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研究生:沈德修
研究生(外文):Shen De-Hsiu
論文名稱:社區組織對外行銷能力之研究─以珍珠社區發展協會推行地方產業為例
論文名稱(外文):The Study of External Marketing Capability in Community Organization: The Case of Local Industry Development in Jen-ju Community Development Association
指導教授:呂育誠呂育誠引用關係
指導教授(外文):Dr.Lue Yue-Chang
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北大學
系所名稱:公共行政暨政策學系
學門:社會及行為科學學門
學類:公共行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:213
中文關鍵詞:社區組織社區發展協會行銷能力對外行銷能力
外文關鍵詞:community organizationcommunity development associationexternal marketing capability
相關次數:
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本研究旨在探討社區組織對外行銷能力之意涵,並檢視珍珠社區發展協會之對外行銷能力狀況,最後則提供珍珠社區發展協會提升對外行銷能力之途徑與策略建議。
本研究方法以深度訪談法為主。由蒐集到的「社區組織行銷」與「地方產業」相關文獻形成研究架構,並以此架構為基礎來檢視珍珠社區發展協會對外行銷能力在理論與實務上之落差。個案研究結果顯示,社區組織對外行銷能力面向應包括:組織人員、經費支持、展場設備及相關器材、專業知能與政府政策等五部份。
在組織人員方面,有工藝品研發人員、價格訂定人員、計劃申請人員、經費核銷人員、展場管理人員、促銷活動安排人員及工藝師。在經費支持方面,有產品研發費用、展場管理費用、促銷活動經費及人事費用。在展場設備及相關器材方面,有產品生產所需的稻草與木材原料及生產過程所使用的小型器具、展覽場地所需的軟硬體設備及促銷活動所需設備。在專業知能方面,有產品研發及生產部份所強調藝術創作方面的專業技能、行銷活動的運作部分所強調活動接洽及人力安排的管理能力、申請政府經費補助能力及經費核銷專業能力等。在政府政策方面,中央政府在社區組織產業發展上提供相當多資源的補助,地方限於經費不足,因此僅扮演輔導協助之角色。
最後,依據研究結果,指出個案對外行銷上所產生之問題並提出具體建議,俾供個案及後續研究者做為參考。
The study aims at discussing the meaning of external marketing capability in community organization, looking over the performance of external marketing capability in Jen-ju community development association, and last, providing some suggestion and future development approach for Jen-ju community development association.
This research approach adopted depth interview. The analysis framework was formed in the conception of “community marketing” and “local industry”. This study took the analysis framework as the foundation to understand the gap between theory and reality on external marketing capability in Jen-ju community development association. The result of study shows that external marketing capability in community organization includes personnel, funds, equipments and relevant apparatus, knowledge and skills, and public policies.
In personnel, Jen-ju community development association should have the person include of research and development, price estimation, project application, funds audit, exhibition management, promotion arrangement, and craftsman.
In funds, Jen-ju community development association should distribute the funds to research and development, exhibition management, promotion arrangement, and personnel expense.
In equipment and relevant apparatus, Jen-ju community development association needs the straw, timber and several apparatus in production, some software and hardware equipments in exhibition. Moreover, it needs other equipment to operate the promotion activities.
In knowledge and skills, Jen-ju community development association takes account of art and creation in research and development. In promotion activities, it needs public relationship and personnel arrangement ability. Moreover, the ability to apply projection to government and the ability to audit funds.
In public policies, the central government was provided several subsidies to community organization. Due to the budget restriction, local government just plays the role of counseling and assistance.
Finally, according to the result of study, this research provided some concrete suggestion and future development approach for Jen-ju community development association and follow-up researchers.
目 次

目次 i
表次 i i i
圖次 i v

第一章 緒論
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與研究問題 3
第三節 研究方法、範圍與限制 4
第四節 相關名詞解釋 7
第五節 研究架構與流程 13

第二章 文獻探討
第一節 行銷之定義與內涵 17
第二節 行銷能力之定義與內涵 22
第三節 社區組織對外行銷能力之探討 38
第四節 相關文獻探討 49

第三章 個案分析
第一節 個案介紹 55
第二節 訪談內容設計 61
第三節 訪談進行過程 68

第四章 研究發現
第一節 訪談結果分析 73
第二節 整體行銷能力之綜合評價 98
第三節 理論與實務整合分析 113

第五章 結論
第一節 研究成果彙整 121
第二節 研究策略建議 137
第三節 後續發展方向 143
參考文獻
壹、中文部份
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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