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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:周克倫
研究生(外文):Chou,Ko-Lun
論文名稱:消費者購買行為差異之研究-以X、Y世代購買眼鏡為例
論文名稱(外文):The study on the difference of consumer's purchasing behavior:use purchasing glasses of X、Y generations as the example
指導教授:梁世安梁世安引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北大學
系所名稱:企業管理學系碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:76
中文關鍵詞:眼鏡生活型態XY世代
外文關鍵詞:EyeglassesLifestyleEyewearX and Y generation
相關次數:
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近年來,台灣地區近視人口的比率以驚人的速度成長,而且年齡層有持續下降的趨勢。眼鏡,儼然成為大多數台灣民眾生活中不可或缺的必備品。因此,台灣眼鏡市場的潛力是不容小覷的台灣的眼鏡市場已經是個成熟的市場,要如何在這個市場中生存下來並佔有一席之地,是現在眼鏡業行銷人員所面對的最大課題。透過本次研究分析,了解X、Y世代消費者選擇眼鏡時之差異及其考量的因素,以提供眼鏡業者未來行銷參考,更有助於未來之發展方向。

因此本研究經由網路問卷發放實體抽樣問卷同時進行,要求受訪者線上填寫問卷或是填寫實體問卷,共發出300份問卷,有效問卷254份,並採用統計軟體SPSS10.0和Microsoft Excel來進行分析,其中包括敘述性統計、Cronbach α信度分析及.相關係數分析( coefficient of simple correlation )。

經本研究結果顯示,X、Y世代間消費者購買方式是有顯著的差異,其中包括購買動機差異、生活方式的差異、價格選擇差異,加上涉入程度的影響,來提供眼鏡業者在不同世代消費者差異中,擬定不同行銷策略。
The ratio of nearsighted people to whole population is fast growing in Taiwan in the past few years, also, the age level of this portion of the population has continued to decline. Thus, eyeglasses have become a daily necessity for the majority of Taiwan’s populace, and eyewear market has a great potential to be developed.

Because Taiwan eyewear market becomes much competitive, so how to survive in the market and even hold a greater market share is a big issue for any individual eyewear enterprise. The purpose of this paper is to understand the purchase considering factors of X and Y generation consumers and differences of choosing eyeglasses between those two generations.

Through physical distribution and online network to dispatch questionnaires to the eyeglasses consumers, then the datum were collected. Statistical Software SPSS 10.0, Microsoft Excel and stated statistics, Cronbach’s reliability analysis and analysis of coefficient of simple correlation were used to analyze the answers of 254 valid questionnaires.

The study showed that the purchase ways of X and Y generations were different. It concluded the differences in purchase motivation, difference in life style and difference in price selection. Those differences, plus the influence of the degree of involvement are all provide the thinking of marketing strategy of the eyeglass enterprises.
目 錄
頁次
謝 辭…………………………………………………………………………………Ⅰ
中文論文摘要…………………………………………………………………………Ⅱ
英文論文摘要…………………………………………………………………………Ⅲ
目 錄…………………………………………………………………………………Ⅳ
圗 次…………………………………………………………………………………Ⅵ
表 次…………………………………………………………………………………Ⅶ

第一章 緒論
第一節 研究背景與動機……………………………………………………… 1
第二節 研究目的……………………………………………………………… 3
第三節 研究流程……………………………………………………………… 4

第二章 文獻探討
第一節 消費者世代…………………………………………………………… 5
第二節 生活型態……………………………………………………………… 8
第三節 消費者行為……………………………………………………………13.
第四節 涉入程度………………………………………………………………17.
第五節 選購準則與理論………………………………………………………20
第六節 眼鏡產業之探討………………………………………………………30

第三章 研究方法
第一節 研究架構與研究變數…………………………………………………34
第二節 研究假說………………………………………………………………35
第三節 變數操作性定義………………………………………………………37
第四節 研究設計………………………………………………………………39
第五節 問卷調查………………………………………………………………41

第四章 研究分析與結果
第一節 樣本結構分析…………………………………………………………44
第二節 統計資料分析…………………………………………………………47
一、信度分析 ……………………………………………………… 47
二、樣本基本分析…………………………………………………… 47
三、相關係數分析…………………………………………………… 57

第五章 結論與建議
第一節 結論……………………………………………………………………65
第二節 策略意涵………………………………………………………………67
第三節 研究限制………………………………………………………………69
第四節 後續研究建議…………………………………………………………70

參考文獻
中文部分…………………………………………………………………………71
英文部分…………………………………………………………………………72
附錄問卷
參考文獻
中文部分
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英文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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