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研究生:鄭珮芬
研究生(外文):Pei-fen Cheng
論文名稱:國際觀光旅館雜誌廣告內容分析之研究
論文名稱(外文):The Study on Content Analysis of the Commercial Advertisement for the International Tourist Hotels
指導教授:陳貴凰陳貴凰引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:靜宜大學
系所名稱:觀光事業學系研究所
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:97
中文關鍵詞:國際觀光旅館雜誌廣告內容分析法
外文關鍵詞:International Tourist HotelContent Analysis.Magazine Advertising
相關次數:
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本研究旨在探討國際觀光旅館雜誌廣告的內容,以內容分析法分析國際觀光旅館雜誌廣告內容的基本資料分佈情況與發展趨勢,並從國際觀光旅館的經營型態和所在區域,以及其刊登之雜誌種類和刊登年代,分別探討對於廣告內容之產品種類、表現方式和訴求方式之差異情況。本研究蒐集1996年到2004年間國際觀光旅館刊登於28種雜誌上的廣告共1,341張,經刪除重複內容之雜誌廣告446張後,獲得有效樣本895張雜誌廣告。

研究結果發現:雜誌廣告刊登數量以北部地區最多;連鎖經營者刊登的廣告數量高於獨立經營者,刊登的雜誌種類則是以商業雜誌最多,而文字加圖像則是廣告版面主要採用的方式;此外,國際觀光旅館會選擇在特定雜誌種類中刊登特定的產品訊息,如婦女雜誌多刊登有關婚宴、年菜的訊息,旅遊雜誌則是提供旅遊者住宿客房等優惠訊息,商業雜誌主打商務住房、會議和尾牙春酒的主題。在廣告內容之版面構成要素的訊息傳遞上,主標題的產品內容最常以未特定的方式呈現;內文則是出現客房的數量最多;主圖則偏好以沒有特定內容的其他圖像取代餐飲或者客房的產品;次圖者出現餐飲的圖像較多。主標題和主圖的部分採用隱喻式的比例高於直喻式,而內文和次圖則是出現直喻式的比例顯著高於隱喻式。主標題和主圖多喜好採用情感訴求的方式,但內文和次圖則是採用理性訴求的方式。此外,在雜誌的選擇上,無論是獨立經營或是連鎖經營的國際觀光旅館,皆以商業雜誌為刊登廣告之首選。
The purpose of this study was to explore the magazine advertising of Taiwan international tourist hotel. We conducted the study on the hotel magazine advertising by content analysis, and tried to find out if advertising produces, presentation and appeals would be influenced by the hotel’s management types, location of hotel, magazines categories and the time of advertising appear in the magazine to be delivered in different pattern. We had collected the advertising in 28 kinds of magazines from 1996 to 2004, and received 1,491 samples. After deleting the same samples, the final validity sample numbers is 895.
The result of research was: The highest amount of advertising we collected belongs to the chain hotels located at the north of Taiwan, and prefer to publish their advertising on business magazine advertising was often delivered through words and pictures together. Beside, international tourist hotels prefer to deliver particular products in particular magazine. For example wedding party was always delivered in woman magazine, travel magazine often offered the information about special package tour of hotel, and the advertising message that the business magazine offer was about business tour, conference or party for Chinese festivals. On the other hand, the analyzed the differences between hotel management types, locations, magazine types and time to advertise products, presentation and appeals of words and pictures by chi –squire Finally, we got the conclusion that with their products, international tourist hotels prefer not to limit the category of products on the headline, but the article was often delivered by hotel rooms or house keeping. Then, the major picture was often delivered by others kinds photos, such as landscape, artwork or building to instead of rooms or Food & Beverage. The minor picture was often delivered by Food & Beverage. Under the presentation, the account of headline and major picture that be delivered indirect is higher than direct. But the article and minor pictures were contrary to each other. Under the appeal, the account of headline and major picture that be delivered by was emotion appeal higher than rational appeal. But the article and minor picture were different from the headline and major picture. Hotels prefer to use the ration appeal than emotional appeal on delivering the article and minor picture. Beside, the business magazine was the first choice for all kinds of hotel.
謝誌
中文摘要 I
英文摘要 II
目錄 III
表目錄 IV
圖目錄 V
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 3
第二章 文獻回顧 4
第一節 國際觀光旅館屬性 4
第二節 國際觀光旅館行銷 13
第三節 雜誌廣告 15
第四節 雜誌廣告研究方法
第五節 國際觀光旅館屬性、雜誌類別、廣告版面訊息傳遞間關係 28
32
第三章 研究方法 33
第一節 研究架構 32
第二節 研究假設 34
第三節 建構類目 35
第四節 抽樣設計 40
第五節 統計分析方法 41
第四章 結果與討論 42
第一節 編碼員的相互同意度和信度分析 41
第二節 國際觀光旅館雜誌廣告內容基本資料 44
第三節 國際觀光旅館雜誌廣告內容之差異分析 47
第五章 結論與建議 80
第一節 結論 80
第二節 建議 84
參考文獻 86
附錄一 國際觀光旅館名錄 91
附錄二 國際觀光旅館刊登廣告之期刊雜誌基本資料 94
附錄三 編碼表 96
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