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研究生:孫朝
論文名稱:企業贊助對高中籃球聯賽(HBL)影響之研究
論文名稱(外文):The study of the corporate sponsorship to the High-school Basketball League – a case study of Nike
指導教授:鄭志富鄭志富引用關係
指導教授(外文):Chih-Fu Cheng
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣師範大學
系所名稱:運動與休閒管理研究所在職碩士班
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:134
中文關鍵詞:企業贊助高中籃球聯賽
外文關鍵詞:corporate sponsorshipHigh-school Basketball league
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企業贊助對高中籃球聯賽 (HBL) 影響之研究 - 以Nike為例

完成年月:2007年6月
研 究 生:孫 朝
指導教授:鄭志富
中文摘要
本研究的主要目的在瞭解Nike贊助HBL其挹注的資源經雙方融洽交換運用,對賽會發展所產生的影響。並藉由文獻探討、文件分析,以及深度訪談等方式探討Nike贊助之資源及其運用,對賽會規模、賽會本質之影響。
高中體總與Nike10年之合作關係,雙方由單純的贊助發展成為伙伴關係,並獲至寶貴的經驗,建構起自身的運動行銷與媒體合作策略,開展其他商機,是HBL朝向永續經營的關鍵因素,本研究之主要研究結論如下:
一、Nike妥善運用資源發揮多元媒介力量,擴大賽會群眾基礎,成功傳達品牌訊息,創造同業競爭優勢;高中體總擷取經驗發展商機;互惠組合之夥伴關係達到多贏局面。
二、善用贊助資源,發展校園籃球運動風氣,創造HBL對一般學生的吸引力,厚植基礎人口,擴大賽會規模。
三、高中籃球聯賽品牌化以利商業操作,雖成功打造高中籃球金字塔,擴大國內籃球市場,但因制度不健全,造成球員資格重疊問題,影響籃運正常發展。
本研究建議,政府主政機關應協調各籃球組織間相互的關係,促進垂直與水平的合作,全盤規劃全國各級籃球合理的比賽季節;正視「社會與學校運動員分際問題」所造成的負面影響,制定相關法規,採循序漸近方式,逐步實施,使各級籃球組織有所遵循。

關鍵詞:企業贊助、高中籃球聯賽
The study of the corporate sponsorship to the High-school Basketball League – a case study of Nike

Date: June, 2007
Student: Chao-Sun
Adviser: Chih-Fu Cheng

Abstract
The purpose of the study was to understand the effect about the Nike company which invested into the High-school Basketball league. Using the literature review , case analysis ,and in-depth interviewing to discussing the model and essence of Nike which sponsored the High school basketball games.
After the 10 years collaboration. High-school basketball league team up with Nike was changing to the partnership, and getting much valuable experience, also creating the sport marketing and the coefficient with media. The conclusion of this study was:
1. Nike using the abundant medium to increasing the basic of the consumer, and transmit the brand information, creating the great competition with other sport brands. The High-school basketball league also get the commercial opportunity by this partnership.
2.Using the resource of the sponsorship to increasing the students who join with sport. Attracting students join with the High school basketball games, and augment the model of the event.
3. The high-school Basketball games creating the high level basketball environment by commercial technique, but the system was not integrity enough, some of the qualifications plays was coincide, which also effect the develop of basketball.
The suggestion of this study was that the government should coordinate the relationship amoung all the basketball organizations, promote a great corporation and draw up a legitimate games season about all level of basketball. The government should also respect the separation about the professional and school’s players which causes bad effect and establishing the related laws, and carry them out that step by step.

Key Words: corporate sponsorship, High-school Basketball league
目 次
目次..................................................................................................................... iv

表目次.................................................................................................................. iv

圖目次.................................................................................................................. vii

第壹章 緒論..................................................................................... 1
第一節 研究背景…………………………..................................... 1
第二節 研究目的……………………………………………………… 3
第三節 研究問題………………………………………………………... 3
第四節 研究範圍……………………………………….……………….. 3
第五節 研究限制………………………………...………………………… 3
第六節 名詞釋義………………………………………………………. 4

第貳章 文獻探討……………………………………………………. 6
第一節 高中籃球聯賽之發展歷程…….…..………………………..…… 6
第二節 Nike公司發展歷程及台灣分公司營運狀況分析……………... 14
第三節 贊助概念釋義…………………………………...………………... 17
第四節 企業贊助運動之動機………..………….……………………..… 22
第五節 企業贊助運動之考量因素.......................................................... 24
第六節 本章總結……………………………………………………… 28

第參章 研究設計與實施…………..………………………………… 30
第一節 研究架構與流程…..……………………………………………… 30
第二節 研究方法………………………………………………………....... 32
第三節 研究對象………………………………………………………....... 32
第四節 研究實施………………………………………………………....... 33

第肆章 結果與討論…………..……………………………………… 35
第一節 Nike贊助HBL期間之資源及其運用情形………………….….. 35
第二節 Nike贊助HBL對賽會規模之影響………………………….….. 42
第三節 Nike贊助HBL對賽會本質之影響………………………….….. 54

第伍章 結論與建議…………..……………………………………… 65
第一節 結論………………………………………………………………... 65
第二節 建議………………………………………………………………... 67

參考文獻 ....................................................................................... 69

附錄一 1993-2003年Nike贊助資源明細表……………………………… 附1
附錄二 高中籃球聯賽大事記……………………………………………... 附8
附錄三 NIKE高中3 on 3都市叢林戰 技術操作手冊…………………... 附17
附錄四 85-94學年度籃球聯賽運動傷害防護統計表………………….... 附43
附錄五 85-94學年度籃球聯賽運動傷害處理統計表…………………… 附45
附錄六 訪談大綱…………………………………………………………... 附46
附錄七 訪談原始資料稿…………………………………………………... 附49











表目次
表1 贊助定義彙整表.......................................................................... 19
表2 運動贊助定義會整一覽表……………………………………...... 21
表3 企業贊助運動之動機彙整表……………………………………… 24
表4 企業贊助運動之考量因素彙整表………………………………… 28
表5 訪談對象資料表…………………………………………………… 32
表6 Nike歷年(1993-2003)贊助資源彙整表………………………. 36
表7 1993年至2003年贊助資源運用彙整表..................................... 40
表8 1993-2001年校園籃球 3 on 3參賽統計表.................................. 45
















圖目次
圖1 研究架構圖…………………………………………………………. 30
圖2 研究流程圖..................................................................................... 31
圖3 高中體總與Nike合作HBL模式圖…………………….................. 69
圖4 歷年Nike高中校園3 on 3活動參賽學校統計圖……………….. 45
圖5 歷年Nike高中校園3 on 3活動參賽球隊統計圖……………….. 46
圖6 歷年Nike高中校園3 on 3活動參賽人數統計圖……………….. 46
圖7 高中籃球聯賽歷年甲級參賽隊數…………………………………. 52
圖8 高中籃球聯賽歷年乙級參賽隊數及總隊數(含甲級)………… 53
圖9 高中籃球聯賽歷年甲乙級參賽人數………………………………. 53
圖10 高中籃球金字塔計畫……………………………………………….. 60
參考文獻
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