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研究生:陳彥佑
研究生(外文):Yann-Yow Chen
論文名稱:競選議題與宣傳策略-以周錫瑋競選2005年台北縣長為例
指導教授:鈕則勳鈕則勳引用關係
指導教授(外文):Tse-Hsun Niu
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:政治學研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:政治學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:195
中文關鍵詞:競選策略競選議題競選議題宣傳競選廣告周錫瑋競選文宣策略
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台灣從1989年的三項公職人員選舉到2008年總統選舉為止,這二十年期間可說是每年都有選舉,但是這麼多次的選舉當中,對競選議題傳播研究文獻上卻是琢磨極少,有鑑於台灣政治傳播的文獻或資料來跟歐美相比甚少,研究者期望能在競選議題宣傳的研究上拋磚引玉。
本論文是以周錫瑋競選2005年台北縣長為研究對象,透過文獻歸納出候選人在競選策略擬定、競選議題擬定、競選議題傳播的策略,並試圖找出周錫瑋陣營在選舉期間是如何擬定競選議題;其次,競選議題在競選廣告裡有無呈現;最後,競選議題如何呈現。為使本研究更具學術及實用性,故以深度訪談與焦點團體法,用此來輔助說明周錫瑋陣營在競選議題宣傳的策略等。
因此,本研究問題如下:1.周錫瑋陣營競選議題是如何擬定?2.周錫瑋陣營如何建構主軸及次主軸議題?那些為主軸議題?那些是屬於次主軸議題?3.周錫瑋陣營競選議題在廣告中有無呈現?4.周錫瑋陣營競選議題在廣告中如何呈現?
本研究主要發現為:1.周錫瑋陣營是以環境及SWOT分析來擬定出競選議題;2.周錫瑋陣營依據優劣勢、機會及威脅後,將競選議題區分主軸及次主軸議題;3.周錫瑋陣營的電視及報紙廣告當中,皆有呈現出主軸及次主軸議題;4.周錫瑋陣營在競選初期的電視及報紙廣告是以正面廣告為主,而競選中期也是以正面廣告較多,但在競選後期則以負面廣告之負面攻擊,和正負面訊息皆有廣告之攻守兼具為最大宗。
論文摘要‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧iii
誌謝辭‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧iv
內容目錄‧‧‧‧‧‧‧‧‧ ‧‧‧‧ ‧‧‧‧‧‧‧‧‧ ‧‧v
表目錄‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ ‧‧‧‧‧ ‧‧‧vii
圖目錄‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧viii
第一章  動機與目的‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ ‧‧‧‧‧‧1
第一節 研究動機‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ ‧‧‧‧‧‧1
第二節 研究目的‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 4
第二章 文獻探討‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ ‧‧‧‧‧‧‧‧‧6
第一節 競選策略擬定‧‧‧‧‧‧‧ ‧‧‧‧‧‧‧‧‧6
第二節 競選議題擬定‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧17
第三節 競選議題傳播‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧25
第三章 研究問題、方法、架構與範圍‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧40
第一節 研究問題‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧40
第二節 研究方法‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧41
第三節 研究架構‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧50
第四節 研究範圍‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧52
第四章 周錫瑋競選議題策略之擬定與呈現‧‧‧‧‧‧‧‧56
第一節 周錫瑋競爭條件分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧56
第二節 周錫瑋競選議題策略之擬定‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧67
第三節 周錫瑋競選議題策略之呈現‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧78
第五章 周錫瑋競選議題暨傳播策略之綜合討論‧‧‧‧‧‧ 98
第一節 競選議題擬定與呈現之傳播策略‧‧‧‧‧‧‧‧98
第二節 焦點團體輔助說明周錫瑋之競選議題傳播策略 ‧104
第三節 競選議題傳播之理論綜合分析‧‧‧ ‧‧‧‧‧ 118
第六章 結論與建議‧‧‧‧‧‧‧‧‧ ‧‧‧‧‧‧‧‧141
第一節 研究結果與發現‧‧‧‧‧ ‧‧‧‧‧‧‧ ‧‧141
第二節 研究限制與建議‧‧‧ ‧‧‧ ‧‧‧‧‧‧‧‧149
參考文獻   ‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧151
附錄一  周錫瑋陣營深度訪談議題試擬‧‧‧‧‧‧‧‧‧165
附錄二  周錫瑋陣營深度訪談內容‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧167
附錄三  焦點團體名單及議程‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧178
附錄四  周錫瑋陣營競選LOGO意義說明‧‧ ‧ ‧‧ ‧‧180
附錄五  周錫瑋陣營報紙廣告明細‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧181
附錄六  周錫瑋陣營電視廣告明細‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧188
附錄七  周錫瑋陣營新聞稿‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧193
壹、中文書目
一、一般書籍:
Earl Babbie,李美華譯,1998,《社會科學研究方法》,(The Practice of Social Research),台北:時英出版社。
王文科與王智弘,2005,《教育研究法》,九版,台北:五南圖書出版股份有限公司。
王業立,2006,《比較選舉制度》,四版,台北:五南圖書出版股份有限公司。
吳宜蓁,1998,《議題管理》,初版,台北:正中書局。
吳祥輝,2002,《吳祥輝選舉學》,初版,台北:遠流出版事業股份有限公司。
洪明洲,1997,《管理:個案、理論、辨證》,初版,台北:科技圖書股份有限公司。
胡幼慧編,1996,《質性研究-理論、方法及本土女性研究實例》,台北:巨流圖書公司。
梁世武編,2006,《政治傳播與競選策略》,台北:五南圖書出版股份有限公司。
鈕則勳,2002,《競選傳播策略:理論與實務》,初版,台北:韋伯文化國際出版有限公司。
,2005,《政治廣告:理論與實務》,初版,台北:揚智文化事業股份有限公司。
,2007,《個人公關搞什麼》,初版,台北:米羅文化有限公司。
彭懷恩,2004,《政治傳播與溝通》,再版,台北:風雲論壇出版有限公司。
,2005,《競選傳播》,初版,台北:風雲論壇出版有限公司。
鄭自隆,2001,《競選文宣策略:廣告、傳播與政治行銷》,初版,台北:遠流出版事業股份有限公司。
,2004年,《競選傳播與台灣社會》,初版,台北:揚智文化事業股份有限公司。
賴祥蔚,2005,《媒體發展與國家政策-從言論自由與新聞自由思考傳播產業與權利》,初版,台北:五南圖書出版有限公司。
,2006,《有效公關》,初版,台北:米羅文化有限公司。
二、論文、期刊:
(一)論文
包正豪,1997年,《第三屆立法委員新黨競選策略之研究:以台北市、台北縣與桃園縣為例》,台北:國立政治大學政治學系碩士論文。
周敏鴻,2000,《選舉議題回應策略初探:以2000年總統大選陳水扁陣營處理興票案與彩券案為例》,台北:世新大學傳播研究所碩士論文。
林志清,2003,《政治造勢活動之企劃與效果研究-以「世紀首航」個案為例》,台北:中國文化大學新聞研究所碩士論文。
盛杏湲,2001,〈統獨議題與台灣選民的投票行為:1990年代的分析〉,新政局的2001年選舉研究學術論文集,台北:政大選舉研究中心。
黃昭蓉,1998,《競選活動分析:1996年總統大選陳履安行腳祈福個案研究》,台北:中國文化大學新聞研究所碩士論文。
劉義周,1991,〈國民黨責任區輔選制的效果之研究〉,政黨政治與憲政民主學術研討會論文集,台北:民主基金會。
蔡佳洹,1999,《候選人競選策略之研究:以1998年台北市長選舉馬英九為例》,台北:國立政治大學政治學系碩士論文。
蔡偉棋,2003,《政黨輪替後的民進黨競選策略:2001年花蓮縣長選舉個案研究》,台北:國立政治大學政治學系碩士論文。
羅月英,2005,《政黨聯盟的經驗-兼論國民黨、親民黨之政黨整合》,台北:中國文化大學政治學研究所碩士論文。
(二)期刊
伏和康,1996,〈競選與造勢活動:從實務角度觀察八十三年台北市市長、市議員選舉〉,《廣告學研究》,7期。
張卿卿,2000,〈政治競選廣告對選民議題設定與預示的效果研究〉,《廣告學研究》,14期,台北:國立政治大學廣告系。
張雅玲,2006,〈2005年台北縣長選舉之競選廣告媒體策略分析〉,《選舉評論》,1期,台北:中華選舉研究會。
陳義彥與黃麗秋,1986,〈選民政見取向的再探討,投票行為與選舉文化〉,《中國政治學會》。
游盈隆,1993,〈選舉制度、競選策略與選舉動員:台灣地區二屆立委候選人競選模式之研究〉,《東吳政治學暴》,2期。
,1994,〈台灣選民的議題取向投票:二屆國大選民的分析〉,《東吳政治學報》,3期。
,1996,〈選舉制度、選舉競爭與選舉策略:八十四年北市南區立委選舉策略之個案研究〉,《選舉研究》,3卷1期,台北:國立政治大學選舉研究中心。
,1999,〈選舉策略的個案研究:1998年民進黨台北市南區立委選舉的探討〉,《選舉研究》,6卷2期。
劉義周,1992,〈國民黨責任區輔選活動之參與觀察研究〉,《國立政治大學學報》,64期。
蔡美瑛,1995,〈議題設定理論之發展-從領域遷徙、理論延展到理論整合〉,《新聞學研究》,第50集。
謝復生、牛銘實與林慧萍,1995,〈民國八十三年省市長選舉中之議題投票:理性抉擇理論知分析〉,《選舉研究》,2卷1期。
三、報紙、網站:
(一)報紙
1.《中國時報》
〈周錫瑋:我要當行動縣長〉,《中國時報》,2005年9月19日,版A4。
2.《自由時報》
〈羅文嘉走出去 大頭貼分身〉,《自由時報》,2005年4月7日,版13。
〈國民黨北縣長一役 洪秀柱先退場〉,《自由時報》,2005年6月2日,版A4。
〈北縣長初選 周錫瑋出線〉,《自由時報》,2005年6月6日,版A4。
〈周打團結牌 羅歌頌勞工〉,《自由時報》,2005年9月19日,版B8。
〈角逐天下第一縣 電視首辯〉,《自由時報》,2005年11月14日,版A6。
〈羅文嘉:周超貸未還 沒資格選縣長〉,《自由時報》,2005年11月14日,版A6。
3.《聯合報》
〈周錫瑋、羅文嘉 宣布選北縣長〉,《聯合報》,2005年3月14日,版A2。
〈重回國民黨 周錫瑋遭親民黨停權〉,《聯合報》,2005年4月14日,版A1。
〈尷尬的國親 下歩怎麼走〉,《聯合報》,2005年4月21日,版C2。
〈初選不公平 李乾龍率眾抗議〉,《聯合報》,2005年4月21日,版C2。
〈李嘉進含淚退選 改挺周錫瑋〉,《聯合報》,2005年4月22日,版A4。
〈親民黨縣長提名 李鴻鈞金可能登記〉,《聯合報》,2005年4月30日,版C2。
〈黨員集結抗議 周錫瑋迴避〉,《聯合報》,2005年5月6日,版C2。
〈北縣周錫瑋出線,將獲提名〉,《聯合報》,2005年6月6日,版A2。
〈周錫瑋大勝 廖正豪、李乾龍不認帳〉,《聯合報》,2005年6月6日,版A3。
〈馬英九 當選國民黨主席〉,《聯合報》,2005年7月17日,版A1。
〈光復北縣長選舉! 馬家軍跨河助選〉,《聯合報》,2005年8月25日,版C2。
〈主席加持 羅文嘉拍文宣 周錫瑋騎單車〉,《聯合報》,2005年8月27日,版C2。
〈誰阻礙升格路? 藍綠互批〉,《聯合報》,2005年8月28日,版C2。
〈北縣 執政黨陷苦戰〉,《聯合報》,2005年9月14日,版A2。
〈周錫瑋競選 馬團隊進駐〉,《聯合報》,2005年9月18日,版C1。
〈周錫瑋:當選就租售縣長室〉,《聯合報》,2005年9月19日,版A4。
〈縣長選舉 藍軍整合添變數〉,《聯合報》,2005年9月27日,版C2。
〈綠營青壯派 紛發起自省行動〉,《聯合報》,2005年10月2日,版A2。
〈藍以夷制夷 見證綠已失理想〉,《聯合報》,2005年11月9日,版A4。
〈周錫瑋批綠跳票 騙北縣16年〉,《聯合報》,2005年11月10日,版C2。
〈藍文宣-從美麗島到濟州島〉,《聯合報》,2005年11月11日,版 A4。
〈辯論會 扯舊案 質疑對手清廉〉,《聯合報》,2005年11月14日,版A4。
〈永洲案 羅提四問 周控誹謗〉,《聯合報》,2005年11月16日,版C2。
〈揭弊戰 羅咬永洲案 周回敬南隆案〉,《聯合報》,2005年11月17日,版C2。
〈小馬哥出馬 藍 搶中間票〉,《聯合報》,2005年11月20日,版A2。
〈邱義仁操盤 綠 守基本盤〉,《聯合報》,2005年11月20日,版A2。
〈打弊+爆料 羅文嘉逼近周錫瑋〉,《聯合報》,2005年11月21日,版A6。
〈高捷弊案 陳哲男等18官商起訴〉,《聯合報》,2005年11月22日,版A1。
〈瑋哥部落格 連結到羅網站〉,《聯合報》,2005年11月22日,版A5。
〈文宣「敲羅」 泛藍5人開砲〉,《聯合報》,2005年11月23日,版C2。
〈政見會交鋒 羅批操守 周抨斷臂〉,《聯合報》,2005年11月24日,版C2。
〈藍訴求政黨對決 綠打形象牌〉,《聯合報》,2005年11月25日,版A7。
〈超級星期天 全台大拚場〉,《聯合報》,2005年11月26日,版A1。
〈藍綠全力搶北縣〉,《聯合報》,2005年11月28日,版A1。
〈北縣 扁馬代理人之戰〉,《聯合報》,2005年11月28日,版A3。
〈李慶華:羅文嘉發走路工 板檢壓案〉,《聯合報》,2005年11月29日,版A2。
〈縣市聯手 就怕中途放手〉,《聯合報》,2005年11月29日,版C2。
〈宋楚瑜為周站台 重砲批扁〉,《中國時報》,2005年12月1日,版A4。
〈馬:國民黨如未過半 辭主席〉,《聯合報》,2005年12月2日,版A1。
〈兩黨催票 搶救主席〉,《聯合報》,2005年12月2日,版A1。
〈扁:三合一選舉 不是總統期中考〉,《聯合報》,2005年12月3日,版A3。
姚立明,〈名牌政治〉,《聯合報》,名家專論,2005年7月20日,版A4。
鈕則勳,〈候選人各各告急,告訴我為什麼非救你不可〉,《聯合報》,民意論壇,2004年12月4日,版15。
,〈新聞局廣告豈非變相助選〉,《聯合報》,2005年12月2日,版A15。
(二)網站
中央選舉委員會,「2005第15屆台北縣長選舉候選人得票概況」,http://210.69.23.140/vote3.asp?pass1=F2005A0000000000aaa
中國國民黨三合一選舉入口網,「趣味文宣大蒐集」,http://www.kmtwin.org.tw/collection.asp 。
台北縣政府,「縣長介紹」,http://www.tpc.gov.tw/web66/_file/2890/cache/web/SELFPAGE/20417/nullD10000002890000000null_zh_TW.html 。
台北縣政府,「歷任縣長介紹」,http://www.tpc.gov.tw/web66/_file/2890/cb/SG/25289/D40000002890000002_0.html 。
台灣省諮議會,「地方自治人物誌」,http://www.tpa.gov.tw/mem_Body.asp?DBA=B01&DBN=台北縣&Id=39&Nos=&Names=周錫瑋 。
法源法律網,「公職人員選舉罷免法」,http://db.lawbank.com.tw/FLAW/FLAWDAT0201.asp 。
瑋哥活力網,「文宣專區」,http://www.weigo.org/ 。
維基百科,「台灣人物小作品」,http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=%E5%91%A8%E9%8C%AB%E7%91%8B&variant=zh-tw 。
親民黨,「最新消息」,http://www.pfp.org.tw/news/news_detail.php?id=885&p=1168。
貳、英文書目
一、一般書籍:
Bibby, John F. 2000. Politics, Parties, and Elections in America, 4th ed.(Canada:Wadsworth Publishing Co.).
Campbell, Angus, Philip Converse, Donald Stokes, and Warren Miller. 1960. The American Voter(New York:John Wiley).
Carmines, E. G. and Stimson, J. A. 1989. Issue Evaluation:Race and Transformation of American Politics(Princeton, N.J.:Princeton University Press.).
Cohen, Bernard. 1963. The Press and Foreign Policy (Princeton, NJ:
Princeton Unversity Press).
Dawson, Paul A. and Zinser, James E. 1976. “Characteristics of Campaign Resource Allocation in the 1972 Congressional Elections,”in Louis Maisel (ed.), Changing Campaign Techniques:Elections and Values in Contemporary Democracies (Sage Publications, Inc. ).
Fiorina, M. E. 1981. Retrospective Voting in American National Election(New Haven, Conn:Yale University)
Herrnson, Paul S. 1995. Congressional Elections:Campaigning at Home and in Washington (Washington, D.C.:Congressional Quarterly Press).
Johnson-Cartee, K. S. and Copeland, G. A. 1997. Inside Political Campaign:Theory and Practice(Westport, Conn.:Praeger).
Johnson-Cartee, Karen S. and Copeland, Gary A. 1997. op. cit.
Kessel, John H. 1992. Presidental Campaign Politics, 4th eds(California:Brooks/Cole Publishing Company).
Krueger, Richard A. 1988.Focus Groups(Newbury Park, CA:Sage).
Martz, John D. and Baloyra, Enrique A. 1976. Electoral Mobilization and Public Opinion: The Venezuelan Campaign of 1973 (Chapel Hill: The University of North Carolina Press).
McNair, Brian. 2004. An Introduction to Political Communication (London:Routledge).
Morgan, David L.. 1988. Focus Groups as Qualitative Research(CA:Sage).
Salmore,Barbara G.. and Salmore,Stephen A. 1985. Candidates, Parties, and Campaigns-Electoral Politics in America (D.C.:Congressional Quarterly, Inc.).
二、論文、期刊:
Airne, David and Benoit, W. L. 2005 “Political Televised Advertising in Campaign 2000,” Communication Quarterly, Vol. 53.
Armstrong, R. A. 1981. “Public Affairs Versus Public Relations,” Public Relations Quarterly, Vol. 16.
Atkin, C. and Heald, G.. 1976. “Effects of Political Advertising,” Public Opinion Quarterly, Vol. 40.
Axelord, Myril D. 1975. “Ten Essentials for Good Qualitative Besearch,” Marketing News, No.8.
Benoit, W. L., Pier, P. M., and Blaney, J. R. 1997. “A Functional Approach to Televised Political Spots:Acclaiming, Attacking, Defending,” Communication Quarterly, Vol. 45.
Benton, M. and Frasier, P. J. 1976. “The Agenda Setting Function of the Mass Media at Three Levels of "Information Holding,"” Communication Research, Nol. 3, No. 3.
Bowers, T. A. 1994. “Newspaper Political Advertising and the Agenda-Setting Function,”Journalism Quarterly, Vol. 50.
Calder, Bobby J. 1977. “Foucus Groups and the Nature of Qualitative Market Research,” Journal of Market Research, No.14.
Cappella, J. N. and Jamieson, K. H. 1994. “Broadcast Adwatch Effects:A Field Experiment,” Communication Research, Vol.21, No. 3.
Carmines, Edward G. and Stimson, James A. 1980. “The Two Faces of Issue Votung,”No.74.
Gant, Micheal M. 1983. “Citizens’ Evaluations of 1980 Presidential Candidates:Ifluence of Campaign Strategies”American Politics Quarterly, Vol. 11.
Ghorpade, S. 1986. “Agenda Setting:A Test of Advertising's Neglected Function,” Journal of Advertising Research, Vol. 25.
Hainworth, B. E. and Meng, M. 1988. “How Corporations Define Issue Management,” Public Relations Review, Vol. 16, No.1.
Heath, R. L. and Cousino, K. R. 1988. “Issue Management:End of First Decade Progess Report,” Public Relations Review, Vol. 16, No.1 .
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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