跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(3.236.124.56) 您好!臺灣時間:2021/07/30 05:00
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:林婉雯
研究生(外文):Lin Wan Wen
論文名稱:「雙關語」應用於廣告設計之效果研究
指導教授:陳郁佳陳郁佳引用關係
指導教授(外文):Chen Yu-Chia
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣藝術大學
系所名稱:視覺傳達設計學系碩士班
學門:設計學門
學類:視覺傳達設計學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:95
中文關鍵詞:雙關語廣告設計傳達效果
外文關鍵詞:punadvertisement designcommunication effect
相關次數:
  • 被引用被引用:4
  • 點閱點閱:975
  • 評分評分:
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:7
廣告設計的構成元素,以文字(文,標題)與圖像(圖)和廣告商品(物)為主,透過設計者的巧思與創意,傳達出特定的訊息。近年來,廣告標題應用「雙關語」來訴求內容、傳達主要訊息的修辭手法愈來愈多,因雙關語不僅言簡意賅,可達到畫龍點睛的效果,亦可提高設計的趣味性,增強訊息傳達的重點。
本研究的第一階段「初步調查」,首先蒐集雙關語的廣告樣本,進行實證調查,探討雙關語是否影響廣告之閱讀順序,再檢討廣告設計之圖與文的關係是否對傳達產生影響,並確認雙關語標題是否有助於理解廣告內容。第二階段「廣告效果調查」,則進一步驗證雙關語標題對整體廣告效果的正面影響,並檢討一般人與設計人兩群受訊者,對雙關語廣告之認知差異,最後提出雙關語應用於廣告設計之有效原則,希能提供廣告設計之相關教學與創作過程參考。
依據以上兩階段的調查結果得知:1. 雙關語的標題必須強調雙關語的關鍵字,並特別標明,或運用色彩、放大或空行等特殊視覺處理,使雙關語突顯於畫面,如此方可影響受訊者優先閱讀廣告標題。2. 「句意雙關」較不受限於字或詞上,因此,是雙關語標題中較易發揮效果的類型。3. 雙關語應用於廣告設計時,標題之文的表現與圖的表現一致時,可提高傳達效果。4. 雙關語標題確實發揮功效時,有助於廣告內容之理解。5. 設計人與一般人皆對雙關語廣告之「注意度」的評價最高,因此,應用雙關語時若先捉住受訊者的注意力,應能達到廣告最佳效果。6. 雙關語應用於廣告設計時,務必掌握其趣味化、幽默化表現,較能促使受訊者對廣告加深印象;而對廣告的印象深刻,則有助於加強記憶之功效。


關鍵詞:雙關語、廣告設計、傳達效果

書籍類
□ 王其敏,1997,《視覺創意:思考與方法》,臺北:正中。
□ 王保進,2006,《英文視窗版SPSS與行為科學研究》,第三版,臺北市:心理。
□ 日經廣告研究所編、李永清譯,1995,《廣告創意》,第二版,朝陽堂文化。
□ 仇小屏、鐘玖英主編,2004,《靈活的語言:王希杰語言隨筆集》,台北:萬卷樓。(頁202)
□ 吳岳剛,1988,《平面廣告中圖文互動與記憶的關係研究》。
□ 呂冠瑩,2006,《廣告學─管理、策略、創意》,臺北:新文京開發。
□ 沈謙,1996,《修辭學》,臺北:空中大學。
□ 邱皓政,2006,《量化研究與統計分析》,第三版,臺北市:五南。
□ 周寧,1992,《幽默與廣告》,臺北市:商鼎文化。
□ 洪賢智,2004,《廣告原理與實務》,第二版,臺北市:五南。
□ 亞力克•班著、吳曉琪譯,2003,《27個廣告最常犯的錯誤》,臺北:滾石文化。
□ 許安琪、&;#63943;美琪、漆梅君、于心如,2000,《當代廣告》,臺北:學富文化。
□ 許安琪、樊志育著,2002,《廣告學原理》,臺北:揚智文化。
□ 陳尚永、蕭富峰譯,2003,《廣告管理實務》,第二版,臺北縣:新文京開發。
□ 陳烜之,2004,《認知心理學》,臺北市:五南。
□ 陳雪鳳,2006,《天才文案的白癡哲學》,臺北市:互得廣告。
□ 黃慶萱,1994,《修辭學》,臺北:三民書局。
□ 楊中芳,1989,《廣告的心理原理》,臺北:遠流出版事業股份有限公司。
□ 楊志,1998,《廣告心理學》,臺北:國家。
□ 葉金燦、林瓊菱編著,2005,《設計行銷─消費者的視覺素養剖析》,臺北:新文京開發。
□ 翟治平、樊志育,2002,《廣告設計學》,臺北:揚智文化。
□ 楊梨鶴,1992,《文案自動販賣機─第一本本士廣告文案寫作指南》,臺北:商周文化。
□ 楊朝陽,1991,《AD廣告的科學》,臺北市:朝陽堂文化。
□ 楊朝陽,1995,《廣告戰略》,臺北市:朝陽堂文化。
□ 管倖生,1992,《廣告設計》,臺北:三民。
□ 鄭自隆,2001,《廣告管理》,臺北:空大。
□ 樊志育,1994,《廣告學》,臺北:三民。
□ &;#63943;建順,2004,《現代廣告學》,臺北:智勝文化。
□ 蔡謀芳,1990,《表演的藝術─修辭二十五講》,臺北:三民書局。
□ 鄭麗玉,2006,《認知心理學》,臺北市:五南。
□ 蕭湘文,2002,《廣告創意》,臺北市:五南。
□ 蕭湘文,2005,《廣告傳播》,臺北市:威仕曼文化。
□ 謝獻章,2003,《廣告管理實務》,第二版,臺北縣:新文京開發。
□ Donald W. Jugenheimer &; Gordon E. White、漆梅君譯,1994,《廣告學》,臺北:亞太。
□ Gunther Kress &; Theo Van Leeuwen,桑尼譯,1999,《解讀影像 : 視覺傳達設計的基本原理》,臺北:亞太。
□ Matthew David &; Carole D. Sutton作、王若馨等譯,2007,《研究方法的基礎》,臺北縣:韋伯文化。
□ Tanaka, Keiko,1994,《Advertising Language》, London: Routledge。
□ William Wells &; Sandra Moriarty &; John Burnett著,陳尚永、蕭富峰譯,2006,《廣告學》,第七版,臺北市:華泰。

期刊類
□ 林智豪,2003,〈創意人欣賞的廣告--純文字.jpg的趣味〉,《動腦》,第332輯。
□ 紀淵字,1999,〈雙關語是創意?包袱?是國際廣告獎的門檻?〉,《動腦》,第277輯。
□ 陳郁佳,2004,〈由視覺比喻研究設計的認知差異〉,《台灣藝術大學藝術學報》,第75期。
□ 陳郁佳,2005,〈由視覺比喻研究設計的理解性與趣味性〉,《台灣藝術大學藝術學報》,第77期設計類。
□ 張憶芬,2004,〈互動性文案震撼網路創意〉,《動腦》,第338輯。
□ 翟治平,1997,〈平面廣告版面之基本設計研討〉,《基本設計研討會》,d-53。
□ 趙金銘,1987,〈諧音與文化〉,《語音教學與研究》,第1期。
□ 蔡尚憶,2004,〈漢語諧音詞的語意與語用功能〉,《華語文教學研究》,第1卷,第2期。
□ 蔡謀芳,2000,〈間接修辭─借代、借喻與雙關〉,《中國語文》,第518期,中國語文月刊社。
□ 魏聰祺,2003,〈雙關分類及其辨析〉,《臺中師院學報》,第17卷,第2期。

論文類
□ 李培蘭,2003,《幽默廣告機制與形式分類之初探─以1997~2001年時報廣告獎平面類作品為例》。國立政治大學廣告學系碩士論文。
□ 杜婉婷,2006,《廣告標題與圖像意義相符性之研究─以2000~2003時報廣告&;#63754;像獎為&;#63925;》。國&;#63991;雲&;#63988;科技大學視覺傳達設計系碩士班碩士論文。
□ 林家華,2004,《「邏輯式思考」對廣告傳達效果之影響》。國立台灣藝術大學造形藝術研究所視覺傳達設計組碩士論文。
□ 林哲賢,2006,《橫幅廣告的訊息呈現型態與閃動效果對注意力之影響》。南台科技大學行銷與流通管理研究所碩士論文。
□ 徐洪宗,2006,《多義與歧義-台灣廣告語言實例分析》。國立政治大學國文教學碩士學位班碩士論文。
□ 袁筱青,1998,《現代漢語諧音研究─以華文廣告文案為例》。國立台灣師範大學華語文教學研究所碩士論文。
□ 陳湘樺,2000,《由關聯性理論看中文廣告的理解》。國立清華大學語言學研究所碩士論文。
□ 莊賢智,2005,《以眼球追蹤法探討圖文配置閱讀視線軌跡之研究》。中國文化大學資訊傳播研究所碩士論文。
□ 黃太華,2005,《漢語數詞之構詞與修辭探究》。玄奘大學中國語文學系碩士班碩士論文。
□ 馮永華,2004,《雙關語應用於平面廣告之研究》。輔仁大學應用美術研究所碩士論文。
□ 黃昭瑋,2005,《廣告圖片與文案內容的一致性對廣告效果之影響─以產品類別、人格類型與廣告設計調和效果之探討》。元智大學國際企業學系碩士論文。
□ 張慶珍,2001,《從體驗行銷的觀點探討廣告的視覺符號─以女性雜誌服飾廣告為例》。銘傳大學設計管理研究所碩士論文。
□ 葉泓源,2005,《台灣廣告文學》。銘傳大學應用中文研究所碩士論文。
□ 鄒家慶,2000,《臺語應用於平面廣告標題之現況及傳達效率》。國立台灣科技大學工程技術研究所設計學程碩士論文。
□ 歐陽佑宗,2006,《由比喻式廣告探討設計的傳達效果》。國立台灣藝術大學造形藝術研究所視覺傳達設計組碩士論文。
□ 顏琳堯,2005,《廣告運用於國文教學之研究》。國立高雄師範大學國文教學碩士班碩士論文。

網路資訊
□ 武漢心理諮詢網,2005,《廣告心理學》,
http://whpsy.com/psy/intro/advertising-psychology.htm
□ 陳世運a,2002,《NetValue公佈2002年二月份台灣網際網路研究報告》。
http://www.find.org.tw/0105/news/0105_news_disp.asp?news_id=2075
□ 潘明君,2002,《網路逐漸取代其他傳統媒體與通訊管道》。
http://www.find.org.tw/0105/news/0105_news_disp.asp?news_id=2353

連結至畢業學校之論文網頁點我開啟連結
註: 此連結為研究生畢業學校所提供,不一定有電子全文可供下載,若連結有誤,請點選上方之〝勘誤回報〞功能,我們會盡快修正,謝謝!
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top