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研究生:王文君
研究生(外文):wen-chun Wang
論文名稱:解讀台灣女性的名牌Logo消費現象
論文名稱(外文):A study on feminine consumptive phenomenon of famous brands and their logos in Taiwan.
指導教授:徐振興徐振興引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:新聞研究所
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:286
中文關鍵詞:女性消費者符號消費符號詮釋義品牌Logo名牌包
外文關鍵詞:feminine consumersymbolic consumptionsymbolic interpretationbrand logobrand handbags
相關次數:
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從台灣近幾年來成立一家又一家的國際名牌精品專賣店開始,繼而觀察到時下台灣女性消費名牌手袋的熱潮現象,以此做為本研究機動的出發點,並提出幾個研究問題,從中了解女性消費名牌手袋的原始需求及動機為何;並經由女性消費者深層的想法中,了解她們如何詮釋名牌Logo對自己的意義;以及女性消費者如何在社會生活中操作名牌Logo符號?她們是否想藉由名牌Logo的社會意涵傳遞某種訊息?最後,由女性名牌消費者自身來看待此流行風潮及此消費現象,並提出她們的想法,藉由尋找這些研究問題的答案來探討台灣女性與精品之間的符號互動關係,及其心靈詮釋意義如何被實踐至社會活動裡。

在理論部分,以Peirce的符號三角互動關係論點來理解女性與所消費的物及品牌Logo、詮釋義三者之間如何互動並產生關係;並運用Baudrillard在「物體系」中所提出的符號消費概念來找出消費者與消費物之間的結構性關係,及其間所存在的弔詭性;而女性消費者的消費心理及其動機則以流行文化相關理論結合女性心理特質論點來進行剖析。

本研究採取質化的深度訪談法來蒐集資料,並以半結構式問卷來輔助訪談,為了解不同人口變項之間的差異,將訪談對象分為已婚、未婚女性上班族群,以及女學生族群,探討女性如何詮釋自我與名牌Logo符號之間的關係,從中比較三個族群在消費以及實踐名牌符號的差異性。

研究結果顯示,未婚女性上班族在許多觀點上皆介於已婚女性上班族及女學生族群之間,一方面重視名牌Logo在職場及重要社交場合能否為自己帶來附加價值,一方面又較已婚族群在意使用名牌手袋能否為自己的外在形象加分。然而,對於越來越狹窄的示差性空間以及名牌趨向大眾普及化的現象,一個新的詮釋意義及秀異觀點正在產生,名牌符號的傳統價值也在時下消費社會裡進行水平式的轉換,而不再是垂直的階層差異。

關鍵字:女性消費者、符號消費、符號詮釋義、品牌Logo、名牌包
In Taiwan, there are more and more international brand high-quality goods agencies established, subsequently observes the present brand handbag's stream by Taiwan feminine consumers, and that is this research taking it as starting point. And then, by proposing some questions attempts to figure out what is the motive and demand that the feminine consumers use the brand handbag's ? And from their deeply thoughts to understand what the explanatory relation among them and logos. As well as how do they operate the logo marks in the social life ? Whether they want to transmit some kind of messages because of the social meanings of brand logos? Finally, from understanding the thoughts of the feminine consumers about the popular stream and the consumptive appearance to discuss the interaction relations between these people and the high-quality goods logo marks, and how is the interpretation from their deeply mind practiced into the social activities.

In the theories part, the research takes Peirce’s semiotic triangle interaction relations argument understood that the interpretation among the feminine consumers and the things and brand logos how to interact and what was the cause of the relations. And the symbolic consumption concept which proposed by Baudrillard in “the System of Objects” to discover the structural relation between the consumers and the objects, including the paradox. For figuring out the psychology and the motive of feminine consumers by unifying the feminine psychological special characteristic argument and the popular cultural correlation theories to carry on the analysis.

The research adopts the in-depth interview of the Qualitative Research and the quasi-structure questionnaire to gather the materials. The respondents of the research divides into married, the unmarried female and female students, from the three kind of tribal groups to find the differences of their interpretations and the interaction with logos.

Results of the research demonstrate the unmarried feminine office worker is situated between the married feminine office worker and between the female student in many viewpoints, on the one hand they care about brand logoss to bring the value added in the work place and the important social occasion for oneself. On the other hand they care about using brand handbags whether could bring some benefits added for external image of oneself. However, narrower diacritical space and the stream of brand tends to popular, the feminine consumers are also feeling the unprecedented concealed worries, therefore, a new interpretation and distinction viewpoint is occurring, the traditional brand value also carries on horizontal transformation in the present consumption society, but no longer the difference of vertical social stratum.

Key words: feminine consumer, symbolic consumption, symbolic interpretation, brand logo, brand handbags
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 5
第三節 各大品牌歷史沿革及特色 8
第四節 重要名詞釋義 13
第二章 文獻探討 15
第一節 符號學與符號消費 15
第二節 流行文化相關概念 31
第三節 女性消費心理特質 43
第四節 研究問題 53
第三章 研究方法 55
第一節 深度訪談法 57
第二節 研究對象 59
第三節 訪談題綱建構 64
第四節 研究執行 66
第四章 女性與名牌手袋符號指涉之研究結果論析 68
第一節 符號表演與符號消費的現象 68
第二節 流行文化中的名牌消費 83
第三節 爭奇鬥艷的女性心理特質 111
第四節 小結 137

第五章 結論與建議 141
第一節 主要研究發現 141
第二節 結論 146
第二節 研究限制與建議 160

參考文獻 163

附錄 171
附件一、深度訪談題綱 171
附件二、深度訪談記錄 183
中文部分
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外文部分
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