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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:李明燦
研究生(外文):LEE. MING TSAN
論文名稱:整合行銷傳播導入新興工具之可行性分析─以時報旅遊部落格為例
論文名稱(外文):The Feasibility Study on the Implementation of Emerging Tool in Integrated Marketing Communication-The Case study of the China Times Travel Service Blog
指導教授:羅文坤羅文坤引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:資訊傳播研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:152
中文關鍵詞:部落格整合行銷傳播綜效
外文關鍵詞:BlogIntegrated Marketing CommunicationSynergy
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由於網路技術的進步,部落格提供網路使用者在網路上發表自己的文字訊息、照片、連結,並提供「迴響」和「引用」的功能讓部落格之間的訊息交流更強。部落格業者以使用者需求為出發點的版型及介面設計,提供生動活潑的簡易模式,便利的連結文章標題、摘要、其他部落格等。使部落格快速爲網路使用者接受,短時間內成為網路使用者最為流行的網路媒介。

各家企業藉著部落格所凝聚的高聚集力和社群力量,利用此利基點作為商業上的運用。運用的方式包含在部落格介面中置入網路廣告,或與其他業者結合製作企業版型或部落格,進而以情境結構行銷的手法,傳達該企業之組織佈局、行銷策略等,讓消費者與企業間的關係更為親近而非過去的高度距離感。部落格因而扮演結合企業、產品、網路媒體、資訊平台與通路等多重角色的新商業利器。

本研究目的欲探討「時報旅遊」在「整合行銷傳播」的理論架構下導入部落格,對於品牌形象、傳遞訊息與消費者相互溝通,是否達其目的。「時報旅遊」在導入部落格後與其他工具的整合情況,探討導入部落格後對「時報旅遊」的改變。
With the developing of internet technology, internet users can deliver their own message, pictures, and web connections through the blog. The information exchange among blogs can also be improved through the function of comment and response. The blog sales representative not only designs the slab and surface meet internet users’ needs but also offers the active easy mode, convenient connecting topics as well as summaries of articles. Therefore, the blog is accepted and became the most popular vehicle of internet among users soon.

Business uses the influence of cohesion and group cooperation, come from the blog, as the base of commercial application. The application includes inserting network advertisement into blog and working with other industries in producing business vision or blog. Then, the relationship between consumers and business will be closer than before by applying the techniques of circumstance sales strategies and transmitting their business organization arrangements and sales promotions. Therefore, blog plays an important role in new commercial task of combining with business, products, network medium, information platform and thoroughfare.

The objective of this research is to discuss the theory of conducting the blog through Integrated Marketing Communications under the CTS and see whether the purpose of studying the brand image, transmitting information and discussing between consumers can be achieved or not. After CTS electric conductor, and approach Blog changes to CTS.
第一章 緒論...............................................................................................................1

第一節 研究背景...................................................................................................1
第二節 研究動機...................................................................................................5
第三節 研究目的與問題.......................................................................................8

第二章 文獻探討.......................................................................................................9

第一節 部落格的定義、特性與發展...................................................................9
第二節 整合行銷傳播.........................................................................................28
第三節 部落格進行整合行銷傳播.....................................................................52
第四節 國內部落格行銷相關研究.....................................................................57

第三章 研究方法.....................................................................................................59

第一節 研究個案.................................................................................................59
第二節 研究方法.................................................................................................66
第三節 深度訪談.................................................................................................71
第四節 問卷設計.................................................................................................73

第四章 研究結果與分析.........................................................................................81

第一節 「時報旅遊」導入部落格架構分析.....................................................81
第二節 「時報旅遊」整合行銷傳播導入部落格之工具應用.........................82
第三節 問卷樣本描述與分析.............................................................................89
第四節 「時報旅遊」導入部落格運用分析...................................................105
第五節 「時報旅遊」部落格行銷之發展與修正...........................................116

第五章 結論與建議...............................................................................................123

第一節 研究結論...............................................................................................123
第二節 研究限制...............................................................................................126
第三節 研究建議...............................................................................................127

參考文獻.................................................................................................................128

附錄一 問卷...........................................................................................................134
附錄二 深度訪談大綱...........................................................................................143
中文部份

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一純的旅遊經遊記,http://www.travelrich.com.tw/members/francebusmetrowalk/index.aspx。

工頭堅部落‧ 部落格臥客,http://worker.bluecircus.net/。

老夫子 旅行夜談部落格,http://blog.roodo.com/may.lin。

玩家帶路俱樂部,http://www.macrotravel.com.tw/。

時報旅遊,http://www.cts-travel.com.tw/eWeb_cts-travel/cts_use/main_16.htm。

時報旅遊官方網站,http://www.cts-travel.com.tw/2007cts/index.htm。

時報旅遊部落格‧為旅遊人民服務!http://blog.roodo.com/ctstravel/。

部落客旅行團,http://blog.roodo.com/blogtravel/。
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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