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研究生:湯紹廣
研究生(外文):Tang-Shau-Guang
論文名稱:生活風格與美學消費之關聯性研究-以筆記型電腦使用者為例
指導教授:湯允一湯允一引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:新聞研究所
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:212
中文關鍵詞:生活風格美學消費筆記型電腦
相關次數:
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《摘 要》
在現代人的生活世界中,充滿著美學的事物與體驗。「以美感過生活」,是現代人的生存狀態。在科技產品朝「精品化」發展的同時,會有更多的數位產品,開始想褪下包覆著科技的那層冷硬外衣,強調如何才能喚起使用者心中的那份「美感」、強調怎樣才能契合使用者本身的獨特「風格」。
本研究首先將釐清Lifestyle在心理、社會與行銷學中的觀點,認為Lifestyle不單只是個人心理狀態的反應,或是用來簡化個人行為的市場區隔策略,還應該是與整個社會結構互動後所產生的結果。因此,本研究擬採用社會學對於Lifestyle的觀點,將之命名為「生活風格」。其中,「意象傳達」與「美感體驗」是兩個重要的取向,生活風格可視為個人的外顯行為,具有意象傳達的意味;然而,風格的外顯性有時並非是個人要透過消費來突顯彼此的差異,而是從消費中獲得了獨特的「美感體驗」,這也使得現代人的消費行為逐漸轉向美學消費(Aesthetic consumption)的觀點來發展。
本研究以深度訪談與網路問卷調查的方式進行,透過質性的深度訪談,探討筆記型電腦的使用者在日常生活中獲得了怎麼樣的美感體驗,並試圖建構在台灣目前消費社會日趨風格化下的一個美學消費量表。而後,將「筆記型電腦的美學消費量表」與「生活風格量表」,以網路問卷的方式進行334人的調查。
根據因素分析與信度檢測,在「生活風格量表」部分共歸納出六個因素構面,分別為「流行時髦」、「注重資訊」、「精打細算」、「寵愛自我」、「樂活主義」、「積極進取」。在「筆記型電腦的美學消費」部分共歸納出六個因素構面,分別為「外在風格的展現」、「內在美感的愉悅」、「時尚身分的推崇」、「心態場域的轉換」、「享樂主義的追求」及「品牌符號的推崇」。並且透過集群分析,區分出「新潮流行型」與「實用自主型」,兩個在生活風格、美學消費以及消費實態上不同的消費集群。
目錄

第一章 緒論…………………………………………………………………………1
第一節 研究背景與動機………………………………………………………1
第二節 研究目的與問題………………………………………………………5
第二章 文獻探討…………………………………………………………………....6
第一節 生活風格理論…………………………………………………………6
第二節 消費行為中的美學消費……………………………………………..24
第三節 美學體驗……………………………………………………………..31
第四節 筆記型電腦市場概況………………………………………………..42
第五節 小結:生活風格中的美學消費行為………………………………..46
第三章 研究方法…………………………………………………………………..48
第一節 研究架構與研究假設………………………………………………..48
第二節 研究流程說明………………………………………………………..49
第三節 研究工具設計………………………………………………………..57
第四節 資料分析方法………………………………………………………..88
第五節 樣本的描述性統計分析……………………………………………..90
第四章 資料分析…………………………………………………………………105
第一節 正式問卷調查資料分析……………………………………………105
第二節 不同生活風格集群之綜合分析……………………………………117
第五章 結論與建議………………………………………………………………120
第一節 研究問題分析結果…………………………………………………120
第二節 研究建議與限制……………………………………………………131
參考文獻……………………………………………………………………………132
附錄 一.筆記型電腦受訪者基本資料簡介……………………………………...137
二.深度訪談訪談大綱……………………………………………………...138
三.深度訪談內容摘要……………………………………………………...140
四.前測問卷………………………………………………………………...204
五.正式問卷………………………………………………………………...208

圖目次

圖2-1 Lazer的生活風格階層圖………………………………………………….14
圖2-2 購買行為模式……………………………………………………………..24
圖2-3 E-K-B模式…………………………………………………………….......25
圖2-4 美學價值的形成…………………………………………………………..39
圖3-1 研究架構圖………………………………………………………………..48

表目次

表2-1-1 生活風格構面變項之定義………………………………………………...15
表2-1-2 Plummer生活風格之構面……………………………………………......15
表2-2-1 影響消費者決策之因素...............................................................................27
表2-3-1 消費者價值的分類………………………………………………………...37
表3-2-1 十四位受訪者基本資料…………………………………………………...51
表3-2-2 家中購買筆記型電腦/消費者年齡分布…………………………………..52
表3-2-3 家中購買筆記型電腦/網路使用行為(縱軸代表近一週是否有上網) 54
表3-2-4 家中購買筆記型電腦/網路使用行為(縱軸代表近一月是否有上網) 54
表3-2-5 前測樣本年齡層分佈……………………………………………………...55
表3-2-6 正式問卷調查使用者年齡分佈…………………………………………...56
表3-3-1 筆記型電腦使用者的美學消費量表前測題項…………………………...65
表3-3-2 筆記型電腦使用者的美學消費量表之因素分析摘要表………………...68
表3-3-3 購買動機因素……………………………………………………………...72
表3-3-4 資訊尋求因素……………………………………………………………...72
表3-3-5 消費實態因素……………………………………………………………...72
表3-3-6 生活風格量表正式問卷題項……………………………………………...73
表3-3-7 生活風格量表因素分析…………………………………………………...75
表3-3-8 生活風格量表正式施測信度分析………………………………………...76
表3-3-9 筆記型電腦使用者的美學消費量表正式問卷題項……………………...80
表3-3-10筆記型電腦使用者的美學消費因素分析………………………………..82
表3-3-11筆記型電腦使用者的美學消費信度分析………………………………..84
表3-5-1 樣本的人口變項分佈……………………………………………………...91
表3-5-2 樣本的筆記型電腦基本使用情形………………………………………...92
表3-5-3 樣本的筆記型電腦消費實態……………………………………………...94
表3-5-4 描述性統計:流行時髦……………………………………………………95
表3-5-5 描述性統計:重視資訊……………………………………………………96
表3-5-6 描述性統計:精打細算……………………………………………………96
表3-5-7 描述性統計:寵愛自我……………………………………………………96
表3-5-8 描述性統計:樂活主義……………………………………………………97
表3-5-9描述性統計:積極進取……………………………………………………..97
表3-5-10描述性統計:自我滿足的愉悅……………………………………………98
表3-5-11描述性統計:風格品味的展示…………………………………………..99
表3-5-12描述性統計:流行時尚的設計…………………………………………..100
表3-5-13描述性統計:情境氛圍的體驗…………………………………………..100
表3-5-14描述性統計:個人專屬的使用…………………………………………..101
表3-5-15描述性統計:品牌符號的偏好…………………………………………..101
表4-1-1 群數凝聚過程…………………………………………………………...106
表4-1-2 K-Means集群分析比較………………………………………………...106
表4-1-3 變異數檢定:生活風格集群與生活風格面項…………………………107
表4-1-4 集群歸屬與人口變項之交叉比對……………………………………...108
表4-1-5 集群歸屬與基本使用情形之交叉比對………………………………...110
表4-1-6 集群歸屬與購買動機之交叉比對……………………………………...111
表4-1-7 集群歸屬與資訊來源尋求之交叉比對………………………………...112
表4-1-8 獨立樣本T檢定:集群歸屬與美學消費構面…………………………114
表4-1-9 集群歸屬與購買金額之交叉比對……………………………………...115
表4-1-10 集群歸屬與購買地點之交叉比對……………………………………...115
表4-1-11 集群歸屬與購買品牌之交叉比對……………………………………...116
表4-2-1 各集群特徵綜合分析表………………………………………………...118
參考書目

中文部份

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