跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(44.192.22.242) 您好!臺灣時間:2021/08/01 12:16
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:洪宗賢
研究生(外文):Tsung-Hsien Hung
論文名稱:產品網路廣告設計對廣告效果影響之研究
論文名稱(外文):A Research on the Influence of the Design of Product Internet Advertising to Advertising Effect
指導教授:陳武倚陳武倚引用關係
指導教授(外文):Wuu-Yee Chen
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:資訊管理研究所
學門:電算機學門
學類:電算機一般學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:88
中文關鍵詞:3D虛擬體驗網路廣告情境
外文關鍵詞:3Dvirtual experienceinternet advertisingsituational
相關次數:
  • 被引用被引用:9
  • 點閱點閱:202
  • 評分評分:
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:5
網際網路正在快速的成長,近年來越來越多的商業活動在網際網路上進行。對照傳統廣告媒體,網路廣告不僅有結合多種媒體的能力,還具有更多的互動性。因此廣告主將漸漸注意到網路廣告的廣告效果。現在的網路廣告大都是以文字、靜態或是動態圖片為主。隨著3D電腦繪圖技術的不斷進步,如果將網路上的產品以3D的視覺呈現,可以讓消費者以不同角度來觀看產品。藉由3D介面的互動性可以讓消費者試著操作此產品、變換產品特徵直到滿意消費者的需求為止,藉此更深入地了解產品的資訊和特色。運用3D互動呈現在網路廣告上是否可以更吸引消費者,產生更好的廣告效果是值得來研究的。
本研究使用實驗法,自變數包含「網路廣告呈現方式」、「產品類型」兩個因子,依變數是「品牌回憶與確認」、「廣告態度」、「品牌態度」、「購買意願」四個廣告效果。首先在網路徵求受測者依照分組來瀏覽實驗網站,瀏覽完畢之後填寫線上問卷,最後受測樣本有342份。經過問卷的統計分析後發現:1. 不同網路廣告的呈現方式對廣告效果影響是有差異的,3D互動呈現跟情境化3D互動呈現都比2D圖片呈現帶來更好的廣告效果。2. 在3D互動的呈現之下,三種產品類型之間對品牌回憶與確認、廣告態度、品牌態度的影響皆沒有顯著差異,但是T恤購買意願比手機低。
Internet is fast growing, and more and more commercial activities on internet are booming in recent years. Contrast to traditional advertising media, internet advertising can not only integrate various media but also have much interaction, and therefore the advertisers will gradually pay attention to the advertising effects of internet advertisement. Now the presentations of internet advertising are most text, static or dynamic graphics. With the growth of the 3D computer graphic technique, if the product on internet is presented with 3D visualization, consumer can view the product with different angles. Consumer also can try to operate the product, and change the product attributes until to satisfy their need by interacting with 3D interface, and let consumer learn more about the product. Making use of the 3D interactive presentation technique in internet advertising whether it can attract consumer more or have better ads effects is worthy to study.
This research adopts the experimental method. The independent variables include two factors:the presentation of internet advertisement, product type. And the dependent variables are brand recall and recognition, ads attitude, brand attitude, purchase inten-tion. First, we invited subjects to browse an experiment website by group, and then asked them to fill in an on-line questionnaire after browsing, and got 342 sample data. We found through the statistics analysis of the questionnaire: 1. Different internet ads presentation will influence the ads effects, and both 3D interactive presentation and Situational 3D interactive presentation have higher ads effects than 2D picture presenta-tion. 2. With 3D interactive presentation, different kinds of product type will not influ-ence brand recall and recognition, ads attitude, brand attitude. But T-shirt has lower purchase intention than mobile phone.
內容目錄
中文摘要 ..................... iii
英文摘要 ..................... iv
誌謝辭  ..................... vi
內容目錄 ..................... vii
表目錄  ..................... ix
圖目錄  ..................... xi
第一章  緒論................... 1
  第一節  研究背景與動機............ 1
  第二節  研究目的............... 2
  第三節  研究流程............... 3
第二章  文獻探討................. 4
  第一節  網路廣告............... 4
  第二節  網路3D技術.............. 9
  第三節  互動式3D產品網路廣告......... 15
  第四節  情境涉入............... 19
  第五節  廣告效果的衡量............ 22
  第六節  相關研究之匯整............ 26
第三章  研究方法................. 30
  第一節  研究架構............... 30
  第二節  研究方法............... 31
  第三節  研究假說............... 32
  第四節  變數定義............... 33
第五節  實驗設計............... 39
  第六節  分析方法............... 40
第四章  資料分析與結果.............. 42
  第一節  樣本敘述性統計............ 42
  第二節  信度檢定............... 43
  第三節  變異數分析.............. 45
  第四節  多重比較檢定............. 60
第五章  結論與建議................ 64
  第一節  結論................. 64
  第二節  實務上的建議............. 67
  第三節  研究限制............... 69
  第四節  未來研究方向............. 69
參考文獻 ..................... 72
附錄A 研究問卷.................. 79
附錄B 實驗網站內容................ 85

表目錄
表 2- 1 2D圖片和3D互動呈現的網路廣告優缺點比較... 8
表 2- 2 2002 ~ 2007年Web3D的成長趨勢........ 11
表 2- 3 常見的網路3D技術.............. 14
表 2- 4 相關研究匯整之一.............. 26
表 2- 5 相關研究匯整之二.............. 27
表 2- 6 相關研究匯整之三.............. 28
表 3- 1 自變數之定義與操作............. 34
表 3- 2 干擾變數之定義與操作............ 35
表 3- 3 依變數之定義與操作............. 38
表 4- 1 樣本敘述性統計............... 42
表 4- 2 廣告態度信度分析Cronbachα值........ 44
表 4- 3 品牌態度信度分析Cronbachα值........ 45
表 4- 4 購買意願信度分析Cronbachα值........ 45
表 4- 5 誤差變異量Levene檢定等式.......... 46
表 4- 6 網路廣告呈現方式單因子變異數分析...... 47
表 4- 7 產品類型單因子變異數分析.......... 48
表 4- 8 品牌回憶與確認之敘述性統計......... 49
表 4- 9 品牌回憶與確認之二因子變異數分析...... 50
表 4- 10 廣告態度之敘述性統計............ 51
表 4- 11 廣告態度之二因子變異數分析......... 52
表 4- 12 品牌態度之敘述性統計............ 54
表 4- 13 品牌態度之二因子變異數分析......... 55
表 4- 14 購買意願之敘述性統計............ 56
表 4- 15 購買意願之二因子變異數分析......... 57
表 4- 16 二因子多變量變異數分析之結果........ 59
表 4- 17 網路廣告呈現方式Scheffe分析之結果..... 60
表 4- 18 3D互動呈現-產品類型Scheffe分析之結果.... 62

圖目錄
圖 1-1 本研究流程圖................ 3
圖 2-1 Web3D從3D模型的設計到用戶端顯示之架構圖.. 10
圖 2-2 幾何產品-戒指................ 17
圖 2-3 材料產品-衣服................ 18
圖 2-4 機械產品-印表機............... 19
圖 2-5 無情境化3D產品-汽車............. 21
圖 2-6 有情境化3D產品-汽車............. 22
圖 2-7 廣告效果過程模式.............. 24
圖 3-1 本研究架構圖................ 31
圖 4-1 品牌回憶與確認的估計邊緣平均數....... 50
圖 4-2 廣告態度的估計邊緣平均數.......... 53
圖 4-3 品牌態度的估計邊緣平均數.......... 55
圖 4-4 購買意願的估計邊緣平均數.......... 58
參考文獻
一、中文部分
JPA (2001),數為內容技術趨勢[線上資料],來源: http://www.digitalcontent.org.tw/Files/top_3/1/3.3.pdf[2007, January 1]。
台灣EON reality (2007),EON demo[線上資料],來源:http://www.eonreality.com.tw/web/demo/ecommerce/computer/dell/printers/050176/index.html[2007, January 1]。
台灣EON reality (2007),Make your own design[線上資料],來源:http://www.eonreality.com.tw/web/demo/ecommerce/clothes/shirt/shirt_designer.htm[2007, January 1]。
台灣EON reality (2007),My EON page[線上資料],來源:http://www.eonreality.com.tw/web/demo/ecommerce/transport/audi2/index.html[2007, January 1]。
余佩芬(2005),遊戲式廣告產品置入型式與遊戲環境呈現方式對廣告溝通效果之探討,國立東華大學企業管理研究所未出版之碩士論文。
林宏遠(2002),遙距臨場感對WWW廣告效果之影響,國立台北科技大學商業自動化與管理研究所未出版之碩士論文。
林志勇,黃維信,宋文旭,許峻嘉(2006) ,認識虛擬實境,台北:全華科技圖書。
林炅(2001),動畫網頁與產品類型對消費者說服效果的影響,國立中正大學資訊管理研究所未出版之碩士論文。
林傑斌,陳湘,劉明德(2002),SPSS11統計分析實務設計寶典,台北:博碩文化。
柯志祥(2001),網路廣告與虛擬實境的結合,商業設計學報,5,111-122。
張慈韡(2005),情境涉入應用於3D 網路商品展示之研究,國立臺灣藝術大學多媒體動畫藝術研究所未出版之碩士論文。
連承洙(2005),嗯!3DS MAX電腦3D動畫我也會,台北:博碩文化。
黃永達,杜勝壹,林文弘(2001),3Ds MAX 4 Cult 3D串流3D動畫元素,台北:亞邁。
楊朝陽(2002),廣告理論,台北:新文京,70-71。
資策會Find (2006),網路廣告正在全球迅速成長中[線上資料],來源:http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&id=4510[2007, May 1]。
資策會多媒體技術實驗室(2003),數為內容技術趨勢[線上資料],來源:http://www.digitalcontent.org.tw/Files/top_3/1/3.3.pdf [2007, January 1]。
蘇威州,童仲豪,葉翰鴻(2001),3D studio MAX Cult3D 5.X網路互動3D朝聖誌,台北:文魁資訊。
二、英文部分
Assael, H. (1984). Consumer behavior and marketing actions. Boston: Kent Puplishing.
Bell, R. W. (1975). Situation variable and consumer behavior. Journal of Consumer Research, 2(3), 157-164.
Burdea, G., & Coiffet, P. (1994). Virtual reality technology. New York: Wiley-Interscience Publishing.
Celsi, R. L., & Olson, J. C. (1988). The role of involvement in atten-tion and comprehension processes. Journal of Consumer Re-search, 15(2), 210-224.
Cho, C. H. (1999). How advertising works on the www modified. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 21(1), 33-50.
Dahlen, M., & Bergendahl, J. (2001). Informing and transforming on the web: An empirical study of response to banner ads for functional and expressive products. International Journal of Advertising, 20(2), 189-205.
Dauner, J., Landauer, J., Stimpfig, E., & Reuter, D. (1998). 3D prod-uct presentation online: The virtual design exhibition [Online]. Avaiable: http://portal.acm.org/citation.cfm?id=274371&coll=portal&dl=ACM[2005, May 12].
Dream Light (2007), Video viewer[Online]. Available: http://www.dr eamlight.com/media/videos/3d/hof2.mov.html[2007, January 1].
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1980). Understanding attitudes and pre-dicting social behavior. New Jersey: Prentice-Hall.
Griffith, D. A., & Chen, Q. (2004). The influence of virtual direct ex-perience on on-line AD message effectiveness. Journal of Advertising, 33(1), 55-68.
Grigorovici, D. M., & Constantin, C. D. (2004). Experiencing interac-tive advertising beyond rich media: Impact of Ad type and presence on brand effectiveness in 3D gaming immersive vir-tual environments[Online]. Available: http://jia.org/vol5/no 1/grigorovici[2006, June 1].
Ha, L. (1996). Advertising clutter in consumer magazines: Dimen-sions and effects. Journal of advertising research, 36(4), 76-84.
Hawkins, D. T. (1994). Electronic advertising on online information system. Online, 18(2), 26-39.
Houston, M. J., & Rothschild, M. L. (1978). Research frontiers in marketing: Dialogues and directions. Chicago: American Marketing Association, 184-187.
Howard, J. A., & Sheth J. D. (1995). Marketing classics: A selection of influential articles. New Jersey: Prentice-Hall, 137-155.
Klatzky, R. L., Lederman, S. J., & Matula, D. E. (1991). Imagined haptic exploration in judgments of object properties. Journal of Experimental Psychology: Learning, Memorty and Cogni-tion, 17(3), 314-322.
Lavidge, R. J., & Steuner, G. A. (1961). A model for predictive meas-urement of advertising effectiveness. Journal of Marketing Research, 25(6), 59-62.
Li, H., Daugherty, T., & Biocca, F. (2001). Characteristics of virtual experience in electronic commerce: A protocol analysis. Jour-nal of Interactive Marketing, 15(3), 13-30.
Li, H., Daugherty, T., & Biocca, F. (2002). Impact of 3-D advertising on product knowledge, brand attitude, and purchase intention: The mediating role of presence. Journal of Advertising, 31(3), 43-58.
Li, H., Daugherty, T., & Biocca, F. (2002). The role of virtual experi-ence in consumer learning. Journal of Consumer Psychology, 13(4), 395-407.
Lutz, R. J. (1985). Psychological Processes and Advertising Effects. New York: Lawrence Erlbaum Publishing, 45-63.
Lutz, R. J., Mackenzie, S. B., & Belch, G. E. (1986). The role of atti-tude toward the Ad as a mediator of advertising effectiveness: a test of competing explanations. Journal of Marketing Re-search, 23(2), 130-143.
Michell, A. A., & Olson, J. C. (1981). Are product attribute beliefshe only mediator of advertising effects on brand attitude. Journal of Marketing Research, 18(3), 318-332.
Muehling, D. D., & Laczniak, R. N. (1988). Advertising's immediate and delayed influence on brand attitude. Journal of Advertising, 17(4), 23-34.
Norman, D. A. (1999). Affordance, conventions and design. Interac-tions, 6(3), 38-43.
Norris, C. E., & Colman, A. M. (1992). Context effects on recall and recognition of magazine advertisements. Journal of Advertis-ing, 21(3), 37-46.
Steuer, J. (1992). Defining virtual reality: Dimensions determining telepresence. Journal of Communication, 42(4), 73-93.
Wortzel, L. H., & Roberts, M. L. (1979). New life style determinants of womens’s food shopping behavior. Journal of Marketing, 43(3), 28-39.
Yi, Y. (1990). Cognitive and affective priming effects of the context for print advertisements. Journal of Advertising, 19(2), 40-48.
Zeff, R. L., & Aronson, B. (1997). Advertising on the internet. New York: John Wiley & Sons Publishing.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top