臺灣博碩士論文加值系統

傳播科技在進步、媒體生態在改變、消費者的消費習性也在變化中，市場環境的「變化性」已經是行銷環境的定律了。因此，企業為了提昇其知名度和競爭力，除了增加廣告預算外，亦加強廣告效果的分析與研究，使得廣告成為行銷活動的一項重要工具。
研究發現不同消費者特徵對烈酒行銷廣告的偏好，存在顯著差異;不同消費者特徵在購買意願、態度上存在顯著差異;不同的烈酒行銷廣告，使消費者在購買意願、態度上存在顯著差異。消費者會深受到行銷廣告促銷的影響，不僅能刺激現有使用者的購買意願使銷售量增加，讓消費者覺得在購買意願中可獲得一些利益而增加其購買意。本研究於最後結論中討論實務上與理論上之意涵，以期有效提供業界在推行行銷廣告之參考。

Propagate science and technology progressing, consumption habits and acquired characteristics of changing and consumers of media's ecology are all in changing. Changing is a law of the marketing environment. In order to promote popularity and competitiveness, they not only increase the advertising budget but strengthen the analysis of the advertising result and study, make the advertisement become an important tool which is on sale throughout the activity.
It finds that there exist significant differences between different liquor advertising to consumer’s buying and purchase behavior under different consumer's characteristics to liquor advertising. Consumers will be influenced by advertising measures, for example: feedback at a low price, packing, new product, advertising consciousness etc. Based on the results generated, there are some implications and suggestions that will be offered for practices and academic research.

第一章 緒論 ………………………………………………………………………………4
第一節 研究動機 ………………………………………………………………………4
第二節 研究目的 ………………………………………………………………………4
第三節 研究範園與對象 ………………………………………………………………4
第二章 文獻探討 …………………………………………………………………………8
第一節 行銷廣告吸引 …………………………………………………………………8
第二節 行銷組合 ………………………………………………………………………11
第三節 消費者購買行為 ………………………………………………………………16
第四節 廣告知覺 ………………………………………………………………………18
第五節 影響購買的相關變數 …………………………………………………………20
第三章 研究方法 …………………………………………………………………………22
第一節 研究架構 ………………………………………………………………………22
第二節 研究假設 ………………………………………………………………………22
第三節 問卷設計與抽樣方法 …………………………………………………………23
第四節 統計分析分法 …………………………………………………………………24
第五節 變數操作性定義 ………………………………………………………………26
第四章 研究結果分析 ……………………………………………………………………27
第一節 敘述性統計分析 ………………………………………………………………27
第二節 各變數之相關分析 ……………………………………………………………29
第三節 人口統計變數與各變數之分析 ………………………………………………30
第四節 行銷廣告因素對購買意願之影響分析 ………………………………………57
第五章 結論與建議
第一節 結論 ……………………………………………………………………………63
第二節 對行銷實務之建議 ……………………………………………………………65
第二節 研究限制與未來研究 …………………………………………………………65

中文
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