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研究生:汪俐
研究生(外文):Li Wang
論文名稱:電視戲劇節目行銷策略指標建構
指導教授:鄭自隆鄭自隆引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:新聞研究所
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:122
中文關鍵詞:戲劇節目行銷
外文關鍵詞:4P4C
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本論文以媒體行銷理論為基礎,經由修正式德菲法,徵詢20位電視戲劇節目行銷專家之意見,透過三回合問卷,建構出台灣電視戲劇節目行銷策略指標,並經因素分析彙整,歸納出五大構面。

研究結果發現,台灣電視戲劇節目行銷策略五大構面:第一、內容帶動行銷,節目的品質為行銷關鍵與基礎;第二、建立市場區隔,確定節目定位以吸引目標觀眾;第三、注重推廣活動,提高戲劇節目收益;第四、升級製作技術,因應電視數位化的變革;第五,有效整合資源,提高節目可看性。

為檢驗指標之可行性,本論文並以此分析2004年電視金鐘獎節目行銷獎得獎節目「鬥魚」及入圍節目「心動列車」,發現兩節目之行銷策略與本論文建構之指標契合。
本文目錄
第一章 緒論--------------------------------------------------------01
第一節 研究背景-----------------------------------------------------01
第二節 研究動機與目的-----------------------------------------11
第二章 文獻探討----------------------------------------------------13
第一節 4P與4C行銷組合----------------------------------------------13
第二節 媒體行銷--------------------------------------------30
第三章 研究方法----------------------------------------------------40
第一節 研究流程--------------------------------------------40
第二節 德菲法與修正式德菲法------------------------------------------42
第三節 研究施策步驟-------------------------------------------------46
第四章 研究發現----------------------------------------------------51
第一節 修正式德菲問卷結果-----------------------------------51 第二節 因素分析--------------------------------------------57
第三節 個案分析--------------------------------------------63
第五章 結論與建議--------------------------------------------------86
第一節 研究結論----------------------------------------------------86
第二節 研究討論----------------------------------------------------92
第三節 研究限制----------------------------------------------------96
參考書目
中文部分--------------------------------------------97
英文部份---------------------------------------------99
網路部份--------------------------------------------101
附錄
附錄一---------------------------------------------102
附錄二---------------------------------------------105
附錄三---------------------------------------------113
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英文部分

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