差異分析…………………………67
第三節 王建民代言商品認知…………………………………………86
第四節 王建民代言Nike與acer商品對消費者購買意願之分析…88

第伍章 結論與建議…………………………………………96
第一節 結論……………………………………………………………96
第二節 建議……………………………………………………………99

參考文獻……………………………………………………101
中文文獻………………………………………………………………101
英文文獻………………………………………………………………104
網站部份………………………………………………………………108

附錄一………………………………………………………109
「運動員代言商品對棒球運動消費者購買意願調查預試問卷」…109
附錄二………………………………………………………112
「運動員代言商品對棒球運動消費者購買意願調查正式問卷」…112
參考文獻

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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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