臺灣博碩士論文加值系統

科技的進步帶給消費者有接受資訊的能力，促使消費者變的更聰明、更有自己的意見。隨著世代的移轉，價值觀的改變，越來越多人了解「休閒」與「享受」的生活，因而越來越重視物質帶來的生活樂趣。「物質主義」慢慢地在新世代人類蔓延，因此本研究就針對消費者這樣的特性探討他們對高價商品的知覺價值為何。價格與知識往往是影響消費者評估產品的依據，消費者對於產品的評價也會因為參考點得不同導致不同的產品價值感受。展望理論(Prospect Theory)主要陳述每位消費者對於事件的參考點不同，因此對於相同事件或是相同產品會產生不同的利得感受與損失感受。除此，本研究深入探討當價格改變的情況下與產品知識差異的情境下，物質主義者對高價商品的知覺價值是否會因此受到影響結果顯示。本研究利用實驗設計，正式施測共計發放387份問卷，有效回收問卷為372份，有效回收率為96.12%。結果發現：(1)物質主義傾向越高的人其對高價商品的知覺價值越高；(2) 受到促銷的影響，低物質主義者對高價商品的知覺價值提升；反之，高物質主義者對高價商品的知覺價值降低；(3)擁有越多的主觀知識，物質主義者對高價商品的知覺價值就越高。

The present study examines how the “materialism“ influence consumer’s value perceived about high price products. Promotion and Consumer knowledge are the main factors for consumer to assess the goods, one’s assessment varies from many aspects of judgment and can result in extremely different values toward one product. Prospect Theory is to state consumer’s aspects of judgment that leads to either satisfactory or disappointment resulted from the same event or product . Three hypotheses are proposed that link the relationship between materialism and value perceived. Data were gathered from 387 adults ,to do a check-out, and retrieved 372 questionnaires. The analysis showed that；(1) Materialism correlated significantly with value perceived；(2) By the sales promotion, non-materialists are more likely to value high-priced commodities positively. On the other hand; Materialists, contrarily；(3) Materialists who have more personal judgment or knowledge can have a higher values toward high-priced products.

目錄
中文摘要 Ⅰ
英文摘要 Ⅱ
目錄 Ⅲ
表目錄 Ⅳ
圖目錄 Ⅴ
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 5
第三節 論文結構 6
第四節 研究流程 7
第二章 文獻探討 8
第一節 理論基礎 8
第二節 物質主義 12
第三節 知覺價值 15
第四節 促銷 18
第五節 產品知識 20
第三章 研究方法 23
第一節 研究架構 23
第二節 研究假設 24
第三節 研究變數與操作型定義 28
第四節 資料回收與樣本結構 30
第五節 資料分析方法 34
第六節 信度與效度分析 36
第四章 研究結果分析 43
第一節 描述性統計 43
第二節 假設檢定 45
第五章 結論與建議 49
第一節 研究結論 49
第二節 研究涵義 52
第三節 研究限制 56
第四節 後續研究建議 57
參考文獻 58
附錄一 本研究前測問卷 63
附錄二 本研究正式問卷 68
附錄三 物質主義CFA二階模型適合度 73
表目錄
表2-5-1：產品知識定義 20
表3-4-1：本研究各構面信度之分析 31
表3-4-2：本研究各構念之衡量問項 33
表3-6-1：單一構面因素分析表 38
表3-6-2：衡量項目之構面指標 39
表3-6-3：本研究衡量模型效度分析表 41
表3-6-4：本研究AVE值、相關係數和共變異數表 42
表4-1-1：性別與物質主義交叉表 43
表4-1-2：在職生與一般生人數表 43
表4-1-3：年齡與高、低物質主義的比例 44
表4-1-4：樣本之性別、年齡與所得次數分配表 44
表4-2-1：物質主義與知覺價值之變異數分析結果 45
表4-2-2：促銷對物質主義者對高價商品之知覺價值二因子變異數分析表 46
表4-2-3：產品知識對物質主義與知覺價值二因子變異數分析表 47


圖目錄
圖2-1-1：展望理論圖 9
圖2-1-2：價格效應模型 11
圖2-3-1：價格效應模型-品牌與商店名稱的展開概念 16
圖3-1-1：研究架構圖 23
圖4-1-1：促銷對物質主義與知覺價值的關係圖 45
圖4-1-2：客觀知識對物質主義與知覺價值的關係圖 47
圖4-1-3：主觀知識對物質主義與知覺價值的關係圖 48

參考文獻
一、中文部分
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二、英文部分
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