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研究生:呂秋慧
研究生(外文):Chiu-hui Lu
論文名稱:廣告傳單組成方式與廣告用詞對消費者購買吸引力之影響-以百貨業為例
論文名稱(外文):The Effects of dm-construction and ad-language on consumers' purchase attraction
指導教授:楊台寧
指導教授(外文):Yang Tai-Ning
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:國際企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:99
中文關鍵詞:傳單廣告用詞購買吸引力基模理論
外文關鍵詞:DMad-languagepurchase attractionschema theory
相關次數:
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本研究問題是探討百貨業傳單組成以及廣告用詞對消費者購買吸引力之關係,經由間接文獻之引用及邏輯之推理,發現三者之關係有必要進一步釐清。
本研究是透過問卷調查的方式,請有逛百貨習慣之一般大專生填寫。總共寄發了330份問卷,請受訪之大專生對於廣告用詞以及傳單組成方式不同的購買吸引力評估之看法,進行填答。總共回收309份,去除無效問卷沒填寫完成者15,總共有效問卷為294份,回收率為89.09%。
結果本研究發現,百貨傳單之廣告用詞及廣告設計訴求的交叉效果,對於消費者購買吸引力的認知與情感評估皆具有顯著差異,且當具價值性廣告用詞搭配上感性訴求對於消費者購買吸引力之認知評估得分最高;傳單內廣告用詞、傳單設計訴求與傳單分類方法相互搭配時,消費者購買吸引力的情感評估會高於認知評估。
而有關干擾變項,廣告傳單之品牌與價格分類方式,對於廣告用詞及訴求對消費者購買吸引力之干擾關係則無法獲得支持。
This study is about the relationship between Ad-language and construction to con-sumer purchase attraction. By the research before about this topic, we find out this nec-essary to make a further research.
The data of .research is filled in through questionnaire investigation way by 330 university students in Taipei. First, the subjects distinguished the three kinds of Ad-language. Second, we investigated the consumer purchase attraction to products which use different Ad-language.
The finding includes: 1. the cross effect between Ad-language and Ad-appeal to consumer purchase attraction is conspicuous. 2. when collocation with Ad-language、Ad-appeal and classification, consumer have higher purchase attraction on emotion ap-praisal than cognitive appraisal. 3. The moderating effect of Ad-classification method is not effective to consumer purchase attraction.
第一章  緒論
第一節  研究背景
第二節 研究動機
第三節 研究問題
第四節 研究目的
第五節 研究範圍
第二章  文獻探討
第一節  傳單
第二節  廣告訊息用詞的表現
第三節 分類理論
第四節 廣告訊息的策略
第五節 消費者行為
第六節 基模理論
第三章  研究方法
第一節  研究架構與假設
第二節 變數的操作型定義與衡量方法
第三節 實驗設計與問卷設計
第四節 抽樣與正式問卷發放
第五節 統計方法
第四章 研究結果與分析
第一節 問卷信度與效度檢定
第二節 樣本資料分析
第三節 正式問卷之廣告用選取
第四節 百貨公司傳單廣告用詞對消費者購買吸引力評估之影響響
第五節 廣告傳單用詞在傳單分類方式為干擾變數下對消費
者認知與情感吸引力評估之影響
第六節 廣告傳單用詞、傳單分類方式以及傳單設計訴求
對消費者認知與情感購買吸引力評估之影響
第七節 假設檢定結果
第五章 結論與建議
第一節 研究結論
第二節 研究限制
第三節 研究建議
參考文獻 
附錄A 研究問卷一
附錄B 研究問卷二
附錄C 廣告傳單
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